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關(guān)鍵字廣告是公司增加在線曝光率的一種流行方式。由搜索引擎服務(wù)提供商提供，它涉及在搜索詞中使用關(guān)鍵字，從而觸發(fā)特定廣告在搜索引擎結(jié)果頁面上的顯示。為了確保廣告與網(wǎng)絡(luò)用戶保持相關(guān)性，公司可以采用“關(guān)鍵字插入”功能，該功能可以更新導(dǎo)致其廣告展示的關(guān)鍵字。但是，問題仍然存在，即公司在競爭對手的關(guān)鍵字廣告中使用競爭對手的商標(biāo)作為關(guān)鍵字是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

目前的做法

根據(jù)臺灣目前的做法，確定競爭對手在商標(biāo)廣告中使用商標(biāo)是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)取決于商標(biāo)的使用方式。

通常，法院認為如果商標(biāo)沒有出現(xiàn)在廣告本身中，則該商標(biāo)是不可訴的（即，使用搜索字詞的人不會認為廣告屬于商標(biāo)所有者）。但是，即使公司的廣告中未使用競爭對手的商標(biāo)，將其用作關(guān)鍵字廣告中的關(guān)鍵字也可能被視為違反了《公平貿(mào)易法》。

法院判決不當(dāng)

在最近的商標(biāo)侵權(quán)案中，臺北地方法院維持了已確立的判例法。

申訴人是女性內(nèi)衣制造商，聲稱：

被告是競爭對手，已經(jīng)購買了其商標(biāo)之一，用于關(guān)鍵字廣告；

該商標(biāo)已在搜索引擎結(jié)果頁面上觸發(fā)了被告網(wǎng)站和銷售廣告的外觀。

但是，被告辯稱：

它沒有在關(guān)鍵字廣告中使用關(guān)鍵字插入功能；

在關(guān)鍵字廣告中使用競爭對手的商標(biāo)不構(gòu)成商標(biāo)使用。

臺北地方法院在判決中裁定：

被告未在廣告中使用投訴人的商標(biāo)；

搜索結(jié)果中出現(xiàn)的廣告包含諸如“ ad”之類的詞；

搜索引擎用戶不會認為廣告屬于投訴人。

法院進一步建議，即使該廣告引起了最初的興趣混亂并指示用戶單擊該鏈接，他們?nèi)钥梢宰R別該網(wǎng)站屬于被告，因為該網(wǎng)站不包含投訴人的商標(biāo)。

由于搜索引擎用戶無法看到該商標(biāo)的使用，因此法院裁定該商標(biāo)在關(guān)鍵字廣告中的使用是不可訴的，并且被告對商標(biāo)侵權(quán)不承擔(dān)任何責(zé)任。

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