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大數(shù)據(jù)促進(jìn)商標(biāo)的有效保護(hù)和運(yùn)用

來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)/中國知識產(chǎn)權(quán)資訊網(wǎng)

　　品牌保護(hù)是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的靈魂，商標(biāo)注冊對于品牌保護(hù)有著極其重要的法律意義。實(shí)際上，商標(biāo)法所涉及到的對于未注冊的商標(biāo)的保護(hù)力度在很大程度上跟注冊商標(biāo)的保護(hù)力度相差無幾。另外，商標(biāo)法還涉及到“有一定影響”的情形。“有一定影響”的情形在法律上也屬于在先權(quán)益的范圍。雖然它在一定程度上沒有注冊商標(biāo)的商標(biāo)專用權(quán)效力強(qiáng)，但在相關(guān)法院已經(jīng)判決的案件當(dāng)中可以體會到，不是只有經(jīng)過注冊程序的商標(biāo)才受法律保護(hù)。

　　眾所周知，消費(fèi)者在選擇相應(yīng)商品的時(shí)候，往往會注意到商品上附著的某個(gè)標(biāo)志，這就把商標(biāo)與商品直接關(guān)聯(lián)了起來，是商標(biāo)實(shí)現(xiàn)其基本價(jià)值的一種體現(xiàn)。顯而易見，商標(biāo)的價(jià)值不僅僅表現(xiàn)為其作為設(shè)計(jì)作品的智力成果的體現(xiàn)，而更在于其區(qū)別于其他商品或者服務(wù)的一種標(biāo)識，這是商標(biāo)專用權(quán)最大的價(jià)值所在。

　　商標(biāo)注冊行為無非就是把一個(gè)標(biāo)志和特定商品之間在法律層面上建立了聯(lián)系。在筆者看來，如果沒有這樣的聯(lián)系，不能稱之為商標(biāo)。法律上所保護(hù)的商標(biāo)一定是跟特定商品或服務(wù)之間存在著固定聯(lián)系的。嚴(yán)格意義上講，保護(hù)商標(biāo)權(quán)是保護(hù)一個(gè)標(biāo)志和特定商品、服務(wù)或者特定主體之間的關(guān)系。我們要保護(hù)的是商標(biāo)權(quán)，而不是保護(hù)標(biāo)志。商標(biāo)注冊就是通過辦理一道法律上所認(rèn)可的手續(xù)，進(jìn)而讓這個(gè)標(biāo)志和特定的商品之間建立起一種法律上承認(rèn)的關(guān)系。當(dāng)然，如果不通過法律的手段，不通過注冊，商品生產(chǎn)者直接把這個(gè)標(biāo)志使用在商品或服務(wù)上，然后將商品或服務(wù)投放市場，通過這樣的事實(shí)手段，也能建立這種聯(lián)系。所以，有兩種建立商品和標(biāo)識之間聯(lián)系的手段：商標(biāo)注冊和直接投入市場，從這個(gè)意義上講，注冊只是其中的一種方式而已。

　　需要注意的是，我國對商標(biāo)注冊行為也有相關(guān)的法律予以規(guī)制。注冊本身是從公有領(lǐng)域獲得一種資質(zhì)，然后進(jìn)入到注冊人的私有領(lǐng)域，這種行為如果不加以限制，就會產(chǎn)生問題，一定條件下會侵害公有領(lǐng)域的公共利益。在筆者看來，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，有必要通過一定的新技術(shù)手段、新的數(shù)據(jù)分析模式，對注冊行為做出一定的限制。就像某一商標(biāo)注冊要求必須使用在某一類商品或服務(wù)上，而非使用在所有商品或服務(wù)上，這確保了其進(jìn)入專有領(lǐng)域后不會對公共利益產(chǎn)生重大影響，商標(biāo)注冊本身的意義就在于此。

　　誠然，我國商標(biāo)注冊和使用過程中還存在一些現(xiàn)實(shí)的問題，商標(biāo)注冊還存在非法囤積現(xiàn)象，還有一些商家出于防御性保護(hù)策略考慮，對其商標(biāo)進(jìn)行全類別注冊，但并未實(shí)際使用到其商品或者服務(wù)上。這些問題在一定程度上造成了行政資源、司法資源的浪費(fèi)。值得一提的，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，在預(yù)判商標(biāo)囤積等問題方面，運(yùn)用新興的大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段不失為一種新的解決思路。同時(shí)，以商標(biāo)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，在提高商標(biāo)審查質(zhì)量和審查效率的同時(shí)，將更多的精力用在關(guān)注商標(biāo)使用和運(yùn)營方面，為建立競爭有序、公平合理的營商環(huán)境和促進(jìn)商標(biāo)品牌經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

標(biāo)簽：玉溪江門黃山舟山肇慶盤錦遵義楚雄

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