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您什么時候可以要求使用顏色作為商標(biāo)

第二巡回法院在其最近對Christian Louboutin SA訴Yves Saint Laurent America，Inc.案的判決中，沒有“本身就否認(rèn)在特定工業(yè)環(huán)境中使用單一顏色作為商標(biāo)的保護(hù)的規(guī)則”。法院認(rèn)為，女鞋鞋底上的紅色與鞋幫上的紅色形成鮮明對比，可以作為時尚界的商標(biāo)加以保護(hù)。加利福尼亞州聯(lián)邦地方法院最近裁定，公司使用橙色作為其醫(yī)用注射器上的標(biāo)記和文字的行為不能作為商標(biāo)受到保護(hù)。因?yàn)樵趹?yīng)用于該產(chǎn)品時顏色是“功能性的”。它確定橙色在醫(yī)療行業(yè)中是可行的，因?yàn)樗硎驹撛O(shè)備可用于口腔使用。那么，這種作為商標(biāo)的顏色是如何工作的呢？

許多公司已經(jīng)成功地獲得了單一顏色的商標(biāo)保護(hù)，例如，美國聯(lián)合包裹運(yùn)送服務(wù)公司為運(yùn)輸和送貨服務(wù)注冊了棕色，注冊商標(biāo)為Reg。2901090；蒂芙尼（Tiffany）對袋子，盒子和各種其他產(chǎn)品及服務(wù)上使用的特定藍(lán)色的多種注冊。編號4177892、2353591、2416795、2416794、2184128；3M的黃色注冊為電話維護(hù)儀器和POST-IT?筆記的商標(biāo)。2619345、2390667；歐文斯·康寧（Owens Corning）的粉紅色注冊商標(biāo)，用于遮蔽膠帶，絕緣材料和其他用于建筑業(yè)的產(chǎn)品。編號3165001、2380742、2380445、2090588、1439132。

在Qualitex Co.訴Jacobson Prods中。有限公司，美國最高法院認(rèn)為顏色單獨(dú)可被保護(hù)為商標(biāo)，“當(dāng)色滿‘第二含義’，因此確定和區(qū)分特定品牌（并且因此指示它的‘源’）。”法院裁定的顏色可能不受商標(biāo)保護(hù)當(dāng)它“起作用”時。功能有兩種類型：“功利主義”和“審美”。如果顏色對于產(chǎn)品的用途或目的是必不可少的，或影響產(chǎn)品的成本或質(zhì)量，則在功利性測試下該顏色是有效的。如果一種顏色的專有用途“將使競爭對手處于與聲譽(yù)無關(guān)的重大劣勢”，那么它就具有美學(xué)上的功能。如果顏色“作為一種行為來區(qū)分公司的商品并標(biāo)識其來源，但沒有其他重要功能”，則可以將其作為商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)。因此，您如何知道您正在使用或計(jì)劃在業(yè)務(wù)中使用的顏色是否可以作為商標(biāo)而受到保護(hù)，而被競爭對手排除在外？

如果顏色在其使用的行業(yè)中沒有特定功能或意義，那么將顏色作為商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)可能會具有非常強(qiáng)大的優(yōu)勢。但是，為了聲稱顏色為商標(biāo)，必須在其營銷活動和廣告材料中將顏色展示為產(chǎn)品或服務(wù)的來源指標(biāo)。這方面的一個很好的例子是UPS在其廣告中稱自己為“棕色”，以及歐文·康寧在廣告中公然使用粉紅色。兩家公司都非常清楚地在廣告中突出顯示了一種顏色，并通過各自的產(chǎn)品和服務(wù)對其進(jìn)行了強(qiáng)烈地標(biāo)識。這種精心細(xì)致的計(jì)劃，實(shí)施和營銷策略對于開發(fā)強(qiáng)大，獨(dú)特和高度認(rèn)可的彩色商標(biāo)至關(guān)重要。

無論使用哪種顏色，在使用該顏色的行業(yè)中，它在任何方面都不得具有“功能性”。隨著時間的推移，法院開發(fā)了各種“功能”測試，其中包括：

設(shè)計(jì)（或顏色）是否產(chǎn)生功利優(yōu)勢

是否提供替代設(shè)計(jì)（或顏色）

廣告是否吹捧設(shè)計(jì)（或顏色）的功利性優(yōu)勢

特定設(shè)計(jì)（或顏色）是否來自相對簡單或便宜的制造方法。

在提供顏色要求商標(biāo)的商品或服務(wù)的特定行業(yè)范圍內(nèi)評估功能。如果在加利福尼亞州聯(lián)邦地方法院審理的情況下，醫(yī)療設(shè)備上的標(biāo)記是紅色而不是橙色，則可能找不到功能。因此，在選擇一種顏色進(jìn)行營銷和廣告工作之前，請先了解您的行業(yè)。

在任何行業(yè)中，選擇商標(biāo)和制定營銷策略時都應(yīng)跳脫框框思考。社交媒體的爆炸式增長以及傳統(tǒng)廣告和營銷方式的變化已經(jīng)改變了產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知方式。公司需要更多獨(dú)特和非傳統(tǒng)的方法來獲得競爭優(yōu)勢。宣傳諸如顏色之類的非傳統(tǒng)商標(biāo)，或諸如聲音，氣味，風(fēng)味和產(chǎn)品形狀之類的其他獨(dú)特來源標(biāo)志，可能會提供一種新穎的方法來吸引和吸引更多的受眾。

因此，找出那些色輪并開始繪制新路線。

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