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自主品牌是相對于貼牌而言的。盡管對自主品牌目前還沒有統一的定義。一般認為：在我國自主品牌就是中國的品牌。在中國注冊．受中國法律保護．擁有自主知識產權的品牌。自主品牌的核心是“自主”。自主的含義是指從知識產權的角度擁有該品牌。具有對品牌完全的掌控能力和決定權利。按照《物權法》的有關規定。自主品牌一是強調自主知識產權。即對品牌的所有權。目前許多公司對所經營的品牌都只有使用權。而所有權和處置權掌握在外方手中。不能算作自主品牌。二是強調對品牌知識產權的控制權。是能夠控制的品牌。即對品牌所產生的經濟利益進行享有．控制和支配權力。也就是品牌產生的經濟收益是否流人企業和與品牌相關的經濟活動能否進行自主決策。我國TCL集團收購德國施耐德公司。并繼續使用施耐德品牌。使施耐德成為TCL集團的品牌之一。在現代《公司法》下。公司權利是圍繞股東權利來安排的。一般來說。公司控制權掌握在持股比例較高的股東手中。而在股權比較分散的公司中。控制權掌握在對公司發展具有決定性影響的主體手中。這時。就要對公司實際運作情況進行分析。看品牌所產生的經濟利益和與品牌相關的經濟活動是由誰來決定的。以判斷是否屬于真正的自主品牌。
自主品牌建設應以強大的自主研發能力為基礎。品牌可以通過自主研發．購買等多種方式取得。擁有控制權的就是自主品牌。但是。自主品牌的創立和發展仍然要以自主研發能力為基礎。品牌所依賴的產品競爭能力最終要靠產品研發能力來提高。不論是哪種方式取得的自主品牌。如果企業不掌握產品的核心技術或關鍵技術。或在產品創新上受制于人。對品牌的控制力就會減弱。無法促進自主品牌的持續發展。從實踐中看。我國很多企業是作為跨國公司的加工廠。研發能力和核心技術都由跨國公司控制。企業加工組裝的產品只能貼上外國的牌子進行銷售。與之相反。形成知名自主品牌的企業無不具有強大的自主研發能力。比如海爾．華為．中興等。另外。我國企業近年在國際市場通過并購取得了一些外國品牌。比如聯想收購IBM。但只有具有較強自主研發能力的企業才能將所收購的品牌轉化為具有生命力的自主品牌。并促進品牌的價值提升和發展。

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自主品牌的內涵