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1．1 簡(jiǎn)潔明了

要取得高效的傳播效果，所傳播的信息就-定要簡(jiǎn)潔明了，這是因?yàn)槿绻麄鞑サ男畔⑦^(guò)多．就不能有效地引起消費(fèi)者的注意．信息過(guò)多不能強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)。而且不能迅速引起記憶和回憶。

品牌傳播簡(jiǎn)潔明了，就是要集中力量將——個(gè)重點(diǎn)清晰地深入到消費(fèi)者的心中，將重要的訴求點(diǎn)告訴消費(fèi)者。這個(gè)重點(diǎn)就是品牌的重要特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。所以要表述直截了當(dāng)，拋棄意義含糊。摸棱兩可的評(píng)語(yǔ)．要盡量用準(zhǔn)確的評(píng)語(yǔ)，給消費(fèi)者明確的信息，如，“飄柔”的“—·梳到底”。“海廷絲”的“頭屑去無(wú)蹤。秀發(fā)更出眾”。繭巢咖啡的“味道好極廠”等等。

這些簡(jiǎn)潔明了而義意味深長(zhǎng)的訴求能讓品牌魅力長(zhǎng)久永駐。

1．2 凸現(xiàn)個(gè)性

在現(xiàn)今這個(gè)物質(zhì)產(chǎn)品極其豐富的時(shí)代，要引人注意，給人留下深刻印象，就是要展示所傳播的信息特征，凸現(xiàn)主要的手段就是獨(dú)具一格，滿(mǎn)足消費(fèi)求新的心理。

要凸現(xiàn)個(gè)性就要與眾不同，拋棄千篇一律，不人云亦云，做到人無(wú)我有、人有我優(yōu)，做到技高一籌。要凸現(xiàn)個(gè)性就要實(shí)現(xiàn)典型的個(gè)性特征，用個(gè)性來(lái)展現(xiàn)特點(diǎn)和不同之處。抓住自己最本質(zhì)的東西進(jìn)行傳播和展示。如，臺(tái)灣“春風(fēng)紙品”用藝術(shù)畫(huà)包裝自己的產(chǎn)品，凸現(xiàn)其藝術(shù)個(gè)性，別具一格，獲得了很好的傳播效果。

1．3 嫁接消費(fèi)者自己的理念

在品牌傳播過(guò)程中，了解的產(chǎn)品比不了解的產(chǎn)品更能激起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的信心，要取得一定的效果就要調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者已有的感知和體驗(yàn)，嫁接自己的理念，從而收到事半功倍的效果。

要讓消費(fèi)者有嫁接自己理念的感覺(jué)，就要堅(jiān)持通俗、直截了當(dāng)，絕不能故弄玄虛，要讓新信息與消費(fèi)者原有的觀念相契合，可以適當(dāng)延伸、引導(dǎo)。切不可相反或與舊有觀念相沖突，在熟悉的基礎(chǔ)上，給人新意更好。

1．4 傾注情感訴求

在品牌傳播過(guò)程中，如果能以一種有趣、親切、難忘的創(chuàng)意演繹出來(lái)，以一種消費(fèi)者樂(lè)于認(rèn)同的特質(zhì)作溝通，具有沖擊力，能訴說(shuō)品牌故事的特殊視覺(jué)效果，這種傾注情感上的信息可用以描述性的文案，能激起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)的新奇點(diǎn)子。

傾注情感，首先要讓創(chuàng)意來(lái)自生活、緊貼生活，才能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，并善于調(diào)動(dòng)消費(fèi)者情感因素賦予品牌好感的人文意義。這在廣告創(chuàng)意中，有所謂3B原則即Beauty、Baby和Beast(美女、嬰兒、動(dòng)物)，這樣在溝通中，運(yùn)用可愛(ài)、有趣的代言人，傳達(dá)親切的情感，非常有效。

1．5 傳播訴求始終如一

要使一個(gè)品牌的信息傳播在各種媒體上清晰一致地傳達(dá)，就要在傳播時(shí)間上堅(jiān)持定位、堅(jiān)持風(fēng)格、堅(jiān)持核心傳播要素穩(wěn)定不變，在媒體空間上做到口徑一致，做到意義實(shí)質(zhì)上一致。

品牌傳播的清晰一致，并不是指一成不變，而是指品牌傳播的核心價(jià)值不變，品牌概念不變，創(chuàng)意策略上的風(fēng)格不變，但創(chuàng)意的素材可千變?nèi)f化，創(chuàng)意的主題，可因時(shí)、因事、因人來(lái)因地制宜，要在變化中堅(jiān)持一致，在發(fā)展中有創(chuàng)新。

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品牌傳播的一般原則