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從品牌的社會(huì)意義角度來(lái)理解，品牌是一個(gè)社會(huì)成長(zhǎng)水平、社會(huì)能量以及社會(huì)影響力的標(biāo)志。這就是說(shuō)，品牌能夠體現(xiàn)較高的社會(huì)成長(zhǎng)水平，品牌的社會(huì)能量很大、影響力度很強(qiáng)。在國(guó)際社會(huì)中，品牌更代表著一國(guó)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展水平，品牌是一國(guó)的民族象征，如人們提起寶馬、奔馳，就會(huì)想到德國(guó)；提起豐田、東芝、索尼，就會(huì)想到日本；提起IBM、通用電氣、微軟，就會(huì)想到美國(guó)。我國(guó)在發(fā)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的十幾年里，民族品牌脫穎而出，影響到了世界各地，我們可以驕傲地向全世界展示海爾、聯(lián)想乃至奇瑞等，我們的民族品牌向世人昭示了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步。

從法律的角度來(lái)理解，品牌是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它有著明確的產(chǎn)權(quán)歸屬。例如，柯達(dá)是伊斯特曼·柯達(dá)公司的品牌，其商標(biāo)在國(guó)際范圍內(nèi)注冊(cè)，屬柯達(dá)公司所有，用于制造柯達(dá)產(chǎn)品的機(jī)器和工藝過(guò)程受專利保護(hù)，柯達(dá)產(chǎn)品包裝上的美術(shù)設(shè)計(jì)也受版權(quán)保護(hù)。在現(xiàn)今社會(huì)，同類產(chǎn)品之聞的差異越來(lái)越小，沒(méi)有法律保護(hù)，品牌的價(jià)值就無(wú)從談起，品牌的存在就失去了現(xiàn)實(shí)意義。作為～種無(wú)形資產(chǎn)，品牌是企業(yè)有形資產(chǎn)與無(wú)形資產(chǎn)在良性循環(huán)中所形成的“第三態(tài)資產(chǎn)”(關(guān)于品牌資產(chǎn)，我們將在第四章中論述)。

關(guān)于品牌的含義，著名營(yíng)銷學(xué)專家菲利普·科特勒闡述了品牌的六層含義：一是屬性，即一個(gè)品牌固有的外在印象；二是利益，即使用該品牌帶來(lái)的滿足；三是價(jià)值，即品牌給消費(fèi)者帶來(lái)的有用性；四是文化，即品牌所附加和象征的文化；五是個(gè)性，即品牌可以給消費(fèi)者帶來(lái)浮想和心理定勢(shì)的特點(diǎn)；六是使用者，即品牌體現(xiàn)了購(gòu)買和使用這種產(chǎn)品的是哪一類消費(fèi)者。一個(gè)品牌只有具備了這六層含義，才是一個(gè)完整的品牌。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《延伸意義的品牌》，本文關(guān)鍵詞延伸,意義,的,品牌,延伸,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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延伸意義的品牌