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品牌的推廣方式,其實講的是在品牌既定策略項下如何做的間題。當(dāng)然,具體的方式有很多。在媒體推廣方面有電視、平面、戶外、廣播和網(wǎng)絡(luò)推廣等,可以針對渠道成員展開銷售競賽、折讓返利等,還可以在銷售終端開展現(xiàn)場導(dǎo)購、終端陳列和POP展示,等等。可以說,在品牌推廣的具體做法上,沒有一個統(tǒng)一的模式,而只有最適合某個企業(yè)的特定模式。

相信 ZIPPO打火機肯定是很多男士的最愛。就像人的身份證一樣,每一款ZPPO打火機都有一個唯一的編號,彰顯岀品牌給予消費者的個性關(guān)懷。ZPPO的通路也很獨特,主要由ZPPO俱樂部、專賣店、專柜等組合而成,以凸顯品牌的專業(yè)個性形象。在世界各地的許多網(wǎng)站,都有ZPPO主體俱樂部。在這個模擬空間里,廣大用戶可以交流心得和藏品,并對 ZIPPO的玩法、收藏和甄別等加以介紹,講述ZPPO品牌故事,對于那些邊遠地區(qū)同樣想獲得 ZIPPO的用戶,俱樂部還為其提供了郵購業(yè)務(wù)。ZPO在通路推廣和媒體推廣的獨特方式,可以說突破了我們大部分國內(nèi)企業(yè)喜歡廣泛分銷的思維定勢。

國產(chǎn)商業(yè)大片《夜宴》在進行影片推廣方式也采用了獨特的方式,為了滿足觀眾觀看電影的多樣化趨勢,制作方開通了網(wǎng)絡(luò)付費下載業(yè)務(wù)。在正式放映開始兩周以后,為了延伸影片的二次銷售,并有效打擊盜版的橫行市場,200年9月30日開始,觀眾可以通過百度影視(movIe.baidu.com)來下載正版《夜宴》,影片全片下載的費用僅為4元人民幣。利用百度網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢,《夜宴》的網(wǎng)絡(luò)銷售方式是對于傳統(tǒng)院線銷售的一個有利補充。這種“正版+低價+網(wǎng)絡(luò)”的發(fā)行模式,可以說同樣也是營銷模式的創(chuàng)新。

白酒巨頭五糧液,在切入葡萄酒領(lǐng)域之后,并沒有像先前的品牌傳播那樣大作電視廣告,而是另辟蹊徑。2007年3月,五糧液國邑葡萄酒公司與國內(nèi)最大的專業(yè)博客傳播平臺博啦網(wǎng)合作,在博客紅酒愛好者中組織了一次大規(guī)模的紅酒新產(chǎn)品體驗主題活動。通過選擇來自全國各地50多名葡萄酒愛好者,并為他們寄送公司葡萄酒產(chǎn)品。一方面收集了第一手的客戶資料,另一方面通過顧客博客體驗來進行口碑傳播。這也成為中國酒水行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的一個成功案例,五糧液公司既節(jié)省了廣告宣傳費,并引來了媒體的爭相報道還在網(wǎng)絡(luò)博客上形成了有利于品牌的口碑傳播。

品牌推廣方式,看似老套—傳播、通路和終端等,實則在新興媒體和消費者消費行為的變化,要求企業(yè)迅速識別并采用最符合產(chǎn)品特點和品牌個性的推廣模式。沒有最好,只有最合適的品牌推廣。簡而言之,要給特別的你一個特別的推廣方式。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌推廣——特別的方式給特別的你》，本文關(guān)鍵詞品牌推廣,特,別的,方式,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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品牌推廣——特別的方式給特別的你