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品牌建設(shè)賦新能市場活力獲提振

來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報/中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)

日前，以“弘揚荊楚特色、助力疫后重振”為主題的第二屆湖北地理標志大會暨品牌培育創(chuàng)新大賽在湖北省襄陽市落下帷幕。3個月間，經(jīng)過市州初選、品牌培育實訓(xùn)營、半決賽、決賽現(xiàn)場路演等環(huán)節(jié)，蘄艾、秭歸臍橙、京山橋米、嘉魚珍湖蓮藕、棗陽黃桃、武漢漢繡、筆架魚肚、洪山菜薹等14個項目獲金獎；宜城松花皮蛋、隨州香菇、襄陽大頭菜、伍家臺貢茶、利川山藥、公安葡萄、大冶刺繡、房縣黑木耳、赤壁青磚茶等12個項目獲銀獎；襄陽菜籽油、鄭場豆豉、沼山胡柚、神農(nóng)架猴頭菇等81個項目獲優(yōu)秀獎。此外，活動現(xiàn)場還舉辦了2020年“我喜愛的湖北品牌”啟動儀式，進一步吹響了荊楚大地商標和地理標志品牌建設(shè)的號角。

“此次大賽是全省高質(zhì)量發(fā)展進程中的一次盛會。盡管湖北省今年受新冠肺炎疫情影響較大，但全省知識產(chǎn)權(quán)系統(tǒng)和廣大市場主體在湖北省委、省政府的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，在國家知識產(chǎn)權(quán)局的關(guān)心指導(dǎo)下，積極應(yīng)對疫情影響，推進知識產(chǎn)權(quán)工作，受理國內(nèi)商標注冊申請數(shù)量在6月份實現(xiàn)正增長。今年前三季度，全省新增地理標志商標19件，提交商標注冊申請15.26萬件，同比增長10.54%，向市場釋放出積極信號，充分顯示出湖北經(jīng)濟發(fā)展韌性和強勁動能。”在大賽上，湖北省人民政府副省長張文兵強調(diào)了地理標志、商標等知識產(chǎn)權(quán)對湖北高質(zhì)量發(fā)展所起到的重要作用。

品牌形象獲提升

地理標志作為國際社會公認的知識產(chǎn)權(quán)重要類型和市場競爭的稀缺資源，在經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展中不可或缺。地理標志保護是促進區(qū)域特色經(jīng)濟發(fā)展的“關(guān)鍵一招”，在提高產(chǎn)品附加值和生產(chǎn)者收入、保障消費者權(quán)益以及保護傳統(tǒng)文化等方面具有不可替代的作用。

“此次大賽讓地理標志品牌的重要性更加凸顯。我注意到，參加此次比賽的大部分是企業(yè)代表，也有一部分是湖北省各協(xié)會的代表。希望通過比賽，能讓湖北省公共品牌和企業(yè)品牌強強聯(lián)合，共享資源，實現(xiàn)雙贏。” 湖北省宜昌市秭歸縣屈姑食品有限公司市場部職員岳芳表示，此次比賽將秭歸臍橙推向了更廣闊的舞臺，極大地提升了秭歸臍橙的品牌含金量，秭歸臍橙能拿到金獎的好成績，也從側(cè)面反映了秭歸臍橙的品牌實力。

秭歸縣是著名的“中國臍橙之鄉(xiāng)”，柑橘栽種歷史悠久，早在兩千多年前，詩人屈原就寫下了《橘頌》名篇。“秭歸縣不斷擦亮秭歸臍橙這張名片，讓每一位從業(yè)者從秭歸臍橙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中有了更多獲得感。”秭歸縣人民政府縣長楊勇表示，如今，全縣通過秭歸臍橙催生電商企業(yè)1600多家，網(wǎng)店3300多家，43家重點電商企業(yè)與貧困村結(jié)對開展幫扶，全縣47個貧困村全部脫貧摘帽，帶動2400多戶貧困戶增收，推動秭歸縣實現(xiàn)歷史性整體脫貧。

