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我國休閑食品商標設計的表現方法

來源：品牌研究

作者：巨隆郜珍

（一）文字筆畫的增加與刪減

在休閑食品商標設計中還有對于文字的筆畫進行增加和刪減的設計方法。在不影響閱讀體驗的情況下對商標字體筆畫進行增加或減少，可以達到確立品牌獨特性的目的。商標文字中添加新的筆畫，不能破壞字體的特征和結構，影響到字體的識別。例如晉華和佐（廈門）食品有限公司的品牌商標“佐佐”就是對于文字商標設計中筆畫增加的設計方法，不僅增強了品牌名稱的意境，而且為商標的視覺語言增添了新的韻味。對于筆畫的刪減來說，通常是對筆畫做“減、省”的處理，在做商標文字刪減的時候，一定要“刻意”的做出選擇，省略一些次要結構和筆畫，同時還可以改變筆畫之間的連接方式。在文字形式上留下了創新的空間，增加了設計感和新奇感。例如近些年比較火的“良品鋪子”的新商標以“良”字為主體，將字的左半部分刪減掉了一“豎”，字的下半部分刪減了一“捺”，下面的兩筆連成一筆，像一個翻轉的對號，這樣的處理極具視覺識別度。

（二）連筆設計

文字商標的連筆設計是指將兩個或兩個以上的字結合起來設計，巧妙地利用品牌名稱中筆畫的關聯，實現筆畫的連筆與共筆。除了字體意義的可讀性之外，還應該注重造型藝術的審美特征。在鏈接筆畫的方法上，可以去減少筆畫，也可以相同筆畫結合，或者從頭到尾一筆寫成，其目的就是為了讓復雜的字體變得簡單，達到簡化筆畫的效果。例如可比克的品牌商標沒有選用傳統方式來設計文字，而是用靈活的曲線將“比”“克”兩個字連接在一起，突出了商標的特點。還有武漢真巧食品有限公司的品牌商標就是以“真巧”兩個文字為主，將真字和巧字利用筆畫的結構特點連接在了一起，形成一個笑開的“嘴”的形象，其設計既精妙又富有創意。

（三）圖文結合

根據圖形與文本的不同關系和組織方式，圖文結合商標可以分為文字圖形化商標與圖文組合商標兩類。

1.文字圖形化商標

文字的圖形化設計是以文字為基礎，通過筆畫的變形和美化，使文字具有某些意象和物象的特征。以此設計的漢字商標整體更加簡約舒適，更易識辨，提高了其視覺傳達功能，達到了有效傳達的目的。例如香港嘉頓有限公司的商標就是運用了文字圖形化設計的表現方法。字母“G”“D”相結合，再加上圖形化的人物設計，使兩個字母融為一體，凸顯了品牌的獨特性，能夠快速引起觀者的興趣，并牢記于心。

2.圖文組合商標

圖文組合商標是一種文字與圖形相結合的商標，這樣設計利于商標表達其蘊含的意義，還能使商標更具表現力與設計之美。這種商標歧義性低，但容易復雜，須簡潔明了。這種商標設計的案例也是比較多的，例如福建省的親親有限公司，他們的商標就是圖文組合的商標類型，將“親親”二字進行連筆設計，如手拉手相親相愛的一對好朋友，中間插入一顆心的圖形，營造出商品與消費者之間的親密關系。再如黃飛紅品牌商標將文字與辣椒、圓等標準圖形相結合在一起，構成好看又實用的視覺效果。

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