近日，在九牧、惠達(dá)、東鵬、馬可波羅、蒙娜麗莎、恒潔、箭牌、浪鯨衛(wèi)浴等知名企業(yè)的牽頭下，建陶企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟正式成立。聯(lián)盟將通過(guò)招投標(biāo)方式引入專業(yè)的調(diào)查公司和律師事務(wù)所，共同解決商標(biāo)侵權(quán)難題。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的知名品牌都曾遭遇被“山寨產(chǎn)品”圍追堵截的問(wèn)題，丟失市場(chǎng)份額不說(shuō)，還傷害了自己辛苦打造的品牌形象，讓從業(yè)者苦不堪言。

　　筆者對(duì)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀進(jìn)行梳理后發(fā)現(xiàn)，其存在以下幾個(gè)問(wèn)題：首先，部分集中區(qū)域假冒問(wèn)題突出。比如，廣東潮州、山東淄博、河南長(zhǎng)葛等地均出現(xiàn)假冒知名衛(wèi)浴品牌的現(xiàn)象。在這些地區(qū)，除部分廠商明目張膽生產(chǎn)、銷售假冒品牌外，還有不少比較隱蔽的制假工廠。只要與其中一家工廠進(jìn)行深入聯(lián)絡(luò)，該廠就會(huì)承諾為客戶“定制”生產(chǎn)各類品牌的產(chǎn)品。正因如此，各大陶瓷衛(wèi)浴知名品牌幾乎每年都要耗費(fèi)人力物力和財(cái)力，前往這些地區(qū)進(jìn)行打假。

　　其次，互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)問(wèn)題較為嚴(yán)重。由于互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)具有成本低且隱蔽性強(qiáng)等特點(diǎn)，不少侵權(quán)分子利用這一點(diǎn)，在海外注冊(cè)空殼公司，然后以空殼公司名義開(kāi)設(shè)網(wǎng)站、公眾號(hào)、微博賬號(hào)等進(jìn)行假冒產(chǎn)品推廣和銷售，這導(dǎo)致權(quán)利人難以查找真實(shí)經(jīng)營(yíng)主體。另外，在一些網(wǎng)絡(luò)商城，涉及一個(gè)品牌的假冒抄襲店鋪往往多達(dá)幾十家，不同店鋪的侵權(quán)形式還不同，比如有的通過(guò)設(shè)置他人知名品牌關(guān)鍵詞的方式獲得流量和點(diǎn)擊量等，這導(dǎo)致權(quán)利人難以一一解決商標(biāo)侵權(quán)難題。

　　再者，調(diào)查取證難。陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)對(duì)假冒案件時(shí)，需要進(jìn)行大量的調(diào)查取證，而現(xiàn)在的侵權(quán)分子具有很高的反偵查意識(shí)，導(dǎo)致假冒產(chǎn)品具有很強(qiáng)隱蔽性特點(diǎn)。比如，一些假冒案件中的犯罪嫌疑人會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通訊工具進(jìn)行產(chǎn)品銷售，這樣就很難查明其侵權(quán)工廠所在地。再比如，在多起商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案件中，被告都是將權(quán)利人的商標(biāo)或者企業(yè)字號(hào)在海外注冊(cè)為自己的公司，再以這些海外公司的名義在國(guó)內(nèi)實(shí)施侵權(quán)行為，既誤導(dǎo)了消費(fèi)者，也給權(quán)利人造成極大困難。

　　筆者認(rèn)為，聯(lián)盟的成立或?qū)⒔o改變商標(biāo)侵權(quán)困境帶來(lái)諸多機(jī)遇。首先，知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟建立了知名品牌共同解決難題、分擔(dān)和分享的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。面對(duì)涉及多個(gè)品牌的同一假冒案件，權(quán)利人可以資源互補(bǔ)、費(fèi)用分擔(dān)，能有效降低單個(gè)企業(yè)的問(wèn)題解決成本，解決個(gè)別企業(yè)在商標(biāo)難題上的資源短板。

　　其次，聯(lián)盟還會(huì)建立案件的媒體宣傳機(jī)制。如此一來(lái)，對(duì)于一些共同進(jìn)行區(qū)域性打假的案件，可以有效地傳播出去，這對(duì)侵權(quán)分子可以起到震懾作用。

　　再者，商標(biāo)聯(lián)盟引入專業(yè)的調(diào)查公司和律師事務(wù)所，既可以發(fā)揮調(diào)查公司在刑事打假以及侵權(quán)調(diào)查投訴方面的優(yōu)勢(shì)，對(duì)假冒行為進(jìn)行全面調(diào)查，也可以發(fā)揮律師事務(wù)所的專業(yè)法律知識(shí)優(yōu)勢(shì)，對(duì)侵權(quán)分子提起訴訟并以典型案例方式傳播出去，最終實(shí)現(xiàn)全面聯(lián)盟和止損的目的。

　　需要指出的是，在將來(lái)的維護(hù)商標(biāo)主權(quán)過(guò)程中，單單依賴知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟成員企業(yè)的力量顯然還是不夠的，所以聯(lián)盟的另一個(gè)職能應(yīng)是充當(dāng)與政府層面溝通的橋梁，通過(guò)積極溝通，推動(dòng)政府層面為陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供進(jìn)一步的支持。比如，同工商執(zhí)法部門積極溝通，推動(dòng)相關(guān)部門對(duì)假冒陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的重點(diǎn)知名品牌作為進(jìn)行執(zhí)法查處；與立法機(jī)構(gòu)積極溝通，提高侵權(quán)成本和判賠金額；與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)政府部門溝通，爭(zhēng)取相關(guān)政府部門對(duì)于商標(biāo)聯(lián)盟資金和資源的支持等。

　　企業(yè)抱團(tuán)加上政府支持，筆者相信，商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟的未來(lái)值得期待。