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歐盟總法院拒絕了“ XOXO”商標的注冊，因為該商標不具有識別業務來源的功能，因為它僅具有促銷意義：愛和感情。
在這種情況下T-十九分之五百零三，普通法院決定由全球品牌控股有限責任公司起訴的決定上訴EUIPO大上訴委員會拒絕登記標志“XOXO”適用于香水和化妝品產品，珠寶首飾，紡織品和配件。
在這種情況下，普通法院分析了歐盟商標“ XOXO”是否受《歐盟商標條例》第7.1 b）條拒絕的絕對理由，即該商標是否沒有任何獨特性。為此，他們認為相關的公眾是說英語的消費者（英國，馬耳他和愛爾蘭），其中年輕人和婦女給了“ XOXO”標志，表示擁抱和親吻。非正式對話，表達愛與關懷。是否因為男人不那么愛戀而忽略了男人？多么偏見...
Global Brand Holding LLC在EGC的上訴中辯稱，“ XOXO”標志具有足夠的獨特性，可以注冊為商標，原因是：
只有一小部分相關的消費者將其用于擁抱和親吻的意義，而對于其余的消費者則毫無意義。
它具有幻想的含義，因此具有內在的獨特性。
還有其他商標注冊，包括“ XOXO”標志，它們本身是包含該標志的先前商標的所有者。
普通法院駁回了這些論點，并確認，由廣告口號組成的商標如果沒有被相關公眾視為僅僅是促銷手段，就沒有鮮明的特征。相反，如果消費者立即將其視為有關商品或服務的商業來源的標志，它將具有鮮明的特征。
普通法院認為，除了“ XOXO”一詞在“城市詞典”或“Internetslang”等字典中被定義為擁抱和親吻外，它還被用作許多產品上的促銷信息-珠寶或T恤-問候語卡片或情人節物品。因此，相關公眾，年輕人和婦女的特定部分都可以識別它。
此外，該商標不包含使消費者能夠將商標涵蓋的商品與競爭對手的商品區分開的任何其他要素；而是缺乏創意的廣告信息。另外，由于不需要履行商標功能，因此不需要相關公眾的任何解釋性努力。
因此，僅具有促銷意義的標志并沒有足夠的固有獨特性，無法在EUIPO之前注冊為商標。

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EGC拒絕注冊商標“ XOXO”