國際奧林匹克委員會（IOC）以其強大的品牌保護實踐而聞名。盡管決定將奧運會推遲到2021年，但國際奧委會還是決定保留“2020年東京奧運會和殘奧會”的名稱”以及任何其他相關標記。通過保留“ Tokyo 2020”品牌，將無需重新申請商標或將任何已經(jīng)制造的材料重新命名。游戲的標記通常要提前數(shù)年才能使用。其中一些標記早在2012年就已申請。該決定也與2020年東京可持續(xù)發(fā)展倡議完全吻合。因此，在奧運會之前已經(jīng)獲得擔保的任何注冊將由日本奧林匹克委員會，日本殘奧會和東京奧運會和殘奧會組委會依靠并執(zhí)行。這些組織必須在使用前獲得與奧林匹克和殘奧會相關的任何IP的使用許可。
這種方法的問題在于，它可能會給其他實體留下與“ TOKYO 2021”相同或相似的注冊商標的空白。這里值得注意的是主要的運動服裝品牌彪馬（Puma），在宣布推遲奧運會決定的同一天，該公司在美國申請了PUMA TOKYO 2021的商標注冊。其他品牌是否會尋求這樣做以及此類申請甚至將繼續(xù)進行注冊還有待觀察。國際奧委會極有可能對此類申請?zhí)岢龇磳Α５牵^小的活動缺少國際奧委會的資源來捍衛(wèi)自己的品牌，應考慮注冊新商標以抵制第三方申請是否更具成本效益。
