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品牌顧問公司的類型

品牌顧問公司類型較為多樣，一般來說有如下兩種劃分方法。

(一)按品牌顧問公司的規(guī)模大小劃分

可劃分為以下4種類型。

(1)超大型品牌顧問公司是指雇傭?qū)I(yè)人員在千名以上的公司。

(2)大型品牌顧問公司是指雇傭?qū)I(yè)人員在數(shù)百名的公司。

(3)中型品牌顧問公司是指雇傭?qū)I(yè)人員在百名以內(nèi)、30名以上的公司。

(4)小型品牌顧問公司是指雇傭?qū)I(yè)人員在30名以內(nèi)的公司。

目前，全世界擁有千名以上專業(yè)咨詢師的超大型品牌顧問公司有幾十家，其中多數(shù)為跨國性咨詢機(jī)構(gòu)，例如美國的麥肯錫咨詢公司，在43個(gè)國家擁有員工近9 000名，畢馬威國際會(huì)計(jì)公司在全球155個(gè)國家擁有85 300名雇員，其中59 700名為專職人員。

在國外，大、中型品牌顧問公司也普遍存在。值得一提的是專業(yè)人員在lo名以內(nèi)的小型品牌顧問公司，因其機(jī)構(gòu)精簡，靈活性與適應(yīng)性十分強(qiáng)，在咨詢業(yè)中也扮演著十分重要的角色。

(二)按照品牌顧問公司的業(yè)務(wù)核心側(cè)重點(diǎn)劃分

大致可分為以下5種類型。

1．戰(zhàn)略型品牌顧問公司

它是以品牌戰(zhàn)略咨詢服務(wù)為主要業(yè)務(wù)內(nèi)容的品牌顧問公司，幫助企業(yè)的高級(jí)管理層診斷并解決戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)和經(jīng)營運(yùn)作方面的關(guān)鍵性議題。著名的戰(zhàn)略型品牌顧問公司有麥肯錫、羅蘭·貝格等。其中麥肯錫公司專門為企業(yè)總裁、部長、高級(jí)主管、大公司的管理委員會(huì)、非贏利性機(jī)構(gòu)以及政府高層領(lǐng)導(dǎo)就其關(guān)注的管理議題提供咨詢服務(wù)。麥肯錫公司咨詢服務(wù)的最大價(jià)值在于從企業(yè)最高管理層的角度出發(fā)，將發(fā)展戰(zhàn)略與實(shí)際情況有機(jī)結(jié)合，制訂建議方案，協(xié)助客戶實(shí)施，從而成功地提高經(jīng)營績效。

2．投資型品牌顧問公司

是指以投資方面的品牌咨詢?yōu)橹饕獦I(yè)務(wù)的品牌顧問公司，主要服務(wù)項(xiàng)目有會(huì)計(jì)和審計(jì)、稅務(wù)咨詢、兼并與收購咨詢等。著名的投資型品牌顧問公司有普華永道、德勤、畢馬威等。普華永道是目前世界上最大的會(huì)計(jì)事務(wù)所，規(guī)模驚人，超過30000名員工擔(dān)任咨詢員的工作。德勤是世界上四大會(huì)計(jì)事務(wù)所之一，也是全球領(lǐng)先的專業(yè)服務(wù)事務(wù)所之一，其特長是國際商務(wù)。

3．廣告型品牌顧問公司

是指以廣告咨詢服務(wù)為主要業(yè)務(wù)的品牌顧問公司，主要為客戶提供多方面的傳播服務(wù)，如廣告、營銷管理、促銷管理、視覺設(shè)計(jì)等。著名的廣告型顧問公司有奧美、精信等。奧美廣告公司是全球十大傳播公司之一，“全方位品牌管理”是奧美的理念。精信廣告公司在中國以其國際化廣告公司的背景和扎實(shí)的本土化工作，通過不懈努力，目前已發(fā)展成為中國位居前列的大型廣告公司，“著眼于品牌的未來”是精信的理念。

4．公關(guān)型品牌顧問公司

是指以公共關(guān)系服務(wù)為業(yè)務(wù)核心的品牌顧問公司，它對提高企業(yè)及品牌的美譽(yù)度有極重要的作用。著名的公關(guān)型品牌顧問公司有博雅、偉達(dá)、愛德曼、凱旋先驅(qū)等。

5．資訊型品牌顧問公司

是指以信息收集與評(píng)估為主要服務(wù)內(nèi)容的品牌顧問公司，它幫助企業(yè)從不同途徑收集相關(guān)信息，為作出正確的決策夯實(shí)基礎(chǔ)。著名的資訊型品牌顧問公司有蘭德、蓋洛普等。

標(biāo)簽：吉林通化紅河重慶寶雞西寧長沙貴陽

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