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我國企業(yè)發(fā)展自主品牌的途徑企業(yè)層面

企業(yè)是我國發(fā)展自主品牌的首要載體。要想實現自主品牌的突破性發(fā)展。企業(yè)擔負著舉足輕重的作用。企業(yè)層面需要從制定開發(fā)自主產品的戰(zhàn)略規(guī)劃。增強自主產品創(chuàng)新．開發(fā)的投入。積極拓展自主產品的國際市場。努力提升自主品牌形象等幾個角度人手做出調整。以獲得相應的競爭優(yōu)勢。也才能相應地解決當前存在的問題。
1．制定開發(fā)自主品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃
越來越多的企業(yè)認識到自主開發(fā)品牌是企業(yè)最有價值的資本之一。開始實施自主品牌戰(zhàn)略。引進先進的戰(zhàn)略規(guī)劃思想。要快速培養(yǎng)自己世界級的眼光。創(chuàng)造性地整合國際國內的優(yōu)勢資源。以國際先進水平為標桿全力打造企業(yè)的核心競爭力。但是。從我國產品的品種來看。我們的自主品牌多數是集中在中低檔產品上。因此。我國自主品牌企業(yè)在制定開發(fā)產品的類別上。要從戰(zhàn)略的角度進行一個合理的定位。實現低．中．高檔產品之間的平衡。在開發(fā)自主產品的決策過程中。首先。進行全面科學的自主開發(fā)品牌調研與診斷。尤其是一些先進產品開發(fā)模式的借鑒。充分研究市場環(huán)境．目標消費群與競爭者。為自主開發(fā)產品戰(zhàn)略決策提供翔實．準確的信息導向；在調研與診斷的基礎上。提煉高度差異化．清晰明確．易感知．有包容性和能觸動感染消費者內心世界的自主品牌核心價值。在悟透各種自主品牌戰(zhàn)略模式的規(guī)律。并深入研究企業(yè)的財力．企業(yè)的規(guī)模與發(fā)展階段．產品的特點．消費者心理．競爭格局與自主品牌推廣能力等實際情況的基礎上。按成本低又有利于企業(yè)獲得較好的銷售業(yè)績．利潤與實現培育強勢大自主開發(fā)產品品牌的戰(zhàn)略目標。優(yōu)選出科學高效的自主開發(fā)戰(zhàn)略模式。制訂一個科學而清晰的戰(zhàn)略規(guī)劃。
2．強化企業(yè)是培育自主品牌主體意識
市場經濟中。企業(yè)自主創(chuàng)新的主體地位無可替代。只有企業(yè)的自主創(chuàng)新能力得到提升。才能使國家整體創(chuàng)新能力得到增強。我國改革開放以來。涌現出一批具有自主創(chuàng)新能力的企業(yè)和具有自主知識產權的產品取得了很好的經營業(yè)績。有力地支撐了企業(yè)的發(fā)展和國家的進步。但是。從總體上看。我國自主創(chuàng)新能力仍然薄弱。企業(yè)自主創(chuàng)新的主體地位還沒有真正確立。據有關資料統(tǒng)計。在我國發(fā)明專利申請中。外國企業(yè)申請量占50％以上。在一些高技術領域。關鍵技術的專利申請基本上被國外企業(yè)壟斷。計算機類國外專利申請占70％。生物技術類占87％。信息類占92％。半導體類占90％。大到飛機．汽車。數控機床。．小到服裝．日用化學用品。國外品牌和技術主導的格局日益顯現。因此。應大力促使更多的企業(yè)強化自主創(chuàng)新的主體意識。企業(yè)只有真正從發(fā)展戰(zhàn)略上將自主創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的核心動力。樹立主體意識。增加技術創(chuàng)新的投入。加強關鍵技術的開發(fā)。培養(yǎng)創(chuàng)新型的人才。打造自主品牌。開發(fā)具有自主知識產權的產品。。才有可能提升自己的核心競爭力。
