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葡萄酒地理標志發展的中外差異及戰略定位

(一)葡萄酒地理標志利用與保護的中外差異

利用與保護好葡萄酒地理標志可以促進葡萄酒企業健康有序發展,增強葡萄酒的競爭力,提升葡萄酒的國際知名度。雖然如此,但在地理標志利用與保護方面,中外還是存在較大差異。葡萄酒地理標志在國際上已經得到廣泛認可并被賦予特殊保護,但是在國內,葡萄酒地理標志還沒有產生應有作用。回顧中國保護葡萄酒地理標志的歷程,已有近四十年的歷史。中國誕生的首個被保護的地理標志葡萄酒品牌是法國的“香檳”。國內葡萄酒企業涉及知識產權的糾紛及訴訟還以商標為主。具有“中國葡萄酒業知識產權第一案”之稱的“解百納”商標紛爭,還有最終判賠數額高達1500萬余元,創中國葡萄酒訴訟賠償數額之最的中糧公司起訴嘉裕公司侵犯其“長城牌”注冊商標專用權案。反觀葡萄酒洋品牌在中國的知識產權戰略布局則首推地理標志保護,從香檳到波爾多,從帕納河谷到阿斯蒂都是如此。可以看出葡萄酒地理標志的認識、使用以及保護方面中外還是有較大不同的。

(二)葡萄酒地理標志的公共性與開放性

從地理標志的屬性來看,盡管國際上一再申明地理標志為私權,但是抹不掉地理標志具有集體性的共有權利色彩。從《中華人民共和國商標法》和《中華人民共和國商標法實施條例》來看,地理標志獲得商標保護就要作為證明商標或者集體商標申請注冊,而集體商標是指以團體、協會或者其他組織名義注冊,所以其所有人應是團體、協會或者組織。證明商標則由對某種商品或者服務具有監督能力的組織所控制。并且要求以地理標志作為證明商標注冊的,其商品符合使用該地理標志條件的自然人、法人或者其他組織可以要求使用該證明商標,控制該證明商標的組織應當允許。以地理標志作為集體商標注冊的,其商品符合使用該地理標志條件的自然人法人或者其他組織,可以要求參加以該地理標志作為集體商標注冊的團體、協會或者其他組織,該團體、協會或者其他組織應當依據其章程接納為會員;不要求參加以該地理標志作為集體商標注冊的團體、協會或者其他組織的,也可以正當使用該地理標志,該團體、協會或者其他組織無權禁止。

(三)葡萄酒地理標志的發展定位

基于葡萄酒地理標志公共屬性的色彩,容易產生搭便車現象。這樣就容易造成自己不承擔因地理標志產生的費用,而享有地理標志的良好的公共形象而帶來的利益,這些行為有可能缺少有序監管而對地理標志的聲譽造成了重大貶損,從而損害了葡萄酒地理標志權利人的利益。所以地理標志的推廣首先要發揮國家職能部門的作用,地理標志商標實際上也是一種商標。有關部門在商標的推廣使用過程中,成功推出了馳名商標,馳名商標在中國被公眾廣為知曉并被認可且具有較高的聲譽。因此就有對地理標志商標定位問題,是定位成普通商標加以保護,還是定位成類似馳名商標加以保護。如果定位成普通商標,則地理標志就失去了原本意義甚至不能發揮作用,如果進行高端定位,像馳名商標一樣,那么地理標志的持有人必須對地理標志廣為宣傳以達到被公眾廣為知曉并被認可且具有較高的聲譽。這樣可以一方面使生產經營者樂意給產品標注地理標志并獲得市場認可,另一方面消費者也認可標注地理標志的產品并愿意以此作為產品品質可以信賴的保證,甚至為此愿意接受比同類產品更高的價格。從中國產品標識成功的案例來看,中國馳名商標,免檢產品、中國名牌,中華老字號都在公眾中具有較高知名度并被公眾廣為知曉。所以地理標志作為商標在推廣過程中,要注意自身形象的宣傳與維護,所以就要對地理標志的認證有著嚴格的標準體系,從而達到實至名歸,生產經營者和消費者以使用地理標志為榮。

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