“與第一屆大賽相比，此屆大賽參賽項目數(shù)量更多、質(zhì)量更好，這也反映出湖北各地政府對地理標志品牌建設(shè)的重視。”參加過首屆湖北地理標志大會暨品牌培育創(chuàng)新大賽的湖北省農(nóng)業(yè)規(guī)劃設(shè)計研究院有限公司總經(jīng)理周勝利表示，希望此屆大賽能進一步提升地理標志產(chǎn)品的品牌形象，讓各地政府更加重視地理標志產(chǎn)品的開發(fā)和利用。

近年來，湖北省知識產(chǎn)權(quán)局牽頭實施品牌強省戰(zhàn)略，發(fā)展和培育地理標志品牌，在全省大力推進品牌提升三年行動，實施知識產(chǎn)權(quán)“三大工程”，各級政府對地理標志工作越來越重視，品牌建設(shè)取得顯著成效。截至今年9月底，全省擁有地理標志商標461件，居全國第三位，中部地區(qū)第一位，較2013年增長近10倍；全省地理標志保護產(chǎn)品達165個，數(shù)量居全國第二位。

疫后重振顯效能

值得一提的是，自參加2019年的首屆湖北地理標志大會暨品牌培育創(chuàng)新大賽后，“房縣黃酒”獲得貸款融資近500萬元；“南漳土蜂蜜”獲得電商廣泛關(guān)注，銷售額同比提高25%以上；“恩施玉露”線上交易火爆，國內(nèi)銷售區(qū)域今年得到大規(guī)模的擴展；“利川紅”銷售代表企業(yè)之一利川市飛強茶業(yè)有限責(zé)任公司銷售收入較上年同期增長9%。地理標志品牌支撐湖北各類市場主體有效應(yīng)對了疫情沖擊。

此外，在參賽的地理標志產(chǎn)品中，“房縣香菇”“房縣黑木耳”“麻城福白菊”“潛江龍蝦”“宜都宜紅茶”等5個地理標志產(chǎn)品入選《中歐地理標志協(xié)定》首批保護名錄。湖北地理標志產(chǎn)品逐步走出國門、走入歐盟市場。

“此次大賽既是湖北省知識產(chǎn)權(quán)局堅持問題導(dǎo)向，加快推動疫后重振、災(zāi)后重建和高質(zhì)量發(fā)展的成果匯報，也是全省知識產(chǎn)權(quán)系統(tǒng)和市場主體以昂揚的精神狀態(tài)、務(wù)實的工作作風(fēng)搶機遇、搶要素的成果展示。此次活動在襄陽舉行，也從一個側(cè)面反映出全省品牌強省戰(zhàn)略實施正向縱深發(fā)展。”湖北省知識產(chǎn)權(quán)局局長彭泉表示。

近年來，襄陽市委、市政府貫徹落實上級決策部署，始終把商標品牌建設(shè)作為促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、推動高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，緊緊圍繞支柱產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)、“襄”字號農(nóng)產(chǎn)品特色品牌培育、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品牌成長三個重點，出臺了商標品牌培育一攬子支持政策，全市商標申請注冊數(shù)量保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。盡管今年受到新冠肺炎疫情影響，全市商標注冊申請量依然實現(xiàn)了30%以上的增長。截至8月底，全市新增商標注冊申請8342件，有效注冊商標總量達到3.2783萬件；新注冊地理標志證明商標3件，地理標志證明商標累計65件，總量居全省第二位。

“地理標志品牌是特色經(jīng)濟的重要組成部分，知名品牌是引領(lǐng)湖北高質(zhì)量發(fā)展的重要標準，全省品牌建設(shè)已經(jīng)具備良好的基礎(chǔ)，我們要切實扛起建設(shè)品牌強省的政治責(zé)任，切實把品牌發(fā)展作為重大戰(zhàn)略抓緊抓實，切實將各項決策部署落地落實，不斷增強品牌競爭力，以高水平的品牌工作推動湖北高質(zhì)量發(fā)展。”張文兵表示。

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