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我國品牌戰(zhàn)略發(fā)展存在問題的原因

我國品牌戰(zhàn)略發(fā)展存在問題的原因是多方面的。既有企業(yè)自身的原因。如品牌意識差．錯誤地認識品牌．缺乏品牌管理人才．缺乏系統(tǒng)的品牌戰(zhàn)略等；也有企業(yè)外部的原因。如文化．制度方面的原因。
1．品牌積累時間短
品牌是一個市場經(jīng)濟的概念。在改革開放之前的計劃經(jīng)濟時期。品牌作為高度競爭的市場經(jīng)濟的產(chǎn)物。在當時的中國沒有生存的土壤。改革開放以后。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展。品牌觀念開始導人中國。中國企業(yè)才開始品牌建設的實踐。但是在幾乎整個20世紀80年代。市場需求增長迅速。整個市場處于賣方市場的狀態(tài)。這階段企業(yè)的發(fā)展之路就是大膽創(chuàng)新。迅速進入新的消費領域。通過投資。迅速擴大生產(chǎn)能力。滿足消費者需求。所以。在這個階段。整體的管理水平．服務水平．產(chǎn)品的品種質(zhì)量都由于市場的迅速擴大而被淡化。進入90年代后。由于很多消費品已經(jīng)出現(xiàn)了供過于求的狀況。企業(yè)開始運用新的營銷手法。如大量使用廣告．加大廣告投入．開始品牌的傳播與推廣。設置品牌經(jīng)理．聘請專業(yè)廣告公司進行品牌建設和推廣。實質(zhì)上。直到這個時候。中國企業(yè)才真正開始進行品牌經(jīng)營。屈指一數(shù)。才不過1^0多年時間。近年來。由于品牌管理理論的逐漸成熟。以及信息技術的快速發(fā)展。創(chuàng)建一個強勢品牌的時間不需要過去那么長。時間的長短對品牌建設的影響逐漸弱化。但是。10多年的時間相對于國外上百年的品牌管理實踐。上百年的品牌文化沉淀。確實太短了。畢竟。品牌理論．品牌理念的導入．傳播．本土化。品牌意識的提高。品牌管理的實踐．品牌文化的沉淀等都需要時間的積累。
2．中國傳統(tǒng)小農(nóng)思想的影響
深入探究中國企業(yè)缺乏強勢品牌的原因。可以說。中國傳統(tǒng)小農(nóng)思想是其根源。在中國長期的農(nóng)業(yè)社會中。逐漸形成并積淀下了傳統(tǒng)的小農(nóng)經(jīng)濟文化。歷史上。．小農(nóng)經(jīng)濟文化曾一度適應并促進了小農(nóng)生產(chǎn)方式。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展。今天工業(yè)社會的生產(chǎn)方式和過去的農(nóng)業(yè)社會已是天壤之別。小農(nóng)思想已漸趨弱化。但是。傳統(tǒng)小農(nóng)經(jīng)濟文化來源于幾千年農(nóng)業(yè)社會的深層積淀。至今仍深刻影響著人們行為。中國的企業(yè)經(jīng)營者。特別是土生土長的經(jīng)營者。在社會關系上與傳統(tǒng)小農(nóng)社會有割不斷的聯(lián)系j在思想觀念深處更沉淀了小農(nóng)文化的深層影響。把工業(yè)經(jīng)濟的企業(yè)當做小農(nóng)經(jīng)濟單元來做的人并不鮮見。
(1)小農(nóng)思想容易造成企業(yè)經(jīng)營上立即滿足的價值取向。而立即滿足的價值取向往往是企業(yè)短期行為滋生的根源。立即滿足指有了原因。立即就應有預期的結果。如果沒有預期的結果。農(nóng)民便會對原因發(fā)生懷疑。立即滿足的價值取向。往往在1意識深處影響企業(yè)經(jīng)營。導致短期行為。許多企業(yè)不管什么戰(zhàn)略不戰(zhàn)略。品牌不品牌。只要企業(yè)能生存。能賺錢就行。不愿意在品牌上進行長期的投資；不愿意制定戰(zhàn)略性品牌規(guī)劃。隨意改變品牌傳播的主題；對已經(jīng)創(chuàng)建的品牌。隨意延伸。竭澤而漁。
(2)小農(nóng)經(jīng)濟文化造成他人價值取向。他人價值取向是一種淺層次的模仿心理。這種模仿心理滲透在民族文化傳統(tǒng)中。成為國民普遍的心態(tài)。企業(yè)經(jīng)營中的許多跟進行為．攀比行為。往往在文化深處受到小農(nóng)他人價值取向的影響。他人價值取向使企業(yè)在品牌經(jīng)營過程中。盲目模仿．品牌定位無個性。

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