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2002年《中國CIS年鑒》(首卷)的出版發(fā)行，標(biāo)志著“中國品牌史學(xué)”研究進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的重要時(shí)期。鑒于CIS這一概念對(duì)這諸多方面是無品牌涵蓋的，因此從名實(shí)相符的原則出發(fā)，從理論傳播與實(shí)踐應(yīng)用的民族化、大眾化、科學(xué)化等方面考慮，經(jīng)該編委會(huì)、評(píng)委會(huì)討論決定，自第二卷起將《中國CIS年鑒》更名為《中國品牌年鑒》。《中國品牌年鑒2004))主要包括了品牌設(shè)計(jì)、品牌管理、品牌傳播、品牌保護(hù)、品牌價(jià)值等關(guān)于品牌建設(shè)的主要內(nèi)容。至此，我國拉開了對(duì)品牌歷史作更為全面的總體和綜合研究的帷幕。這方面的著作有，魏國的《100個(gè)成功的品牌策劃》(2002)、溫衛(wèi)平和李穎生的《中國市場品牌報(bào)告》(2003)、世界品牌研究室主編的《世界品牌100強(qiáng)：品牌制造》(2004)、趙琛主編的《中國品牌年鑒》(2006)、林海的《英國品牌的啟示》(2006)、何佳訊編著的《廣告案例教程(第二版)》(2006)、盤和林的《哈佛品牌戰(zhàn)略決策分析及經(jīng)典案例》(2006)、白光的《品牌失敗的故事》(2006)、薛娜的《經(jīng)典品牌故事全集》(2006)、余明陽等的《中國品牌報(bào)告》(2007)、歐陽友權(quán)和柏定國的《中國文化品牌報(bào)告》(2007)、馬東岐和康為民的《中華商標(biāo)與文化》(2007)等。

不僅如此，實(shí)際上，在各級(jí)各類品牌學(xué)者的著述中，都穿插有大量的品牌案例性材料。不過總體上存在如下問題：一是研究視角狹隘，主要局限在對(duì)工商業(yè)領(lǐng)域品牌實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和刻畫；二是品牌案例材料主要是為作者的著述服務(wù)，因此帶有很強(qiáng)烈的目的性、支持性甚至片面性；三是品牌史研究主要停留在品牌歷史事件本身，而不是導(dǎo)致這些品牌發(fā)生的生成機(jī)制。用英國哲學(xué)家羅伊·巴斯克的話講，歷史的世界不是由事件構(gòu)成，而是由機(jī)制構(gòu)成的。一般而論，一個(gè)歷史事件是一個(gè)以上原因要素的結(jié)果。歷史的生成機(jī)制在多層面上運(yùn)作并受不均衡的各種力量的作用。因此，品牌歷史學(xué)家的任務(wù)是：在其復(fù)雜性中了解這些品牌生成的機(jī)制，而不僅是為某個(gè)特定品牌析離出一個(gè)單一的“原因”。品牌是一種復(fù)雜的歷史現(xiàn)象，這種現(xiàn)象自始至今已經(jīng)參與到許多關(guān)系網(wǎng)絡(luò)之中。品牌是一個(gè)開放的系統(tǒng)，它不僅是構(gòu)成一個(gè)整體的部分，而且也是相互關(guān)聯(lián)、互為條件的一部分。為此，必須轉(zhuǎn)變“品牌史學(xué)”的研究范式。

標(biāo)簽：衡陽煙臺(tái) 昌都武威烏海甘肅海南海口

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《我國品牌史學(xué)現(xiàn)狀及展望》，本文關(guān)鍵詞我國,品牌,史學(xué),現(xiàn)狀,及,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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我國品牌史學(xué)現(xiàn)狀及展望