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商標保護VS商標碰瓷，“滴滴”成功阻止近似商標“嘀的”上路

來源：知產周伯通

因商標近似，滴滴成功狙擊滴的商標侵權。該案具有一定的典型性，法院在判決中明確了商標審查標準一致性規則與商標個案審查原則的關系。

滴滴的2020年，用調整、改變兩個詞來形容，可能很貼切。

4月份，滴滴官宣了未來三年“0188計劃”：0重大安全事故，每天服務超過1億單，國內全出行滲透率超過8％，全球服務用戶MAU超8億；

收購花小豬網約車服務平臺，搶占下稱市場空間，競爭不充分的三四線市場；

試探性的恢復了順風車業務，還拓展出了“線上跑腿”、“滴滴貨運”等一系列的新業務；

出租車業務升級為“快的新出租”，拿出1億元消費補貼提升出租車司機收入

籌備港股上市，目標估值超過6000億港幣；

網約車司機子女教育發展的公益項目“橙果計劃”，幫助2007個滴滴師傅們的孩子考上了大學...

讓大眾唯一覺得有親和度較高的，可能就是“橙果計劃”。畢竟，幫助網約車司機的孩子解決教育問題，讓一些困難家庭的孩子獲得更好的教育機會，這事不管從哪個角度看，都能贏口碑。

滴滴已與8月份申請注冊多件名為“橙意促就業計劃”的新商標，注冊類別中的35類“廣告銷售”類別，包含人力資源及就業咨詢相關的服務。

知產行業觀察由此推測，滴滴未來可能會將公益“橙果計劃”與“橙意促就業計劃”相結合，既能幫助孩子解決考大學問題，還能在未來就業方面提供更多幫助。知產行業觀察先為滴滴點個贊。

滴滴痛打碰瓷商標滴的

2014年8月，深圳市一家企業在注冊成立3個月后，提交了一件“嘀的”商標注冊申請。這與滴滴的商標及商號僅有一字之差，且雙方所經營的服務存在一定重合，導致雙方不可避免地產生了糾葛。

歷經商標異議、無效宣告及行政訴訟程序，圍繞第15229944號“嘀的”商標（下稱訴爭商標）展開的紛爭日前有了新的進展。

北京市高級人民法院終審駁回了深圳嘀的租賃汽車代駕有限公司（下稱深圳嘀的公司）的上訴請求，認定訴爭商標與北京嘀嘀無限科技發展有限公司（下稱北京嘀嘀公司）的第14229622號“滴滴”商標（下稱引證商標一）、第14229608號“的的”商標（下稱引證商標二）、第11486187號“嘀嘀代駕”商標（下稱引證商標三）分別構成使用在同一種或類似服務上的近似商標。

該案審理判決中，院方明確了商標審查標準一致性規則與商標個案審查原則的關系。認為“滴滴”與“滴的”的顯著識別部分均無明確含義，在文字構成、呼叫等方面相近，分別構成近似標志。

共同使用在同一種或類似服務上，相關公眾施以一般注意力容易對服務來源產生混淆、誤認或者認為其來源存在某種特定聯系。

同時，其他含有“嘀”“的”“滴”組合的商標被核準注冊的情況與該案不同，不能當然成為訴爭商標與3件引證商標是否構成近似商標的判斷依據。

最終，滴滴成功捍衛了自己的品牌商標，阻止了碰瓷商標“滴的”上路。

商標保護VS商標碰瓷

滴滴，在中國大眾心中，如今已是網約車的代名詞，其商標對滴滴公司的重要性是不言而喻的。雖然經過了諸多安全事件，但滴滴已經在努力修補品牌公信力，重塑品牌良好形象。

比如提到華為，你想到的肯定不只是一個商標名稱而已。你的腦海里還會浮現出它的產品外觀、性能；它的哪些產品可以拍攝到月亮的照片；以及它全球領先的5G技術亦或在哪些國家受到不公平待遇等等。這些都是一個品牌通過商標傳遞給你的信息。

