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集智聚力樹(shù)品牌共享中國(guó)“菜籃子”

來(lái)源：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)/中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)

　　創(chuàng)新是靈魂，質(zhì)量是基礎(chǔ)，品牌是目標(biāo)。中國(guó)果蔬品牌要走向世界，就必須走國(guó)際化道路，提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。11月25日，中國(guó)果蔬品牌集群宣布正式成立，中國(guó)“菜籃子”在加速走向世界市場(chǎng)的道路上又邁出新步伐。

　　“大力實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，打造中國(guó)果蔬產(chǎn)業(yè)集群品牌，能夠樹(shù)立中國(guó)果蔬品牌在全球競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)良形象與優(yōu)勢(shì)地位，對(duì)于推進(jìn)我國(guó)果蔬產(chǎn)業(yè)邁向全球價(jià)值鏈中高端具有非常重要的意義。”中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均表示。

　　打造中國(guó)果蔬產(chǎn)業(yè)集群品牌，“集”各方力量是關(guān)鍵。北京新發(fā)地農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)是以果蔬等農(nóng)產(chǎn)品為主的一級(jí)農(nóng)產(chǎn)品中心市場(chǎng)，年交易額達(dá)1300多億元，是京津冀地區(qū)人民的“菜籃子”和“果籃子”。在該市場(chǎng)副總經(jīng)理王帥看來(lái)，果蔬品牌要賣(mài)得好，必須跟隨市場(chǎng)導(dǎo)向：“打造優(yōu)質(zhì)果蔬品牌，必須以市場(chǎng)需求為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、銷(xiāo)售、運(yùn)輸、分級(jí)、配送等各個(gè)環(huán)節(jié)的專(zhuān)業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化種植保持品質(zhì)的穩(wěn)定。”

　　劉平均建議，打造優(yōu)質(zhì)果蔬品牌，應(yīng)當(dāng)由牽頭制定標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化監(jiān)管，推動(dòng)建立龍頭企業(yè)與農(nóng)民的合作機(jī)制，各方勁往一處使，最大程度實(shí)現(xiàn)果蔬產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)和品牌化發(fā)展。“要進(jìn)一步建立完善‘區(qū)域品牌+龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶’的機(jī)制，形成中國(guó)果蔬品牌資源的合力，共同推動(dòng)果蔬產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)，進(jìn)而代表中國(guó)品牌的形象走向世界。”劉平均表示。

　　近年來(lái)，在全面實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的背景下，我國(guó)果蔬品牌價(jià)值有了較大幅度的提升。有關(guān)專(zhuān)家指出，我國(guó)果蔬品牌要想代表國(guó)家品牌形象走向世界，就必須在品牌價(jià)值提高的基礎(chǔ)上，提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

　　事實(shí)上，當(dāng)前我國(guó)品牌評(píng)價(jià)體系在國(guó)際層面已經(jīng)取得重大突破。中國(guó)作為國(guó)際品牌評(píng)價(jià)體系的創(chuàng)始國(guó)家，獲得了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)秘書(shū)國(guó)的地位，進(jìn)一步掌握了品牌評(píng)價(jià)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。“我國(guó)已經(jīng)基本建立科學(xué)公正、公開(kāi)公認(rèn)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制，進(jìn)而推動(dòng)形成具有中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)價(jià)值，在這樣的背景下，中國(guó)果蔬產(chǎn)業(yè)品牌‘走出去’便有了先發(fā)優(yōu)勢(shì)和重要保障。”劉平均說(shuō)。

　　宏輝果蔬股份有限公司是廣東省汕頭市一家知名果蔬產(chǎn)品出口企業(yè)，該公司多年來(lái)以果蔬產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)品牌集群與各國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)開(kāi)展深入合作，以較高的性價(jià)比滿足市場(chǎng)多元化、個(gè)性化的需求。“我們一直注重果蔬品牌建設(shè)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，先后通過(guò)了多個(gè)國(guó)際質(zhì)量體系準(zhǔn)入認(rèn)證，產(chǎn)品銷(xiāo)往美國(guó)、加拿大、澳大利亞、歐盟、東南亞等國(guó)家和地區(qū)。”該公司董事長(zhǎng)黃俊輝介紹，公司在努力打造品牌、適應(yīng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，還積極參與相關(guān)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系的制定、修改，“品牌建設(shè)和國(guó)際話語(yǔ)權(quán)是跨國(guó)型果蔬企業(yè)發(fā)展的重要導(dǎo)向，這也讓我們?cè)诳鐕?guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有掌握話語(yǔ)權(quán)的能力和更多底氣。”

　　“充分掌握國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和良好的國(guó)際合作交流機(jī)制，有助于中國(guó)果蔬產(chǎn)業(yè)打造行業(yè)性、區(qū)域性的品牌，在品牌研究、品牌設(shè)計(jì)、品牌定位和品牌交流方面占得先機(jī)。”劉平均指出，要在國(guó)際上進(jìn)一步打造中國(guó)果蔬品牌，形成一批“叫得響、賣(mài)得好、價(jià)值高”的果蔬品牌，助推中國(guó)果蔬產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)“菜籃子”走向世界。

標(biāo)簽：盤(pán)錦江門(mén) 玉溪肇慶黃山舟山遵義楚雄

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集智聚力樹(shù)品牌 共享中國(guó)“菜籃子”

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