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廣告媒體投放時(shí)機(jī)的選擇標(biāo)準(zhǔn)

作為一個(gè)廣告策劃者，必須對(duì)廣告推出的時(shí)機(jī)進(jìn)行精心設(shè)計(jì)和精心策劃，為不同的廣告找到最佳的“時(shí)間位置”。

(1)廣告媒體投放時(shí)機(jī)的選擇要服從整體廣告策劃，有利于廣告目標(biāo)的達(dá)成。任何不利于目標(biāo)達(dá)成的廣告均是不可取的。

(2)廣告媒體投放的時(shí)機(jī)的選擇要服從于市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者的需要。當(dāng)產(chǎn)品剛進(jìn)入一個(gè)新市場(chǎng)時(shí)，廣告的時(shí)間要集中一些，廣告密度要大些，廣告的推出時(shí)機(jī)要選定在新產(chǎn)品上市之前；當(dāng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上占有位置時(shí)，廣告宣傳的時(shí)機(jī)，要隨著消費(fèi) 者的需要變化而變化，但要保持廣告的延續(xù)性。

(3)廣告媒體投放的時(shí)機(jī)的選擇要根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告戰(zhàn) 略，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒體的選擇做出適當(dāng)?shù)姆从场Ｔ跁r(shí)機(jī)選擇上，一是跟著于，二是對(duì)著干。所謂跟著千，指的是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選擇什么時(shí)間推出廣告，就照著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選擇的時(shí)問(wèn)安排自己的廣告宣傳，如果對(duì)手在一個(gè)時(shí)間內(nèi)推出三次廣告，也跟著推出三次。所謂對(duì)著干，指的是根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)產(chǎn)品時(shí)機(jī)的選擇，制定靈活多樣的廣告媒體投放的時(shí)機(jī)選擇方案。例如，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手每周在中央電視臺(tái)的黃金時(shí)問(wèn)推出一次廣告，為了抗衡競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，每周可以在中央電視臺(tái)的黃金時(shí)間推出兩次廣告，或在非黃金時(shí)間再推出一次廣告。

(4)廣告媒體投放的時(shí)機(jī)的選擇要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和銷(xiāo)售季節(jié)的不同而有所不同。比如電風(fēng)扇、空調(diào)機(jī)、冷飲、防寒設(shè)備等均具有一定的季節(jié)性。一般而言，當(dāng)使用這些產(chǎn)品的季節(jié)來(lái)臨之前，廣告主必須加大廣告的密度，以引起消費(fèi)者的注意。如美國(guó)婦女喜歡在星期六上街購(gòu)買(mǎi)日用品，美國(guó)的廣告主根據(jù)消費(fèi)者的需要。經(jīng)常在星期五的報(bào)紙上刊登大量食品、服裝、化妝品的廣告。這種季節(jié)性的時(shí)機(jī)選擇。已成為當(dāng)今我國(guó)廣告界慣用的手法。

(5)廣告媒體投放時(shí)機(jī)的選擇要有利于加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的刺激強(qiáng)度。一般來(lái)說(shuō)，人的心理活動(dòng)受著外界的一定影響，積極的廣告可以使人的心理活動(dòng)處于積極的狀態(tài)。這是因?yàn)槿藗儗?duì)事物的感覺(jué)是從注意開(kāi)始的，一次性廣告不足以引起人們的注意，如果觀眾連續(xù)受到5次以上廣告信息的刺激，其記憶度可增加30％以上。為此，對(duì)廣告媒體投放的時(shí)機(jī)的選擇要注意廣告時(shí)間的連續(xù)性。當(dāng)然，這種連續(xù)性不是越長(zhǎng)越好，一般而言，第一輪廣告連續(xù)時(shí)間以5—7次為宜，然后可以間斷一段時(shí)間再進(jìn)行第二輪廣告。總之，每次間隔多長(zhǎng)時(shí)間廣告的重復(fù)次數(shù)，均要根據(jù)廣告預(yù)算的多少和廣告媒體投放的時(shí)機(jī)的要求來(lái)定。

根據(jù)以上分析，我們可以把廣告媒體投放的時(shí)機(jī)的選擇歸納為：市場(chǎng)目標(biāo)廣告時(shí)間選擇、產(chǎn)品特點(diǎn)與產(chǎn)品不同生命周期的廣告時(shí)間選擇、競(jìng)爭(zhēng)性廣告時(shí)間選擇、集中或密集性廣告時(shí)間選擇、分散性廣告時(shí)間選擇、固定性廣告時(shí)間選擇、均衡性廣告時(shí)間選擇、季節(jié)性和節(jié)日性廣告時(shí)間選擇。

標(biāo)簽：慶陽(yáng) 金昌鶴壁延邊呼和浩特重慶遂寧鹽城

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