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品牌無形資產經營
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目前，我國對品牌的無形資產的開發利用還處于初級階段，人們對品牌的使用還局限于普通商品的包裝、宣傳上，對經營品牌無形資產的認識還不深，遠沒有達到將品牌作為一種獨立資源來經營的階段，尚未發揮出品牌對所有無形資產整合的核心紐帶作用。為此，應著重從當前經營品牌無形資產不容忽視的問題、經營品牌無形資產的新途徑及追求品牌無形資產價值最大化等三個方面進行研究，探討怎樣經營品牌無形資產，追求品牌無形資產價值最大化，提高品牌使用效益。

改革開放以來，我國一些成功企業也逐步認識到品牌戰略與經營的戰略意義。在一次高層經濟論壇活動上，我國一位著名民營企業家曾形象地形容道：產品經營是一分一分地掙錢，品牌經營是一元一元地掙錢，品牌經營與資本運營合起來則是一百元一百元地掙錢。這說明品牌經營與產品經營相比，兩者之間存在一個巨大的利潤放大系數關系。這位著名企業家更細說自己在掙得第一個10(3萬元時花了14年時間，而在隨后的品牌經營與資本運營過程中，只花了短短的五六年時間，就成功地將企業的運營資本總量擴大到近百億元。這位企業家更是深有感觸地意識到在確保企業成功發展的諸如資金、品牌、關系資源、技術開發、管理模式和人才隊伍建設等諸多因素中，應將企業品牌戰略與經營列為第二重要的要素。對于這樣成功的企業，從嚴格意義上來說其品牌經營仍處在初級階段。隨著品牌經營水平的進一步提高，品牌這種無形資產經營的巨大價值將進一步發揮出來，品牌戰略與經營必將被列為企業發展最為重要的因素。


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