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來源：中國(guó)食用菌

作者：楊娟

1 商標(biāo)關(guān)鍵字的使用侵權(quán)認(rèn)定

由于商標(biāo)的使用與商標(biāo)的侵權(quán)之間具有直接聯(lián)系，因此商標(biāo)的使用是構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為的要素之一，這一原則對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下判定侵權(quán)行為具有重要的借鑒意義，近年來在我國(guó)也發(fā)生過一些與商標(biāo)關(guān)鍵字相關(guān)的侵權(quán)案例[2]。例如，“百度在線”案件，該案件在審理過程中，法院認(rèn)為百度公司在競(jìng)價(jià)排名過程中未經(jīng)過商標(biāo)權(quán)利人的許可，就突出顯示了與其相關(guān)的商標(biāo)關(guān)鍵字，屬于商標(biāo)侵權(quán)行為。由此可以看出，對(duì)商標(biāo)關(guān)鍵字的使用一方面容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，另一方面也致使消費(fèi)者在關(guān)系判定上出現(xiàn)混亂，而網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商也由于未充分盡到相應(yīng)的義務(wù)，因此需要承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

2 商標(biāo)使用行為的侵權(quán)認(rèn)定

在認(rèn)定商標(biāo)侵權(quán)行為的過程中，如果商標(biāo)權(quán)利人未利用他人的商標(biāo)來展示自己的商品或者服務(wù)，則難以將其認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)。這是由于消費(fèi)者無法了解該商標(biāo)，也就不存在混淆消費(fèi)者的問題發(fā)生。因此，僅僅在標(biāo)簽上標(biāo)示出與他人相關(guān)的商標(biāo)，或者是在購(gòu)買他人商標(biāo)后，將其作為關(guān)鍵字展示出來，也不屬于商標(biāo)權(quán)的侵權(quán)行為，只有明確劃分商標(biāo)的來源，才能判定商標(biāo)是否侵權(quán)。商標(biāo)使用甚至是判定商標(biāo)侵權(quán)的要點(diǎn)，就是以消費(fèi)者是否容易混淆為前提，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，商標(biāo)的使用形態(tài)逐漸增加，其中最主要的就是對(duì)元標(biāo)簽和關(guān)鍵字的應(yīng)用。總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，認(rèn)定商標(biāo)的侵權(quán)行為時(shí)，可以采用商標(biāo)的使用原理，即在元標(biāo)簽的使用或者是關(guān)鍵詞的搜索排名上，侵權(quán)人的行為必須要在其網(wǎng)站或者是域名上顯現(xiàn)出商標(biāo)權(quán)利人的商標(biāo)，消費(fèi)者由此可以接觸到該商標(biāo)，只有滿足這項(xiàng)條件，才構(gòu)成對(duì)商標(biāo)使用，才能判定商標(biāo)的使用屬于商標(biāo)的侵權(quán)行為。

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