所以，這就是品牌保護的意義，而品牌保護的核心，便是商標保護。

針對初創企業，不要只想著蹭知名品牌、大品牌的熱度，品牌競爭力不是僅靠一個名字就能打造出的。

在企業知識產權保護意識普遍提高的當下，做一個碰瓷的品牌、商標，無論道德或商業角度，都是站不穩的。

說白了，“商標碰瓷”就是抱別人的粗腿、蹭別人的熱度，借別人辛苦多年累積起來的口碑、商譽、流量“走捷徑”，實現混淆視聽、奪人眼球，進而發展自己、謀取利益的目的。

一定要做的品牌保護

針對大品牌、知名品牌的商標保護，知產行業觀察建議，不僅要對相近商標進行注冊，也對相近行業甚至所有行業進行注冊和保護，即便這樣要付出一筆不小費用，可長期看企業品牌保護是受益的。

以餐飲行業為例，涉及食品、調味品、飲料、酒水等多種事物，所以在注冊商標時需要進行跨類別注冊。

如：29類（肉、肉制品、食用油、蛋、腌制蔬菜、蜜餞等），30類（茶、咖啡、糖、調味品、米制品、谷類制品、糕點等），31類（新鮮水果、新鮮蔬菜等），32類（飲料、啤酒等），33類（酒），40類（食品加工等）， 43類（餐飲住宿等），44類（營養與飲食指導等）這些類別都是可供選擇注冊的類別。

通過跨類別注冊商標，我們可以有效杜絕出現以“蹭熱度”為目標的商標注冊行為。防止在與自己商標相關的其他商品或服務分類中出現近似或相同的商標，從而保護企業的品牌。

一、跨行業申請注冊

還是以餐飲行業舉例，餐飲行業涉及很多其他行業，如“互聯網”、“運輸”、“培訓”等。所以，我們可以考慮跨行業注冊商標，讓自己的商標在其他相關行業也能得到法律的保護。

1、涉及“互聯網”行業，餐飲行業如今也會獨立開發自己品牌的軟件類或其他互聯網產品，這時便可考慮申請如：9類（可下載的手機或者是計算機應用軟件、電子設備等），35類（廣告、通過網站提供商業信息，網站流量優化，市場營銷，為商品和服務的買賣雙方在線市場等），38類（提供互聯網聊天室），41類（烹飪培訓），42類（計算機軟件及硬件的設計、開發、維護，網站建設等）商標。

2、涉及“運輸”行業

餐飲行業常常會涉及食品原材料、半成品、成品的運輸，因此企業在申請注冊商標時要跨行業注冊商標，保護第39類運輸行業里涉及餐飲的服務。

如：390048-運輸、390086-商品打包、390028-貨物貯存、390043-冷凍食品柜出租、390020-包裹投遞等。

通過跨行業注冊商標，我們可以補充商標在主行業申請的單一性，完善自身企業的行業規劃和行業發展。

二、跨國際申請注冊

商標保護是有區域性的，商標想要在那個國家或地區得到保護，申請人就必須去該國家或地區進行商標注冊。千萬不要以為注冊了大陸的商標就是在全世界受保護了。

三、提升商標的顯著性

《商標法》第十一條規定，缺乏顯著特征的標志不得作為商標注冊。商標取個好名字、前期排查近似度，注冊下來要進行充分的維護。

企業可以花費大量的人力、物力和財力在媒體上對商標進行廣泛的宣傳，提高商標在大眾工作、生活中的曝光率，增強商標的顯著性。

四、商標使用及維護

商標注冊后的規范性使用顯得非常重要，特別是現在重疊，近似的商標的增多，不同申請人之間的商標相互競爭的現象也逐步增多。

由此，企業在使用過程中，在專業人員的指導下及時建立自己的“證據小倉庫”非常重要！

五、商標應及時維護：包括變更、轉讓、續展等

及時提防競爭對手對自身品牌的圍剿策略，隨時監控，及時處理，預防為先，避免企業陷入無休止的商標大戰中，無暇經營！

標簽：江門鐵嶺安徽濮陽衢州萊蕪長白山瀘州

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