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關于位置商標特殊性的規則

本文由外文翻譯而來，部分譯文錯誤或者不通順之處請諒解。

2020年10月，歐洲法院（ECJ）就源自瑞典的一宗案件做出了初步裁定，該裁定是關于如何評估旨在專門，系統地附加在用于提供商品的商品上的由彩色圖案組成的商標的尋求保護的服務。

該案之所以引人注目，不僅是因為它通常涉及位置商標的評估，而且還因為它特別涉及服務中使用的位置商標的評估，而不是涉及將要粘貼實際位置標記的商品的評估。

歐洲法院裁定，評估必須考慮相關公眾的看法，而不是商標是否明顯偏離有關經濟部門的規范或習俗。瑞典的推薦法院，專利和市場上訴法院（PMCA）現在已決定案情。

事實

上訴人是一家提供運輸服務的瑞典公司，它針對各種運輸服務（包括與運輸有關的服務）提交了三項商標申請。這些商標由具有象征意義的顏色圖案組成，這些圖案將被放置在用于這些服務的車輛上（圖1）。該商標旨在粘貼在車輛的側面和背面，而不會覆蓋其實際形狀。

圖1：顏色主題商標（三個標記的側視圖）

瑞典專利商標局（PTO）拒絕了該申請，理由是這些圖案只是裝飾性的和不可區分的標志。上訴后，專利和市場法院裁定，商標缺乏獨特性，因為它們沒有充分偏離類似公司裝飾其車輛的方式。

該公司向PMCA提出上訴，PMCA決定中止訴訟程序，并向ECJ提出兩個問題。歐洲法院的結論如下：

商標的獨特性必須通過參考尋求保護的商品或服務以及消費者對商標附加到相關對象的感知的有關部門來進行評估。為了評估商標的獨特性，審查應考慮案件的所有相關情況，包括商標的使用（在適當情況下）。

位置標記不必明顯偏離有關經濟部門的規范或慣例，以使該標記具有獨特性。

歐洲法院宣布，如果國家法院認為車輛上的顏色圖案將使普通消費者能夠將上訴人的服務與其他公司的服務區分開，則本案中的商標必須被視為具有獨特性。

決定

PMCA在即將作出的決定中指出，申請人的商標由紅色，白色和橙色的略微不對稱的橢圓組成，它們已經系統地（即以特定的方式）固定在公共汽車和火車的車身上。

PMCA宣布，了解消費者的相關部門對于審查商標的獨特性至關重要，并且這種審查必須考慮將標牌粘貼在其上的專有對象（例如火車和公共汽車）。

在審查獨特性時，PMCA將商標申請所涵蓋的服務分為三類–即：

旅客和貨物的運輸；

與此類運輸密切相關的某些服務；

汽車租賃。

PMCA得出結論，不僅顏色本身，而且這些顏色的圖形表示以及相關的服務都是檢查時要考慮的相關因素。法院認為，商標貼在相關物體上的越大，物體越大，公眾對商標的整體理解就越困難。但是，法院承認，在許多情況下，公眾會從遠處觀察公共汽車和火車，從而在這種情況下有利于對商標的整體理解。PMCA進一步得出結論，三種不同顏色的商標的不對稱橢圓形產生了一種信號效應，盡管很難理解整個商標，但仍可以指定商業來源。

PMCA未經詳細分析，發現該商標在上述三個服務類別（即乘客和貨物的運輸）中的第一個類別中享有獨特性。盡管有關車輛并未用于提供第二類服務（即與運輸有關的服務），但PMCA發現它們可用于營銷此類服務（例如，它們出現在照片或視頻中）。因此，PMCA還認為這些商標在第二類商標上是獨特的。PMCA進一步發現，這些商標在第三類服務（即車輛租賃）方面具有顯著性。PMCA發現所涉及的商標使經營者充分回憶起提供服務的經營者，即使是在租賃公共汽車和火車方面也是如此。因此，商標暗示了這些服務的商業來源。

最后，法院認為，商標在申請書所涵蓋的服務方面具有獨特性，但鐵路運輸服務不能接受附在公共汽車上的位置標記，反之亦然。

評論

從歐洲法院的初步裁決和瑞典的判決中得出的主要結論是，對獨特性的評估在以下方面有所不同：

位置商標，商品的形狀除闡明標志的位置外不構成商標的任何部分；

商標包括：

申請書涵蓋的貨物的實際形狀或包裝；

提供應用程序涵蓋的服務的實際物理空間（包括商店設計）。

對于位置商標，對獨特性的檢查無需評估商標是否明顯偏離了相關經濟部門的規范或慣例。

因此，歐洲法院的判決表明，減輕了申請人關于獨特性評估的舉證責任。它還表明，如果附在用于提供應用程序所涵蓋的服務的對象上的顏色主題和其他設備標記，即使它們被認為足以與其他服務區分開，也應具有可注冊性。用于提供商標申請涵蓋的服務的對象。

值得注意的是，PMCA的判決擴大了對服務的獨特性的結論，例如貨物的包裝和存儲，運輸預訂和停車服務，因為有關車輛并未用于此類服務。這證明了普通設備商標和位置商標之間的聯系，從而使商標類型的分類在獨特性檢查中的相關性降低，前提是相關公眾認為該商標本身并且對于所涵蓋的服務而言具有足夠的獨特性，從而使他們能夠與眾不同。商標就是這種情況僅與圖形元素相關，與商標申請所涵蓋的用于提供服務的實際商品，物體或空間區域無關。

這種位置標記的保護程度還有待觀察。向前邁進，如果商標（包括形狀）沒有通過使用獲得獨特性，則可以將位置標記視為3D商標的替代。

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關于位置商標特殊性的規則