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您的廣告有多精妙？

在這個競爭激烈的時代，廣告對于產品的成敗至關重要。因此，品牌正在設計更新的產品營銷方式，而“比較廣告”是廣告某品牌的一種流行形式。再次比較廣告可以通過兩種方式進行：第一種是廣告一種產品相對于競爭產品的優勢/優勢。另一種是宣傳競爭對手產品的問題，問題/劣勢。需要確保比較性廣告不會成為產品的貶值。兩者之間的界限很細，品牌在前進的過程中經常會越過界限。如果比較廣告進行的比較具有誤導性和/或貶義性，則該產品就會變成產品貶值。

國際示例：

在1990年代，游戲開發商Sega開展了名為“ Genesis做了Nintendon's不做的事情”的電視和廣告活動，其中指出了Sega游戲機相對于Nintendo的8位游戲機的16位優勢。它還有一個網站“ nintendont.com”，該網站準確地描述了這兩種產品之間的差異。

2015年，微軟開展了一項名為“ Scroogled”的營銷活動，取笑Google。微軟將“擰緊”和“谷歌”兩個詞結合在一起，還使用了谷歌著名的徽標顏色。它在競選活動中投放了多個廣告，廣告，網站，并出售了商品。Scroogled.com現在重定向到“ microsoft.com”上的頁面，該頁面將其服務與Google和其他競爭對手的服務進行比較。

微軟還針對其Surface 2筆記本電腦的商業廣告投放了Apple產品。微軟的廣告展示了一個名為Mackenzie Book（即Mac Book）的人，他描述了Microsoft的Surface筆記本電腦比Apple的Mac Book筆記本電腦的優勢。微軟還使用了“ Mac Book說得到Surface Laptop”的口號。

2008年，美國跨國咖啡和甜甜圈公司Dunkin'Donuts發起了“ dunkinbeatstarbucks.com”網站，以開展“朋友不讓朋友喝星巴克”活動。Dunkin Donuts出售帶有標語，域名和Dunkin'Donuts徽標的T恤。在這樣做的同時，Dunkin Donuts將星巴克的商標權納入了廣告系列的名稱和域名。

印度的例子

印度品牌也沒有落后于廣告大戰。印度斯坦聯合利華有限公司（HUL）與寶潔（P＆G）展開激烈競爭，當時該公司提出了一個引起爭議的廣告，該廣告中的一個角色進行了對話：“阿姨（Aunty chauk kyu gayi）？”。因為寶潔在與“潮汐”有關的廣告中使用了“喬克·蓋伊”的口號，因此加爾各答高等法院禁止HUL播放這些廣告。

后來，Reckitt Benckiser（RB）推出了Dettol Healthy Kitchen Gel，這是對Dettol的品牌擴展，Dettol已經具有自信的殺菌劑形象。Reckitt Benckiser的廣告比較了RB的Dettol和HUL的Vim的清潔能力，并聲稱Dettol的清潔效率高100倍。

HUL提起訴訟，要求RB禁止其播放廣告。但是，它還構思并發起了一個廣告活動，以反擊RB的口號：“苛刻的防腐劑或100檸檬的威力”。

比較廣告的合法性

根據1999年商標法第29（8）條

“注冊商標受到該商標的任何廣告的侵犯，如果該廣告：

（a）在工業或商業事務中不正當利用并違背誠實作法，或（b）不利于其獨特性;或（c）違反商標的聲譽。”

因此，在廣告/標語/叮當中使用競爭對手的商標本身不會招致商標侵權責任。僅當競爭者的商標被用于不正當利益或損害他人/競爭者商標的鮮明特征和/或損害他人/競爭者商標的聲譽時，才產生責任。

根據1999年商標法第30條第（1）款

“（1）第29條的任何規定均不得解釋為阻止任何人為了將商品或服務識別為所有人提供商品或服務的目的而使用了注冊商標，而-

（a）符合工業或商業事務的誠實做法，并且

（b）不得不正當地利用或損害商標的獨特性或聲譽。”

現在，本節說明在廣告中使用他人商標的商標，只要該商標是為了識別競爭對手的商品或服務而使用的，并且其使用是根據誠實和公平的貿易慣例進行的。任何有惡意的企圖都將招致責任。

印度法院通過各種先例裁定，即使對競爭對手產品進行一般性貶損而沒有具體提及競爭對手產品，同樣是令人反感的。因此，聰明的廣告巧妙地暗示了競爭對手的產品，而沒有特別提及其名稱或品牌。

防御

在比較廣告中，真理永遠是完全的辯護。印度法院已宣布，如果競爭對手清除了薄霧，并使消費者意識到他對特定產品的錯誤印象，則該特定產品的品牌所有者不能抱怨相同的產品。當陳述的事實屬實時，當事方不應對誹謗承擔責任。無論競爭對手的廣告/口號/廣告活動導致品牌所有者蒙受的損失（金錢或商譽）的嚴重程度如何，都可以使用真相作為辯護。

尾注

在印度，允許使用比較廣告，例如在廣告/叮當/標語/廣告活動中使用競爭對手的商標，前提是該廣告不得跨界而成為產品貶值。

從消費者的角度來看，比較性廣告是好的，因為它們提出了隱藏在公眾面前的品牌的問題，問題和虛假主張。然而，誤導性，貶低性的廣告/口號和活動誤導了公眾，損害了品牌的聲譽和市場價值，并為廣告品牌帶來不公平的收益。

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