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“ 雙十一 ”是獨(dú)有商標(biāo)，還是一個(gè)全民購(gòu)物節(jié)？北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭開審了這樣一起案件

來源：瀟湘晨報(bào)

背景：京東兩次申請(qǐng)撤銷阿里 " 雙十一 " 商標(biāo)

此次北京互聯(lián)網(wǎng)法院開庭審理的是一起商標(biāo)撤銷復(fù)審行政糾紛案，原告是阿里巴巴，被告是國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，讓原被告雙方產(chǎn)生糾紛的，是 2019 年京東提交的一份撤銷申請(qǐng)，向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)撤銷阿里巴巴的 " 雙十一 " 商標(biāo)。

阿里巴巴于 2011 年 11 月 1 日在第 35 類國(guó)際分類中提起注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)，于 2012 年 12 月 28 日獲準(zhǔn)注冊(cè)，專用權(quán)期限至 2022 年 12 月 27 日。

核定使用服務(wù)包括廣告，為零售目的在通訊媒體上展示商品，替他人推銷，商業(yè)管理輔助，商業(yè)信息，為消費(fèi)者提供商業(yè)信息和建議（消費(fèi)者建議機(jī)構(gòu)），組織商業(yè)或廣告交易會(huì)，計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)信息分類，會(huì)計(jì)，尋找贊助。

此后，京東曾兩次提出申請(qǐng)撤銷阿里巴巴的 " 雙十一 " 商標(biāo)。第一次申請(qǐng)是在 2018 年 11 月 13 日，京東向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出撤銷申請(qǐng)，認(rèn)為阿里巴巴在 2015 年 11 月 13 日至 2018 年 11 月 12 日期間，沒有使用訴爭(zhēng)商標(biāo)。但國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局經(jīng)審查認(rèn)為，阿里巴巴提交的使用證據(jù)有效，京東公司申請(qǐng)撤銷的證據(jù)不能成立，駁回了京東公司的撤銷申請(qǐng)。

第二次申請(qǐng)是在 2019 年 9 月 23 日。京東向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提出復(fù)審，這一次國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為，阿里巴巴提交的證據(jù)可以證明 " 雙十一 " 商標(biāo)在 2015 年 11 月 13 日至 2018 年 11 月 12 日期間在 " 廣告，為零售目的在通訊媒體上展示商品，替他人推銷 " 服務(wù)上進(jìn)行了真實(shí)的商業(yè)使用，但是沒有體現(xiàn)在其他服務(wù)上的使用，故復(fù)審商標(biāo)在除 " 廣告，為零售目的在通訊媒體上展示商品，替他人推銷 " 之外的服務(wù)上的使用，應(yīng)該予以撤銷。

阿里巴巴不服，請(qǐng)求撤銷被告作出的關(guān)于 " 雙十一 " 商標(biāo)復(fù)審決定書，" 雙十一 " 商標(biāo)在被撤銷服務(wù)內(nèi)進(jìn)行了大量的使用，被訴決定認(rèn)定錯(cuò)誤。

阿里不服 " 雙十一 " 被撤銷七大服務(wù)的使用

也就是說，此次行政糾紛主要是集中在撤銷部分的爭(zhēng)議，到底 " 雙十一 " 商標(biāo)有沒有在 2015 年 11 月 13 日至 2018 年 11 月 12 日，在核準(zhǔn)使用的商業(yè)管理輔助等 7 項(xiàng)被撤銷的服務(wù)上，進(jìn)行了商標(biāo)法意義上的使用？

阿里巴巴認(rèn)為，阿里巴巴使用訴爭(zhēng)商標(biāo)是在阿里巴巴所使用的電子商務(wù)平臺(tái)使用，也就是天貓平臺(tái)和淘寶平臺(tái)上，同時(shí)也會(huì)有大量的線上和線下的廣告推廣。電子商務(wù)平臺(tái)是一個(gè)新興的零售領(lǐng)域，是為了達(dá)到替他人推銷的目的，有綜合性的服務(wù)場(chǎng)景。在具體的平臺(tái)上，就會(huì)覆蓋本案的訴爭(zhēng)商標(biāo)服務(wù)范圍。

