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品牌能成功地進行延伸及發揮認可作用
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品牌延伸及品牌認可均為在現有品牌名稱基礎上采取的品牌策略。當一個品牌在某種商業領域已經根深蒂固時，它就可以拓展到其他的領域，用同一個品牌提供新的產品或者服務；或者為其他品牌做出認可。

品牌的延伸能夠通過很多途徑為企業創造價值：創造新的收入來源、使一個品牌重新獲得消費者的青睞，或者幫助企業應對市場的變化。

為品牌商品認可的名稱被稱為認可者。多數情況下，認可者為企業名稱。有時，認可者為同一廠商的另一個品牌。我們在此可以得出的結論是，企業一旦創立了一個成功品牌，采用品牌延伸或認可策略會比要用產品戰略更容易將新產品推向市場。

不過，品牌延伸是一把雙刃劍，如果處理不當，也存在風險。例如，品牌的知名度并不能保證品牌的成功延伸，偶爾也會成為品牌延伸的障礙，最嚴重的還可能會損害核心品牌的地位。


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