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要提高品牌名稱的新穎性。品牌名稱就必須獨(dú)創(chuàng)。因?yàn)楠?dú)創(chuàng)性是獨(dú)特性的根基。獨(dú)特性強(qiáng)的品牌設(shè)計(jì)比沒有獨(dú)特性或獨(dú)特性一般的品牌更易于適應(yīng)法律要求。從而更好地受到法律保護(hù)。例如。SONY品牌別具匠心的設(shè)計(jì)給人們留下了深刻的印象。SONY的獨(dú)特性設(shè)計(jì)不僅迅速獲得消費(fèi)者的認(rèn)可與接受。而且還因其“沒有任何含義”的獨(dú)特性在受到侵權(quán)時(shí)能較好地保護(hù)自己。在SoNY這個(gè)富有創(chuàng)新意識(shí)的品牌借助“索尼小男孩”的廣告大力宣傳而家喻戶曉時(shí)。市場(chǎng)出現(xiàn)了一個(gè)“索尼”巧克力品牌。并且還模仿“索尼小男孩”推出了“巧克力男孩”。日本法院第一次使用“不公平競(jìng)爭(zhēng)法”對(duì)SONY品牌予以保護(hù)。在這一案例中。索尼的勝訴與品牌名稱獨(dú)創(chuàng)性及無任何含義密切相關(guān)。國內(nèi)的容聲．海爾就屬此類。它們?cè)谌魏握Z言中都沒有實(shí)際意義。而且是世界上獨(dú)一無二的。
在品牌設(shè)計(jì)中。除了考慮品牌獨(dú)特性要求以外。還要注意避免使用有關(guān)國家禁用的文字與圖形。避免在品牌中出現(xiàn)行業(yè)術(shù)語。此外。品牌文字書寫也要合乎規(guī)范。我國《商標(biāo)法：》第十條．第十一條對(duì)品牌文字．圖形的禁用提出了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于品牌禁用文字．圖形。各國商標(biāo)法規(guī)均有相應(yīng)的規(guī)定。且基本原則是一致的。但由于各國文化習(xí)俗和經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的區(qū)別。對(duì)于品牌禁用文字．圖形的法律規(guī)定和審查標(biāo)準(zhǔn)不盡相同。
設(shè)計(jì)過程中的品牌保護(hù)。需要重視運(yùn)用防偽技術(shù)(如激光全息圖像防偽．熒光磷光防偽．金屬隱形防偽．特種制樣印刷防偽等)。從現(xiàn)實(shí)情況看。品牌及包裝的技術(shù)含量過低。為偽造者進(jìn)行仿制提供了便利。是造成品牌利益受損的重要原因。近年來。現(xiàn)代高科技防偽技術(shù)已在市場(chǎng)上得到廣泛應(yīng)用。并成為保護(hù)品牌的主要手段之一。盡管這些方法治標(biāo)不治本。但對(duì)于保護(hù)品牌和消費(fèi)者權(quán)益還是有一定的效果。實(shí)踐證明。合理運(yùn)用防偽技術(shù)是實(shí)施品牌自我保護(hù)行之有效的做法。

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