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電子商務和執法中商標侵權的常見問題

根據中國電子商務研究中心的數據，到2012年底，中國電子商務市場的交易量已達到7.85萬億。2013年為10.5萬億美元，預計2014年將達到13.4萬億美元。從電子商務網站的行業分布來看，排名前十的行業是：服裝，紡織，農業和農業，數字家電，機械設備，化工以及塑料，食品和葡萄酒，建筑材料，五金和工具，醫療和藥物。伴隨著這一現象，在線領域的知識產權保護也面臨著一系列全新的挑戰。本文將重點討論電子商務中的商標侵權問題。

一，電子商務與傳統經濟的主要區別

電子商務與傳統經濟模式區別的關鍵特征是存在著“信息”和“交易”的樞紐，即網絡。因此，通常在傳統交易中同時發生并同時完成的整個交易過程，例如信息轉移，支付以及實物商品的交付，在電子商務中是分開的，并在各種服務提供商的參與下完成。

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上述主要差異導致電子商務中的商標侵權問題具有以下兩個特征。

首先，大多數問題發生在與交易信息有關的部門中。在傳統的經濟模式下，交易通常與實物相關，包括其展示或流通。商標法中傳統侵權的定義是基于交易直接與實物相關的特征。例如，商標法中列出的侵權行為包括：“使用商標在商品上”，“銷售假冒產品”，“制造商標標簽”等。在具有大量在線信息的電子商務模式中，選擇，識別和確定貿易伙伴已成為完成交易的關鍵先決條件。甚至不比產品本身重要。因此，在頻繁的學術和司法討論中，與交易信息相關的新型商標使用是否構成商標侵權的問題。

其次，共同侵權非常普遍，很難確定商標侵權中的共同責任。由于第三方服務提供商在每個交易領域都提供了不可分割的支持，共同侵權已成為電子商務侵權中的另一個熱門話題。但是，在傳統支付模式下，在線支付服務提供商與第三方之間的位置沒有本質區別。此外，在電子商務中協助完成商品交付的物流服務提供商的角色與傳統經濟中的角色相同。因此，在交易信息領域，許多問題仍然集中在服務提供商上。即確定所謂的互聯網服務提供商共同侵權的責任（以下簡稱“ISP”）。

二。電子商務中的常見商標問題和執法實踐

A.與實物有關的商標侵權。

1.通過電子商務模式銷售假冒商品

a）識別侵權者

在電子商務環境中識別侵權者是一個全新的問題。在實踐中，有幾種方法可以解決此問題：

通過互聯網實名認證獲取信息；

從互聯網上獲取間接信息，例如相關網站的運營商，域名所有者或ICP記錄的信息；

通過樣品購買獲得賣方信息；

從ISP獲取信息。

b）確定司法管轄區

確定商標侵權管轄權的基本原則是，在被告住所地或侵權發生地的人民法院對案件具有管轄權。

至于被告人的住所地，如果可以確定被告人的身份，則可以通過根據被告人的身份獲取住所信息來確定管轄權。實際上，原告通常將ISP列為共同被告，以便在ISP所在地建立管轄權。

對于發生侵權的地方，我們應該區分商標與實物商品和交易信息有關的侵權。如果是前者，則在適用侵權行為的地點，在傳統經濟中存儲或扣押/扣留侵權商品的地方建立管轄權的原則仍然適用。值得一提的是，在公證購買過程中，原告可以在指定的地點建立管轄權，該地點被指定為送貨地址，因此被視為銷售商品的地點。在當前的實踐中，僅通過送貨地址很難獲得大多數法院的確認以確立管轄權。但是，在某些情況下，如果當事人在合同中指定選擇特定地點作為履行合同的地點，有可能將該地方視為發生銷售行為的地方，而當地法院可能具有管轄權。如果未經授權使用商標與交易信息有關，原告還可以考慮使用網站服務器的位置來建立管轄權。

2.在電子商務平臺上銷售平行進口商品

權利人在商標執行中經常遇到的另一個問題是在電子商務中銷售平行進口商品。這些商品通常是“正品”，但應該在其他國家/地區出售。

盡管到目前為止，中國立法尚無關于通過平行進口和違反合同銷售商品是否構成商標侵權的意見，但大多數法院或執法部門對此問題持保留態度，即法院或執法部門會謹慎確定這些行為是否構成商標侵權。侵權。這種態度反映在一個典型案例中，即由上海第二中級人民法院審理的維多利亞的秘密訴上海金田案。