阿里巴巴的訴訟代理人舉例，每年促銷活動(dòng)期間，阿里巴巴會(huì)將 " 雙十一 " 應(yīng)用于參與促銷活動(dòng)的產(chǎn)品上，同不參與促銷活動(dòng)的商品作出區(qū)分，為消費(fèi)者明確哪些是參與活動(dòng)的商品，為消費(fèi)者提供哪些商家參與促銷活動(dòng)的商業(yè)信息。所能體現(xiàn)的服務(wù)范圍是 " 商業(yè)信息，為消費(fèi)者提供商業(yè)信息和建議 "。

而且在促銷期間，阿里巴巴會(huì)根據(jù)一定的體系，劃分為智能家居、家紡百貨等不同類別，在進(jìn)行劃分時(shí)，也會(huì)有訴爭(zhēng)商標(biāo) " 雙十一 " 的體現(xiàn)，這是在計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)信息分類上實(shí)際使用的一個(gè)場(chǎng)景。

國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為，作出的行政復(fù)議決定應(yīng)該依法維持。該局辯稱，阿里巴巴所說的組織不同的分會(huì)場(chǎng)這方面的服務(wù)，是工商管理輔助業(yè)的服務(wù)，這些服務(wù)針對(duì)的主要是商業(yè)企業(yè)、工商企業(yè)，但是阿里巴巴提交的證據(jù)并沒有對(duì)其他企業(yè)提供商業(yè)管理幫助、提供商業(yè)信息方面的證據(jù)，針對(duì)的主要是消費(fèi)者。

阿里巴巴提供的預(yù)售活動(dòng)規(guī)則介紹、津貼使用說明等證據(jù)，上述服務(wù)并非商標(biāo)法意義上的使用，也沒有為消費(fèi)者提供商品選擇方面的商業(yè)信息和建議。

阿里巴巴提供的上述說明的實(shí)質(zhì)，是方便消費(fèi)者購(gòu)買，從而為品牌合作方銷售商品。

阿里認(rèn)為 " 雙十一 " 是獨(dú)有商標(biāo)

2009 年之前，只有線下的促銷活動(dòng)，阿里巴巴為了打造自己的線上促銷活動(dòng)品牌，設(shè)計(jì)了 " 雙十一 "，并且應(yīng)用到線上的促銷活動(dòng)中。

在 2009 年之后的購(gòu)物節(jié)，除了阿里巴巴之外，京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等其他電商平臺(tái)也參與其中。

在庭審中，產(chǎn)生了一個(gè)重要的爭(zhēng)議焦點(diǎn)。" 雙十一 " 是否指向了一個(gè)中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的年度特定節(jié)日？

在阿里巴巴看來，答案是否定的。阿里巴巴認(rèn)為，" 雙十一 " 商標(biāo)是阿里巴巴獨(dú)創(chuàng)的、在 2009 年應(yīng)用到電子商務(wù)平臺(tái)上的促銷活動(dòng)品牌，并不是一個(gè)通用的名稱。

該公司認(rèn)為，每年促銷活動(dòng)期間，阿里巴巴會(huì)把 " 雙十一 " 的商標(biāo)應(yīng)用到參與促銷活動(dòng)的商品上進(jìn)行相關(guān)標(biāo)注，起到商品信息區(qū)分來源的一個(gè)作用。

消費(fèi)者可以通過相關(guān)標(biāo)識(shí)，識(shí)別哪些商品是參與促銷活動(dòng)的商品、服務(wù)，進(jìn)行有效的快速購(gòu)買。

阿里巴巴及關(guān)聯(lián)公司每年都會(huì)投入大量的廣告宣傳來推廣 " 雙十一 "，在廣告宣傳的場(chǎng)景中也會(huì)有 " 雙十一 " 的使用，這也是典型的商標(biāo)使用行為。