3．要不斷完善體制創(chuàng)新和管理創(chuàng)新
管理和技術是推動經濟發(fā)展的兩個輪子。提高企業(yè)品牌自主創(chuàng)新能力。需要有效的組織和機制j要對各種資源進行合理配置j特別是必須理順各種關系。營造激發(fā)管理者和科技人員發(fā)揮創(chuàng)造精神的良好環(huán)境。胡錦濤同志最近指出： “要始終把科學管理作為推動科技進步和創(chuàng)新的重要環(huán)節(jié)。不斷提高科學管理水平。我國現代化建設的實踐表明。越是現代化。越是高技術。越是關系國民經濟命脈和國家安全的重大建設項目。越要加強科學管理。”通過改革消除影響科學發(fā)展和自主創(chuàng)新的體制障礙。是實現科學發(fā)展．品牌自主創(chuàng)新的重要保證。企業(yè)的品牌自主創(chuàng)新與體制創(chuàng)新．管理創(chuàng)新是密不可分的。要推進企業(yè)科技自主創(chuàng)新。必須從戰(zhàn)略高度來認識品牌自主創(chuàng)新對保證企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要作用。同時。要勇于打破束縛企業(yè)科技創(chuàng)新的科技體制和管理體制。真正有效建立起產學研相結合的科技創(chuàng)新體系。形成科技創(chuàng)新與企業(yè)發(fā)展．社會進步緊密結合的新機制。要努力實現人力．物力．財力的最佳結合。提高企業(yè)科技自主創(chuàng)新效益。要改善組織管理。加強一些關鍵性．戰(zhàn)略性技術領域的消化吸收和自主創(chuàng)新力度。加大研究與開發(fā)的投入力度。增強持續(xù)創(chuàng)新的能力。要發(fā)揮我國能集中力量辦大事的優(yōu)勢。在大企業(yè)和企業(yè)集團內部．企業(yè)與企業(yè)間的合作中盡可能集中優(yōu)勢攻克一些關鍵技術。要從體制上．機制上．管理上．企業(yè)文化上克服和掃除影響品牌自主創(chuàng)新的各種障礙。
4．企業(yè)要加強對知識產權的積累和保護
知識產權是企業(yè)無形資產。是企業(yè)品牌的主要支撐點。它的有效開發(fā)和經營管理是推動企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要保證。一個創(chuàng)意．一項發(fā)明．一項專利。往往會使一個企業(yè)從無到有．從小到大．從弱到強。企業(yè)要提高核心競爭力。就必須加快科技自主創(chuàng)新。加快科技投入的步伐。將技術成果以專利形式推向市場。自主知識產權的創(chuàng)造．利用．保護和管理可以產生巨大效益。西門子公司在全球設有12個知識產權管理部。400多名知識產權管理人員管理該公司數萬項各類知識產權。飛利浦公司在全球設有10個知識產權辦公室。150名專職管理人員管理該公司6．5萬個專利．21萬個商標和4 000個外觀設計。三星公司在全球各地有17個研發(fā)中心業(yè)務。擁有3萬多名研發(fā)人員。約占全部員工的1／4。這些都為企業(yè)創(chuàng)造了巨大利潤。IBM公司在2002年光是專利費就坐收17億美元。中國企業(yè)要擺脫受制于人的局面。最重要的是要靠自主創(chuàng)新。實現科技上的獨立。目前。一些科技發(fā)達國家想方設法阻止中國獲得可能有軍事用途的商業(yè)技術。而國外跨國公司也不愿將先進技術賣給作為潛在競爭者的中國。面對嚴密的法律制度及高度關注知識產權保護的對手。我國企業(yè)必須提高對知識產權．專有技術．商標使用權的合法擁有能力及管理能力。+并強化專業(yè)的法律知識等基礎工作。否則。在對外合作中將支付高昂的成本和學費。

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