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廣告,品牌擴張的助推器

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現(xiàn)存世界公認(rèn)的最古老的文字廣告,是距今5000年前,一個埃及奴隸主懸賞尋找一個逃奴的傳單廣告。文字是手抄的,內(nèi)容是:“哈普店里的奴隸逃跑了,希望各界合力緝捕。”這件從埃及古城發(fā)掘出來的珍奇文物,現(xiàn)在收藏在英國倫敦博物館內(nèi)。

后來,商鋪為了招攬客人,采用招貼或者彩旗的形式來宣傳自已。可以說,戶外廣告是廣告歷史中最為古老的方式之一,但是在遠古時期,由于文字和聲音傳播媒體和手段的匱乏,導(dǎo)致早期廣告在形式上有很大的局限性。隨著報紙、雜志、無線電廣播、汽車電車、霓虹燈和電視逐漸成為傳播文字、圖像和聲音的主流工具之后,廣告的形式也越來越豐富了。

可以說,廣告作為企業(yè)“廣而告之”的主要手段之一,其為品牌在更大范圍之內(nèi)的擴張?zhí)峁┝丝赡苄浴２⑶?廣告通過向第三方(媒體)付費的形式來達到傳播品牌的目的,也為絕大多數(shù)企業(yè)所采用。

每年央視招標(biāo)會的火爆場面,就能充分說明廣告,尤其是出現(xiàn)在強勢媒體上的廣告對于品牌快速擴張的推動作用。而名人廣告的大行其道,也很好地詮釋了“四兩撥千斤”的營銷傳播理念。“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)過去了,取而代之的是要將你的品牌用最響亮的聲音去告訴市場,去告訴消費者,那么一個有效的手段就是通過廣告宣傳。廣告可以為品牌的發(fā)展提供引擎,帶領(lǐng)企業(yè)進軍更廣闊的市場空間。

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