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品牌要成功地進(jìn)行傳播就必須遵循以下幾個(gè)原則：

(1)持續(xù)而統(tǒng)一的傳播廣告有一個(gè)滯后效應(yīng)，它不會(huì)馬上見(jiàn)效，但是它會(huì)不斷地積累印象，積累到一定時(shí)候，消費(fèi)者也許就會(huì)想試一試了，一試效果不錯(cuò)，就會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)。企業(yè)的廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)等行為要有一個(gè)統(tǒng)一的章法，這樣每一次宣傳都變成了一種獨(dú)立的行為。沒(méi)有連續(xù)性，就不能產(chǎn)生互動(dòng)，就會(huì)造成傳播浪費(fèi)。

持續(xù)而統(tǒng)一的傳播是國(guó)際品牌成功的法則之一。麥當(dāng)勞是世界上最大的快餐連鎖店之一。目前擁有超過(guò)9000家店，但不論是在哪個(gè)國(guó)家和地區(qū)，只要有麥當(dāng)勞快餐店，就能看見(jiàn)麥當(dāng)勞叔叔熟悉的笑臉及醒目的M型大門(mén)標(biāo)志。

企業(yè)有時(shí)會(huì)走人一種誤區(qū)，認(rèn)為品牌產(chǎn)品傳播老是堅(jiān)持一種風(fēng)格、一個(gè)面子L，品牌就會(huì)變得枯燥，于是，這些企業(yè)習(xí)慣了過(guò)幾天就換一種想法，覺(jué)得那樣才能使品牌新鮮而充滿(mǎn)創(chuàng)意。但是，消費(fèi)者不是企業(yè)，企業(yè)每天都生活在這個(gè)品牌的包圍中，而消費(fèi)者也許根本就沒(méi)有見(jiàn)過(guò)你的品牌，更不會(huì)覺(jué)得廣告太多了，消費(fèi)者從來(lái)不會(huì)刻意去關(guān)注哪個(gè)品牌。

實(shí)際上，當(dāng)企業(yè)覺(jué)得單調(diào)的時(shí)候，消費(fèi)者反而對(duì)品牌有了印象。所以只有在各種不同的媒體上不斷地重復(fù)相同的信息，才能累積消費(fèi)者的注意力及記憶度。

(2)樹(shù)立與眾不同的風(fēng)格如果說(shuō)持續(xù)一致的傳播原則還只是偏向于對(duì)品牌自身的要求，那么與眾不同的原則是在傳播策略上要凸顯與對(duì)手的不同之處。在傳播泛濫的時(shí)代，我們身邊每天都有成百上千個(gè)品牌在閃現(xiàn)，但是，消費(fèi)者真正注意、記住的又有幾個(gè)呢?只有那些顯得特別的品牌才會(huì)引起消費(fèi)者的注意。只要能引起消費(fèi)者的注意，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是成功的開(kāi)始了。

(3)要徹底換位思考在品牌的傳播中，經(jīng)常發(fā)生“廣告錯(cuò)位”的現(xiàn)象，如，一個(gè)兒童食品的廣告，老奶奶看得哈哈笑。發(fā)生這種現(xiàn)象的根源，是管理者還是以主體為中心的思考模式，把自己當(dāng)成目標(biāo)對(duì)象，認(rèn)為他們想的和自己一樣。要使傳播真正有效，就必須徹底換位思考，反過(guò)來(lái)，就要站在消費(fèi)者的角度去考慮問(wèn)題，想想他們最關(guān)心的是什么，想想他們的生活方式、內(nèi)心需求，就不會(huì)發(fā)生前面的尷尬。

標(biāo)簽：桂林駐馬店連云港蕪湖遂寧呂梁蘇州南平

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品牌傳播整合的原則