但是在某些情況下，法院可能會考慮更多因素。例如，在米其林訴譚國強一案中長沙市中級人民法院等作出如下聲明：“從安全角度出發，輪胎質量直接關系到駕駛員和乘客的人身和財產安全，因此輪胎制造商將生產和銷售滿足不同要求的輪胎。銷售國家/地區的速度要求，地理和氣候特征以及強制性標準。這些輪胎沒有通過強制性的3C認證。可能存在安全隱患，并違反了中國的強制性規定。無論由誰制造這些產品，出售這些產品都是違法的，應依法禁止。因此，這種情況的關鍵不是制造產品的人，而是這種未經授權的銷售可能會損害商標所有者的利益。”

3.通過電子商務銷售默認商品（違反商標許可協議或其他協議）

此類侵權的典型行為包括：在電子商務平臺上銷售產品，根據協議，該產品只能直接銷售；在電子商務平臺上銷售產品，根據該協議，該產品只能在特定區域范圍內銷售；在電子商務平臺上銷售產品（例如奢侈品牌產品），這些產品應在某些情況下由商標所有者嚴格選擇和限制。

新的《商標法》沒有規定這些行為是否合法。目前，商標所有人在互聯網上的商標保護方面仍然面臨嚴峻的問題。由于缺乏法律依據，ISP通常不會處理這些商品。

歐洲的某些案件明確支持商標所有人，例如Copad SA訴Christian Dior couture SA案。但是，在中國沒有任何有利的先例可循。建議商標所有者找到適當的機會，并向法院提起訴訟以解決這些問題。

B.與交易信息有關的商標侵權。

1.使用他人的商標作為搜索關鍵字或網頁關鍵字：例如，通過使用他人的商標作為網頁關鍵字將他人的商標與他人的網站相關聯，或利用搜索引擎提供的付費列表服務。

在大多數先例中，這種行為都被認定為侵權。權利所有者可以通過起訴ISP來行使其權利。

2.使用他人的商標作為網上商店的名稱，標牌，裝飾或廣告

這類行為包括各種具體情況，法院有不同的態度。

在由Nippon Company在上海和江蘇省提起的訴訟中，兩個地區的法院均裁定被告沒有侵權，理由是這些使用是對Nippon商標的合理使用，不會造成混淆。但是，在American Zippo v。Wang Lei案中，法院裁定被告的行為構成商標侵權。

通常，關于在裝飾網店中使用他人商標的問題，法院將重點放在這種使用是否公平和適當上。這種使用是否會引起公眾的困惑，以及這種使用是否會對商標所有人造成損害。當前，一些ISP將通過對有關此類行為的投訴采取行動來做出響應。

3.在產品說明中使用他人的商標

典型的情況是在產品說明中使用其他人的商標進行促銷，例如使用“卡地亞風格”。盡管侵權人同時使用自己的商標，并且使用不會造成混淆，但基于商標稀釋或不正當競爭，該行為仍可被視為侵權。今年年初，上海浦東新區人民法院對商標侵權和不正當競爭一案“卡地亞訴一號店”和“麥克拉公司”進行了大膽探索，作出了有利于商標所有人的判決。

4.以他人的商標為域名，進行相關商品的電子商務

根據有關司法解釋，將與他人注冊商標相同或相似的詞作為域名注冊，并使用域名進行有關商品的電子商務，可能會引起有關公眾的混淆，屬于“行為”。根據商標法第52.5條，“對他人使用注冊商標的專有權造成其他損害”。

5.ISP在商標侵權中的連帶責任問題

ISP在商標侵權中的連帶責任一直是一個熱點問題，司法系統對此也進行了許多深入的研究和探索。目前，安全港原則和在紅旗標準仍然是常用的。有爭議的問題是如何應用它們，它始終與個別案件的事實密切相關。最近的一個重要案件是ElandCompany訴Du Guofa和Taobao案，在該案中，上海市第一中級人民法院作出了有利于商標所有者的裁決。

三，結論

綜上所述，與商標侵權相關的互聯網問題具有其特殊性，隨著電子商務從形式到內容的不斷創新，其發展和變化迅速。雖然電子商務下的性質商標法是一樣的傳統經濟，這是一個區域價值的長期關注的如何正確適用法律在互聯網的環境，以建立一個健康的法律環境對E-電子商務。

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電子商務和執法中商標侵權的常見問題