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Booking.com在美國和歐盟的商標

美國最高法院最近的裁決突顯了擁有由通用名稱和通用頂級域名組成的品牌所面臨的挑戰(zhàn)。
通用名稱不會僅通過向其添加頂級域名（例如.com）而成為獨特的商標。此類名稱仍被認為是非區(qū)別性的，因此不可注冊。歐盟法院已拒絕了PHOTOS.COM和BOOKS.COM等幾個類似的商標。
USPTO最初拒絕了Booking.com BV的商標申請。根據(jù)最高法院的裁決，Booking.com被授予注冊資格。自2011年以來，該商標已在歐盟注冊。
商標Booking.com最初在美國和歐盟都被認為是非專有的，因此不可注冊。在Booking.com BV證明該商標通過廣泛和廣泛地使用該商標“獲得了鮮明的特征”之后，該商標于2011年在歐盟接受。美國最高法院接受相同的原則，即通過使用商標，該商標變得與眾不同，因為消費者會將名稱與該公司提供的服務(wù)相關(guān)聯(lián)（在美國行話中，商標已獲得“次要含義”）。
在這種情況下，USPTO辯稱，通用名稱永遠無法獲得獨特的字符（次要含義）。法院另有判決，指出“因為“ Booking.com”不是消費者的通用名稱，所以也不是通用的”。根據(jù)提供的證據(jù)，美國消費者認可Booking.com為品牌名稱。這就是為什么注冊被接受的原因。
“ Generic.com”品牌和創(chuàng)業(yè)公司
通常不建議初創(chuàng)企業(yè)使用諸如Booking.com之類的“ generic.com”商標。
首先，推廣通用名稱非常昂貴。名稱越通用，使它脫穎而出的難度就越大，以使消費者或?qū)I(yè)購買者將其識別為品牌或在看到它后就記住它。通用名稱和描述性名稱很容易在人群中丟失。他們需要大量的營銷才能使其脫穎而出，這當然要花錢。
其次，對于此類商標獲得法律保護是非常不確定且非常昂貴的。一個謹慎的估計是，在美國，這起案件使Booking.com BV損失了數(shù)十萬美元。此外，請記住，他們幾乎在每個想要保護自己品牌的國家中都面臨同樣的問題。這樣一來，盡管投資巨大，但全球商標保護的成本很容易達到數(shù)百萬美元，并且有很多注冊被拒。
另一方面，如果該品牌價值數(shù)十億美元，那么值得投資幾百萬美元來保護它。初創(chuàng)品牌的價值不超過數(shù)十億甚至數(shù)百萬美元，因此這種投資無法成立。
第三，即使名稱得到了保護（在投入大量資金之后），保護范圍也很狹窄，即使以后標記中的變化很小，也足以區(qū)分品牌。Booking.com BV的律師甚至在口頭聽證會上建議“ ebooking.com”將與Booking.com完全不同。這是描述性商標的挑戰(zhàn)。即使在投入大量資金來保護它之后，其他公司仍然有可能使用非常相似的品牌名稱。試圖阻止他們也需要金錢。
從任何角度看，以通用或描述性名稱建立品牌都是具有挑戰(zhàn)性，昂貴且不確定的。對于初創(chuàng)企業(yè)和中小型企業(yè)來說，更好的選擇是選擇一個獨特的，可識別的和受保護的獨特品牌名稱。
誰是該裁決的贏家和輸家？
該裁決主要使具有相似品牌名稱的大公司受益。例如，Weather.com和Hotels.com。如前所述，擁有“ generic.com”品牌的較小公司實際上無法從中受益很多，除非它們能夠可靠地證明其“ generic.com”品牌已經(jīng)變得與眾不同且不再具有通用性。為了證明這一點，他們必須首先成功地長時間使用該品牌，抵制競爭名稱，并在注冊過程中花費大量金錢。因此，主要的受益者是有實力投資于品牌推廣和保護的大公司。
該裁決實際上可能對初創(chuàng)企業(yè)和小型企業(yè)不利。盡管“ generic.com”品牌的保護范圍非常狹窄，但大公司可能會在針對其后繼名稱和較小品牌的同類產(chǎn)品中強制實施其品牌。即使沒有根據(jù)，訴訟威脅也足以使較小的品牌更改名稱。另一方面，“ generic.com”商標名稱不僅存在此問題，而且還適用于所有類型的商標。
“ generic.com”品牌名稱面臨的特殊挑戰(zhàn)是，為了獲得鮮明的個性，品牌所有者必須“主導”整個空間。例如，如果有一些同樣成功的企業(yè)名為“ ebooking.com”，“ ibooking.com”，“ ebookings.com”，“ bookings.com”等，那么Booking.com可能無法證明其品牌具有足夠的獨特性。
“ generic.com”商標的所有者必須高于其他類似命名的“ generic.com”商標，才有資格獲得商標保護。即使在可疑的情況下，也需要采取行動。那些在接收端沒有資源來捍衛(wèi)自己的人。

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