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主頁 > 知識庫 > 集群企業品牌的相關研究及其評述

集群企業品牌的研究文獻相對較少，并且多從集群層面進行研究，而不是從集群內個體品牌的層面進行研究。

姚作為(2004)分析了產業集群中品牌聚合現象，品牌聚合是以主導品牌或區位品牌為媒介對資源進行整合配置，形成柔性的品牌價值鏈，進而提高市場競爭優勢的動態聚合過程。企業集群的品牌聚合效應主要體現在品牌對集群價值鏈、能力與競爭優勢的聚合效果上。

楊建梅、黃喜忠(2006)探討了集群企業品牌結構對集群競爭力的影響，他們將品牌比率、品牌集中度、品牌群強度三個指標分為高、中、低三個變量，匹配出八類品牌結構，分析了這八類品牌結構所處的競爭力階段(如表2—4)。

沈青(2006)詳細的探討了區域產業集群發展與實施企業品牌戰略的關系，他認為區域產業集群的發育過程包含企業品牌的建立和成長過程。區域產業集群的發展是實施品牌戰略的基礎，而區域內強勢企業品牌帶動產業集群的發展又是提升產業集群發展層次的必然結果。區域產業集群與企業品牌集群之間存在著互動關系。區域產業集群的發展為企業品牌集群的發展提供了培養和形成機制，企業品牌集群發展又反過來提升區域產業集群的知名度，進而實現區域產業集群的品牌化。實施品牌戰略帶動產業集群跨越式發展是加快區域產業集群由粗放型經濟增長方式向集約型的經濟增長方式轉變的必由之路。

胡大立(2006)提出了集群品牌“樹”模型，他認為產業集群可以看做是樹，主導產業是樹干，區域品牌是枝葉，企業品牌是樹根，名牌是主根、粗根，雜牌是細小而繁多的根系，企業品牌作用力大小決定著區域品牌的成長類型。

趙晶、高闖(2006)把集群生命周期與集群企業品牌演進聯系在一起，將集群企業品牌的演進分為孕育期、成長期、成熟期、衰退期四個階段，并分析了不同階段的演化特征。

孫莉莉、韓福榮(2006)分析了長三角地區名牌的促進因素，認為經濟市場化、產業集群、招商引資三個方面是促進名牌生成的最為主要的因素。

任寶、李鵬飛、王緝慈(2007)選擇24個服裝產業集聚地作為樣本，考察了集群內產品品牌數量對產業集群發展的影響，發現產品品牌數量對集群的增長和競爭力的提升具有正向的作用。然而進一步的研究顯示，過多的產品品牌數量也會制約產業集群的發展，目前的中國服裝產業集群還處于初級階段，品牌數量仍低于臨界值，在品牌培育上還需要長期持續的付出。

從以上研究來看，集群企業品牌的相關研究存在以下不足：

(1)經驗性研究較多，理論依據不足

產業集群環境下的相關研究突破了傳統的基于顧客視角的營銷研究范式，將品牌納入到一個更廣泛的框架內進行研究，為揭開集群企業品牌的形成和提升機理打下了良好的理論基礎。但是總體而言，這些研究還處于經驗性分析階段，還缺乏充足的經濟學、管理學理論基礎，沒有形成系統的理論分析框架。Aaker(1998)指出，品牌競爭力提升依靠長期積累而成的整合能力。在當前乃至將來競爭激烈的市場中，企業只有從品牌管理的深層次人手，整合企業品牌管理中各項技能，逐漸培育起關鍵的品牌管理能力，才文獻綜述能形成強大的品牌競爭力。如何利用經濟學、管理學、營銷學等相關理論，從能力、資源等微觀的視角對集群企業品牌的提升進行研究，是集群環境下品牌研究亟待解決的問題。

(2)缺乏對集群企業品牌的形成、集群環境對個體品牌的作用機理研究

對集群的研究多數是以集群整體作為研究對象，分析集群的競爭優勢、創新能力生成等問題。從以上的文獻梳理來看，集群環境下的品牌研究也明顯的沿襲了這一思路，無論是集群品牌還是企業品牌的研究，其視野依然聚焦在集群層面，其研究的關注點在于集群品牌、品牌結構與集群競爭力之間關系的分析。雖然也有學者關注到集群品牌與集群企業品牌的關系，但這些研究將集群企業品牌看成是同質的、無個陛的，并沒有在集群外部環境與品牌的具體作用機理方面做具體的闡述，其本質上仍然屬于宏觀研究思路。Martin和su_ley(2003)認為，將產業集群視為研究對象的研究范式所產生的一個直接后果是，缺乏對集群企業的深入研究，不利于真正理解產業集群競爭優勢形成的微觀基礎。集群研究不應停留在整體層面上就集群論集群，對集群的研究需要從集群層面上重新回復到企業的層面上來(項后軍，2007)。同樣，在以產業集群為分析對象的品牌研究框架內，這種將集群企業品牌作為黑箱，探討產業集群環境下品牌問題的研究范式，也很難對集群競爭力提升做出合理的微觀解釋，更不能為集群企業層面的品牌提升提供切實可行的建議，理論的應用價值明顯缺乏。從微觀層面研究集群企業品牌，必須以集群企業品牌提升作為出發點，探尋集群企業品牌提升的影響因素。因此，產業集群環境要素對集群企業品牌影響的機理、品牌，大學研究機構等主體間的互動，品牌網絡對個體品牌的影響機理等問題值得進一步研究。

(3)定量和實證分析不足

從以上的研究中可以看出，在對集群品牌形成、集群品牌與企業品牌的關系、集群企業品牌與集群競爭力的關系等問題的分析中，主要以定性分析為主，量化分析方法比較少見。實證方法主要采用了案例分析方法，量化的實證分析還相當缺乏。

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集群企業品牌的相關研究及其評述