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設定品牌傳播對象的優先順序

品牌媒體目標對象設定策略的主要內容，是根據不同的營銷態勢，制定各消費者群在媒體投資上的優先順序。在作業上可以將各消費者群的品類、品牌及競爭品牌指數并列，分析不同指數組合在營銷上的意義，然后根據品牌所擁有的媒體資源依營銷投資的優先順序投入媒體預算。因品類、品牌及競爭品牌在各消費者群不同的強勢與弱勢，消費者對品類、品牌、競爭品牌的消費可能形成下列狀況：

(1)品類指數高、品牌指數高、競爭品牌指數高。該群消費者在品類、品牌及競爭品牌的使用上皆高于均值。品類在這消費群有潛力，品牌及競爭品牌在此消費者群占有強勢，此消費群通常為品類的核心消費群，因此為品牌的必爭之地。

(2)品類指數高、品牌指數高、競爭品牌指數低。該消費者群在品類及品牌使用上高于均值，在競爭品牌使用上則低于均值。此消費群為品牌占有強勢且具銷售潛力的消費群，且競爭品牌較難取代，品牌應該利用既有優勢，固守該消費群。

(3)品類指數高、品牌指數低、競爭品牌指數高。該消費者群在品類、競爭品牌使用上皆高于均值，但在品牌使用上則低于均值，為品類具有潛力的消費者群，但競爭品牌在該消費者群擁有優勢，品牌在積極營銷態勢下應首先進攻該消費者群。

(4)品類指數高、品牌指數低、競爭品牌指數低。該消費者群在品類使用上高于均值，但在品牌及競爭品牌的使用上則低于均值(可以推測必然有其他競爭品牌在該消費者群的使用指數高于too)，可能是其他品牌在該消費者群具有優勢，因該消費者群的銷售潛力較大，品牌投資將具有銷售意義。

(5)品類指數低、品牌指數高、競爭品牌指數高。該消費者群在品類使用上低于均值，但在品牌及競爭品牌使用上則高于均值(同樣可以推測必然有其他競爭品牌為該消費者群使用的指數低于100)。品類在該消費者群較不具銷售潛力，但品牌及競爭品牌擁有優勢，投資的意義是取得在該消費者群競爭上的優勢。。

(6)品類指數低、品牌指數高、競爭品牌指數低。該消費者群在品類及競爭品牌的使用上皆低于均值，但在品牌使用上高于均值。雖然品類銷售較弱，但品牌具有優勢，在判斷消費者群具有開發前景的情況下，可以利用現有優勢投入資源，改變現狀。

(7)品類指數低、品牌指數低、競爭品牌指數高。該消費者群在品類及品牌使用皆低于均值、但在競爭品種使用上高于均值。基于競爭及消費者群具開發前景的前提，可以考慮投入資源。

(8)品類指數低、品牌指數低、競爭品牌指數低。該消費者群在品類、品牌及競爭品牌使用上皆低于均值，是最后考慮的消費者群。

在辨認及確定統計變量上的目標消費者后，將提供清楚的媒體傳送目標。媒體作業中應以此描述為準評估媒體類別與載具的對象接觸率，并作為媒體選擇的根據。

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設定品牌傳播對象的優先順序