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品牌顧問公司對品牌建設與長期管理的意義

與品牌領袖、品牌經理們相比，由品牌顧問組成的咨詢團隊具有獨特的優勢，能為品牌調查、品牌計劃、品牌創新、品牌保護與品牌延伸提供更為專業、全面的服務。因為品牌顧問公司具有以下三方面的特點：

1．專業性

(1)專業化的人才。品牌顧問公司擁有一大批品牌及相關方面的專家，他們不但具備豐富扎實的品牌知識，而且還有多年形成的品牌運作經驗，從而保障了品牌顧問公司高水準的運行。

(2)專業的運行程序。品牌顧問公司立足于比較客觀的立場，與品牌主強強合作，通過專業流程，擔當品牌主的顧問與“外腦”。由于品牌顧問公司角色的因素，導致其服務方式更加理性客觀，而這一點是企業內部部門難以取代的。

(3)專業化的運作理念。品牌顧問公司建立了良好的咨詢顧問基礎，尤其是對行業資料、信息分析和各行業品牌特點的駕馭，從而使品牌顧問公司在進行品牌咨詢時，既把握了不同行業品牌的共同特點，又抓住了特殊行業的品牌規律，從而實現了共性與個性的結合。

2．全面性

品牌顧問公司的服務既有戰略層面的品牌戰略，又有戰術層面的品牌規劃。服務具有全面性，主要表現為：

(1)戰略層面。品牌戰略是企業發展戰略的重要組成部分，同時也是企業經營的重要組成部分。企業經營主要分為產品經營、資本經營和品牌經營。品牌戰略來源于企業的發展戰略，同時又自成體系。因此品牌戰略一般立足長遠，不輕易更改，是企業關于品牌方面的戰略性綱領。品牌戰略的制定通常由企業所有者(品牌領袖)、企業內部主管品牌的專業機構(品牌經理及其屬下)與專業的品牌顧問公司(品牌“外腦”)來共同完成。而這其中，由于品牌顧問公司擁有眾多的人才與經驗，所以在品牌戰略的制定中起著舉足輕重的作用。

(2)戰術層面。品牌規劃通常表現為企業中期和短期的企業計劃，它常常涉及品牌市場投入費用的預算，品牌推廣的媒體選擇，階段性品牌的個性確定等一系列事務性工作。在這個品牌規劃過程中，品牌顧問公司的作用是不可取代的。

3．資源性

品牌顧問公司具有企業內部品牌經理所不具備的專家資源、媒體關系資源和長期積累的行業知識及豐富的案例等。

在品牌顧問公司，有來自不同領域的資深專家，他們親密無間組成了一個高素質的團體，有良好的媒體關系資源，可最大限度地利用媒體為企業的品牌服務。因此在品牌投放過程中，企業會委托品牌顧問公司進行推廣。盡管企業支付了一定的品牌咨詢費用，但可以節省媒體推廣費用和由于品牌規劃失控而導致的巨大浪費，其結果必然是雙贏的。

品牌顧問公司是一個智力生產型的企業。咨詢顧問在咨詢服務的實踐中不斷產生最新的品牌管理理念，通過深入研究行業規律，積累起豐富的咨詢案例，從而能比企業站在一個更高的點對品牌進行規劃。

綜上所述，品牌顧問公司由于具備專業性、全面性、資源性的綜合優勢，在社會高度分工合作的今天，它是企業打造品牌的戰略伙伴，是不可或缺的社會角色！

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