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馳名商標Well-knownMark一詞源遠流長，其最早出現在1925年修訂的《保護工業產權巴黎公約》中，該公約所指的馳名商標，是指在廣大公眾中享有較高聲譽、有較高知名度的商標、《知識產權協定》對此也作了認可。由于巴黎公約并未對馳名商標進行定義，因而世界各個國家和地區對此有不同的稱謂和理解。例如，大陸法系的法國和德國等國家，將“馳名商標”理解為聲譽和知名度比“著名商標”略低的商標，而英美法系的美國，則規定“著名商標”是指州一級的知名度較高的商標，“馳名商標”的認定要比“著名商標”更嚴格、更高一些。在我國，雖然在有關法律中找不到“著名商標”這個詞，但它在現實生活中卻是人們非常熟悉的。現實生活中，人們可以在許多商品上看到“某某省著名商標”的字樣。這些被各級政府部門或者其他機構、團體“評選”出來的“著名商標”與商標法中的“馳名商標”是完全不同的概念，它們的法律地位目前還是比較模糊的。另外，所謂“知名晶牌”，也不是一個商標法上的概念。我國《反不正當競爭法》第5條第2項有“知名商品特有的名稱、包裝、裝潢”一說，知名晶牌可以理解為知名的商標，因為“品牌”在法律上對應的就是“商標”。但是，知名品牌及任何類似的稱謂所指的品牌或商標，都不是商標法上的“馳名商標”。

從目前各國的商標法理論和實務來看，通常不對馳名商標進行定義，而根據一些事先確定的標準來判斷某一個商標是否構成馳名商標，對于馳名商標，應從以下四個方面來理解其含義。

(1)馳名商標是“馳名”的商標。 “馳名”是指該商標具有較高的“知名度”，而“知名度”則是相關公眾對商標的知曉程度。因此，一個商標是否馳名，取決于相關公眾對該商標的知曉程度。

(2)馳名商標的知名度并不是絕對的。因此，在判斷馳名商標時，通常以“相關公眾”為限。只要在相關公眾中馳名即可，并不要求在不相關的公眾中也馳名。

(3)馳名商標并不是商標分類中的一類。“馳名商標”這一概念所表明的只是一種事實狀態，商標法對馳名商標給予特別保護的原因和依據就是這種事實狀態。

(4)馳名商標并不一定是注冊商標。不論注冊商標還是未注冊商標，只要具有“馳名”這一事實，即為馳名商標。因此，那種認為只有注冊商標才能是馳名商標的看法是錯誤的。

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馳名商標的概念及其國際保護