近幾年，隨著國(guó)家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的不斷推廣，越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)人對(duì)產(chǎn)品品牌有了更深的認(rèn)識(shí)，企業(yè)漸漸意識(shí)到品牌的重要性，而商標(biāo)專有權(quán)的所有也變的尤為重要。根據(jù)企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)策略的不同，有的企業(yè)選擇原創(chuàng)商標(biāo)自主品牌在行業(yè)內(nèi)默默耕耘以獲自己一席之地，有的企業(yè)選擇注冊(cè)與知名品牌貼邊的商標(biāo)以期獲得一定的知名度背靠大樹(shù)好乘涼，更有甚者不惜搶注他人商標(biāo)掛羊頭賣(mài)狗肉以獲得蠅頭小利。

自主品牌之小米、阿里巴巴。小米，就跟他的廣告詞一樣，為發(fā)燒而生。作為中國(guó)本土手機(jī)品牌小米無(wú)疑是成功的。2016年小米超過(guò)蘋(píng)果成為中國(guó)年輕人最喜愛(ài)的品牌。相比于VIVO、OPPO等品牌的明星效應(yīng)，小米在行業(yè)內(nèi)的宣傳也獨(dú)樹(shù)一幟，電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等幾乎見(jiàn)不到小米的身影，小米銷量2012年全年售出手機(jī)719萬(wàn)臺(tái)，2013年全年售出手機(jī)1870萬(wàn)臺(tái)，2014年全年售出手機(jī)6112萬(wàn)臺(tái)，2015年全年售出手機(jī)超過(guò)7000萬(wàn)臺(tái)，如今小米甚至受到了來(lái)自東南亞國(guó)家年輕人的追捧。阿里巴巴無(wú)需多言，淘寶、支付寶、芝麻信用、螞蟻金服已經(jīng)在無(wú)形中改變國(guó)人的生活方式，自上市之后阿里巴巴讓世界為之震驚。

貼邊品牌之韓后。國(guó)人對(duì)韓國(guó)化妝品總是有謎之喜愛(ài)，whoo后作為韓國(guó)本土源自宮廷秘方的中高端護(hù)膚品牌更是在網(wǎng)絡(luò)上收到廣大女性的喜愛(ài)，此品牌創(chuàng)立于2003年，其2006年在中國(guó)上市。韓后（HANHOO）品牌是韓后化妝品公司創(chuàng)立于2005年其理念也是天然、韓風(fēng)，其代言人也基本上都是以韓國(guó)明星為主，其中不乏全智賢、金秀賢等知名韓星，韓后化妝品公司其實(shí)是名副其實(shí)的中國(guó)化妝品公司其地址在廣州。不明真相的消費(fèi)者，看其產(chǎn)品包裝和廣告都容易錯(cuò)認(rèn)為韓后（HANHOO）是韓國(guó)品牌，好在韓后（HANHOO）后期在產(chǎn)品包裝風(fēng)格和廣告營(yíng)銷上做足功夫，現(xiàn)在也走出了假洋品牌的陰影。

掛羊頭賣(mài)狗肉之喬丹、安耐曬。喬丹事件前段時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，終于在2016年12月8號(hào)最終裁定國(guó)內(nèi)喬丹公司只有拼音商標(biāo)“qiaodan”“QIAODAN”未侵犯喬丹本人的姓名權(quán)可以繼續(xù)使用。這個(gè)結(jié)果對(duì)于喬丹體育來(lái)說(shuō)無(wú)疑是致命的，同時(shí)也為山寨的體育產(chǎn)業(yè)敲醒警鐘。ANESSA是日本資生堂旗下一款網(wǎng)紅防曬霜，在各大電商平臺(tái)海外代購(gòu)備受消費(fèi)者歡迎。熱銷的背后總會(huì)有不好的聲音，在淘寶上搜各大代購(gòu)所售都是中文為安熱沙的ANESSA的防曬霜，原來(lái)國(guó)內(nèi)某公司提前搶注安耐曬并狀告各大代購(gòu)侵犯商標(biāo)權(quán)，無(wú)奈各大代購(gòu)都已改名為安熱沙。此外還是大眾熟知的特斯拉商標(biāo)也被國(guó)內(nèi)商人占寶生提前搶注。

由上可以看出商標(biāo)對(duì)于一個(gè)企業(yè)的重要性，同時(shí)也提醒各企業(yè)投機(jī)取巧的事情做不得，要想做好品牌還是得腳踏實(shí)地做屬于自己的品牌，隨著國(guó)家一帶一路的開(kāi)放，以及國(guó)家平臺(tái)造就國(guó)家品牌計(jì)劃的實(shí)施，國(guó)內(nèi)自主品牌會(huì)有更多的機(jī)會(huì)嶄露頭角。