阿里巴巴集團(tuán)通過實(shí)際使用的商業(yè)場(chǎng)景和投入的大量廣告宣傳，可以證明訴爭(zhēng)商標(biāo) " 雙十一 " 和阿里巴巴建立了唯一對(duì)應(yīng)關(guān)系。" 阿里巴巴不反對(duì)并且歡迎其他商家在這期間參與促銷活動(dòng)，但是反對(duì)山寨模仿甚至是詆毀雙十一品牌的惡性競(jìng)爭(zhēng)行為。" 阿里巴巴認(rèn)為，本案訴爭(zhēng)商標(biāo) " 雙十一 " 維持有效，不會(huì)損害其他商家及消費(fèi)者的權(quán)益。

記者注意到，作為被告，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局認(rèn)為 " 雙十一 " 沒有達(dá)到指向特定節(jié)日的一種標(biāo)識(shí)。

京東認(rèn)為 " 雙十一 " 指代購(gòu)物節(jié)

庭審中，作為第三人的京東卻給出了肯定答案，京東認(rèn)為，" 雙十一 " 是每年 11 月 11 日的習(xí)慣性表達(dá)，也是電商行業(yè)甚至是零售行業(yè)每年舉行購(gòu)物活動(dòng)的約定俗稱的名稱。

該公司認(rèn)為，自 2009 年每年 11 月 11 日舉行購(gòu)物節(jié)以來，既有阿里巴巴的參與，也有京東公司、唯品會(huì)、拼多多等線上線下眾多商家的共同參與，這些參與促銷的消費(fèi)者、廣告商等都只是將 " 雙十一 " 作為一個(gè)購(gòu)物節(jié)的名稱，或者一個(gè)客觀日期的描述。" 雙十一 " 購(gòu)物節(jié)已經(jīng)走過了十幾個(gè)年頭，在全社會(huì)共同參與購(gòu)物節(jié)的背景下，相關(guān)公眾更不會(huì)將雙十一或雙十一狂歡節(jié)識(shí)別為某一個(gè)商家的服務(wù)品牌。

每年參加雙十一購(gòu)物活動(dòng)的商家眾多，會(huì)被區(qū)分稱天貓雙十一、京東雙十一，國(guó)美雙十一，蘇寧雙十一等。" 真正為原告起到區(qū)分作用的，引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)的，是雙十一前面的天貓，或者貓頭圖形。"

京東的訴訟代理人提出，" 雙十一 " 商標(biāo)是阿里巴巴注冊(cè)的一枚商標(biāo)，但它已經(jīng)演變?yōu)橐环N促銷活動(dòng)的描述性文字，不應(yīng)該被一家所壟斷，具備了公共資源的屬性，該案審理還要考慮公共利益。

為什么京東要對(duì) " 雙十一 " 商標(biāo)提起撤銷申請(qǐng)？該代理人解釋，一方面是為了維護(hù)自身權(quán)利，另一方面是為了行業(yè)共同利益，為了幫助阿里系以外的其他電商主體，能夠在雙十一購(gòu)物節(jié)期間正當(dāng)使用雙十一的文字，描述自身的活動(dòng)內(nèi)容，同時(shí)阻止原告繼續(xù)利用描述性的符號(hào)進(jìn)行不合理的商業(yè)壟斷，損害包括第三人在內(nèi)的眾多商家的正常商業(yè)表達(dá)，長(zhǎng)此以往將破壞電商及整個(gè)零售行業(yè)的正常有序的競(jìng)爭(zhēng)秩序。

" 阿里有雙十一購(gòu)物節(jié)活動(dòng)的開創(chuàng)之功，但是沒有獨(dú)占雙十一商標(biāo)專用權(quán)的正當(dāng)性。"

標(biāo)簽：克拉瑪依公主嶺渭南貴州懷化白城岳陽(yáng) 日照

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