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構(gòu)建高級(jí)品牌的優(yōu)勢(shì)

從品牌等級(jí)金字塔圖形中，我們可以看出，目前中國(guó)品牌普遍位于較低的區(qū)間，大多數(shù)品牌還只能被稱為"初級(jí)品牌"，與成熟的全球化品牌之間仍有較大差距。這和中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)起步較晚有關(guān)，但一個(gè)擺在中國(guó)企業(yè)面前的現(xiàn)實(shí)是，越來(lái)越多有著雄厚背景和成熟品牌管理經(jīng)驗(yàn)的全球化品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這意味著我們將有機(jī)會(huì)在家門(mén)口和優(yōu)秀的品牌短兵相接，從戰(zhàn)爭(zhēng)中學(xué)習(xí)戰(zhàn)爭(zhēng)，使自己的品牌快速成長(zhǎng)，成為更高等級(jí)的品牌。為什么要使自己的品牌獲得更高等級(jí)9建立高級(jí)品牌的優(yōu)勢(shì)，可以從以下幾個(gè)方面得到體現(xiàn)：

獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

制造業(yè)的高度成熟，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)及制造過(guò)程越來(lái)越容易被模仿，不再易于識(shí)別。產(chǎn)品生命周期的縮短及市場(chǎng)變化的加速，也使競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變得復(fù)雜。高級(jí)品牌是建立在消費(fèi)者的廣泛信賴及高知名度基礎(chǔ)上的，更容易使消費(fèi)者感受到產(chǎn)品及服務(wù)的差異，盡管有些時(shí)候差異并不十分明顯。例如，李寧和耐克品牌的運(yùn)動(dòng)裝在產(chǎn)品質(zhì)量上差別不大，耐克在比李寧的產(chǎn)品價(jià)格更貴的前提下，更受消費(fèi)者歡迎的原因在于，耐克擁有更高的品牌等級(jí)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的不單是耐克的產(chǎn)品，更是耐克品牌的情感價(jià)值。

降低消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度

對(duì)于等級(jí)低的品牌，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中往往比較警惕，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量并不十分信任。例如購(gòu)房者去從未聽(tīng)過(guò)的開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)的樓盤(pán)看房，除了關(guān)注價(jià)格、戶型設(shè)計(jì)及裝修風(fēng)格外，還會(huì)對(duì)工程質(zhì)量、裝修精細(xì)度、周邊環(huán)境、相關(guān)證明文件及開(kāi)發(fā)商的資金充裕程度十分敏感，而在知名開(kāi)發(fā)商的樓盤(pán)，消費(fèi)者會(huì)將更多時(shí)間花在對(duì)戶型設(shè)計(jì)及裝修風(fēng)格的關(guān)注上，仍會(huì)留意工程質(zhì)量等問(wèn)題，但這些已顯得并不十分重要，甚至價(jià)格相比周邊樓盤(pán)貴出一些也不會(huì)過(guò)于在意。對(duì)于購(gòu)房者而言，知名開(kāi)發(fā)商的品牌相當(dāng)于一種承諾，代表著高水準(zhǔn)的質(zhì)量和可信賴的公司形象。另一個(gè)例子是，有多少人能夠單純依靠口感，分辨出超市里銷售的礦泉水的區(qū)別？為什么依云的礦泉水可以賣(mài)到12元？為什么同樣價(jià)格的礦泉水，農(nóng)夫山泉比另一個(gè)地區(qū)品牌更好賣(mài)？大量事實(shí)都證明了一個(gè)道理，高等級(jí)的品牌能夠降低消費(fèi)者對(duì)價(jià)格及其他產(chǎn)品屬性的敏感程度。

積累品牌資產(chǎn)

在當(dāng)下，無(wú)形資產(chǎn)受到絕大多數(shù)人的重視，品牌是最重要的無(wú)形資產(chǎn)之一。在商業(yè)世界，越來(lái)越多的排行榜將品牌的強(qiáng)勢(shì)與否作為衡量企業(yè)成功的標(biāo)準(zhǔn)。僅僅擁有品牌便有源源不斷的生意已經(jīng)成為事實(shí),耐克、CK的成功證實(shí)了這一點(diǎn)。2008年末，全球排名第二位的IT品牌戴爾也傳出消息，試圖賣(mài)掉工廠。事實(shí)證明，等級(jí)越高的品牌越值錢(qián),有些甚至價(jià)值連城。

2008年9月，美國(guó)《商業(yè)周刊》和國(guó)際品牌集團(tuán)(Interbrand)發(fā)布的最新品牌價(jià)值排行榜顯示，可口可樂(lè)以667億美元的品牌價(jià)值位居榜首。谷歌(Google)品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快，現(xiàn)為256億美元，品牌價(jià)值較去年增長(zhǎng)了43%。其次是排在第二十四位的蘋(píng)果，蘋(píng)果的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了24%,為137億美元。共有100家企業(yè)上榜，排名最末的品牌價(jià)值為33.38億美元，其中美國(guó)品牌超過(guò)50%,日本、德國(guó)、法國(guó)品牌位居其次，遺憾的是中國(guó)品牌無(wú)一上榜，由于該權(quán)威排名是以品牌價(jià)值對(duì)公司營(yíng)收貢獻(xiàn)進(jìn)行排名，而中國(guó)移動(dòng)等品牌處在相對(duì)壟斷的行業(yè)，在品牌價(jià)值的計(jì)算上可能并未被Interbrand認(rèn)可。

來(lái)自世界品牌實(shí)驗(yàn)室的一份專門(mén)針對(duì)中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)估的榜單——2008年度《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》顯示，除中國(guó)移動(dòng)、國(guó)家電網(wǎng)等壟斷行業(yè)品牌外，消費(fèi)品行業(yè)的品牌價(jià)值普遍呈上升趨勢(shì)。其中，海爾品牌價(jià)值801億元人民幣、蘇寧電器品牌價(jià)值423億元、萬(wàn)科品牌價(jià)值為181日元，在未來(lái)中國(guó)品牌價(jià)值超過(guò)100億的成員會(huì)越來(lái)越多，品牌將逐步成為中國(guó)企業(yè)最重要的資產(chǎn)。

標(biāo)簽：哈密哈爾濱德宏青島泰州七臺(tái)河韶關(guān) 延邊

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《構(gòu)建高級(jí)品牌的優(yōu)勢(shì)》，本文關(guān)鍵詞構(gòu)建,高級(jí),品牌,的,優(yōu)勢(shì),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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