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根據(jù)國內外對企業(yè)品牌產品線延伸結果的相關研究，一般來說企業(yè)品牌產品線延伸的結果受到下列幾種因素的影響?

(一)核心企業(yè)品牌因素

核心企業(yè)品牌又稱為原企業(yè)品牌，是指已建立市場地位的、作為企業(yè)品牌產品線延伸出發(fā)點的原有企業(yè)品牌。核心企業(yè)品牌因素包括相似度(即核心企業(yè)品牌代表的產品或服務與延伸對象之間相似的程度，具體包括技術相似度、類型相似度、可替代度等)、強大度(即核心企業(yè)品牌的市場地位的高低，企業(yè)品牌資產的大小)、食業(yè)品牌定位(即核心企業(yè)品牌的定位偏向功能意義還是偏向象征意義，或屬性定位還是非屬性定位)、企業(yè)品牌內涵(即核心企業(yè)品牌所形成的涵義)、延伸記錄等。

(二)消費者因素

企業(yè)品牌產品線延伸的成敗最終取決于消費者對其態(tài)度和評價，因而，消費者因素是影響延伸結果的另一個垂要因素。其中，消費者的企業(yè)品牌知識狀況對消費者接受延伸企業(yè)品牌起到基本的作用。企業(yè)品牌認知度是消費者對核心企業(yè)品牌的了解和知名的程度；企業(yè)品牌聯(lián)想度是消費者從核心企業(yè)品牌引發(fā)相關的聯(lián)想范圍和深度。深，建立起的企業(yè)品牌聯(lián)想越豐富，

(三)市場因素消費者對核心企業(yè)品牌的了解和認識越延伸企業(yè)品牌就越容易被接受和見效。

影響企業(yè)品牌產品線延伸的市場因素主要有兩個方面：一是市場競爭程度，在競爭性的市場條件下，采用企業(yè)品牌產品線延伸會比建立一個新的企業(yè)品牌更有優(yōu)勢。也就是說，競爭越激烈，企業(yè)品牌產品線延伸的相對價值越高。二是生命周期，延伸的時機即同類產品處在市場生命周期的哪一階段也有影響。同類產品處于萌芽導入期與處于成熟期相比較，運用延伸的效果前者會明顯好于后者，即企業(yè)品牌產品線延伸宜在早期進行。

(四)營銷因素

企業(yè)在企業(yè)品牌產品線延伸時，有無其他營銷組合因素的配合及配合力度，例如相應的廣告、營銷推廣的投入多少、價格和銷售網(wǎng)點的狀況，也會對延伸的成敗產生影響，統(tǒng)稱為營銷因素。可將營銷因素分解為主要包括價格力、傳播力、銷售力等因素。

(五)企業(yè)背書因素

企業(yè)品牌產品線延伸是由哪一家企業(yè)進行的，這家企業(yè)的背景及狀況等經(jīng)營背書指數(shù)也會影響延伸的結果。企業(yè)背書因素的影響主要包括企業(yè)可信度(消費者對企業(yè)滿意和信賴的程度)、企業(yè)相關度(從邏輯上看，企業(yè)與延伸的產品之間是否相關及關聯(lián)的緊密程度)等。

標簽：廣元三亞安徽德宏昌都玉溪隴南衡水

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影響企業(yè)品牌產品線延伸的因素