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我國版權貿易機制的形成和發展——開發創新機制

版權貿易對于出版機構來說,既豐富了出版機構的出版資源，給出版機構帶來了客觀的經濟效益，同時，還能夠增強出版機構的品牌影響力，提升他們的實力。然而,由于版權引進項目中有的要支付高額版稅，有的要與國外版權人收益共享，這無論對出版機構，還是對整個國家來說,都是應該認真考慮的問題。因此，對于出版界來說.增強本土的出版實力、豐富本國的出版資源，是一項應該作為重點來抓的十分重要又非常艱巨的任務。必須清醒地認識到,版權引進是柄雙刃劍.適度引進有利于我國出版業的發展過度引進則最終將損害我國出版業的長遠利益。倘若僅僅從眼前的經濟效益出發，而不從長遠發展高度來看待文化創新對于產業發展的重要性不花大力氣來培育民族文化創新機制.最終將會造成原創能力的衰退。對文化的關懷應該是有內容的、負責的、考慮后果的，應將民族文化成果通過不同的方式，直接地或間接地同產業發展結合起來.以此進一步提高整個民族的文化水準和文化產業的經營能力。

1.管理創新管理創新是版權產業發展與繁榮的有力保障。不斷創新的智力作品對版權制度產生了越來越大的需求，強烈要求版權管理模式不斷適應創新的要求。在知識創新活動中如何共同遵守文化行為規則，有效保護文化創新成果對于政府部門來說,是當務之急。創新管理就是改善服務。

根據國務院于2008年發布的《國家知識產權戰略綱要》提出的與版權產業相關的發展目標，國家版權局于2009年初制定了構建版權工作體系。這些體系包括：進一步構建版權公共服務體系.進一步建立社會參與體系;堅持“政府主導、市場引導”的原則.加強版權公共服務平臺建設,擴大服務功能和服務項目；完善鼓勵版權創造和運用的政策措施，促進版權市場化、商品化和產業化,不斷提高智力成果的商品轉換和市場運用能力；充分發揮版權行業組織、集體管理組織、中介機構的作用，調動社會力量參與版權保護工作。

針對這四大體系,政府部門又推出了五項措施：一是積極配合新聞出版、文化、廣播影視和工業信息等行業主管部門創建文化創意園區、動漫創作基地、影視創作基地、數字出版基地和軟件開發園區等產業集群。二是充分發揮版權公共服務功能,進一步完善版權質押、作品登記和合同登記備案制度。三是積極推進版權貿易,完善市場機制，充分發揮中介組織在版權市場化中的作用,鼓勵和支持政府部門和市場主體參加版權貿易基地建設。四是促進建立使用作品的暢通渠道，加強文字、音樂、音像、攝影等版權集體管理組織的指導監督。五是積極創建版權創新與保護示范群體，充分發揮版權創新和保護示范單位的引導作用,形成一批規范守法有市場競爭力的版權創新和運用的市場主體。

2.手段創新新技術給社會經濟發展帶來了劃時代的變革，廣泛深入地滲透到經濟社會各個領域，在促進國民經濟增K、轉變經濟增長方式、提高管理水平和能力、促進文化發展、滿足群眾文化需求等方面都發揮r重要的作用。然而，新技術的飛速發展也對現有版權的法律制度、管理模式、社會規范、意識形態帶來了沖擊和挑戰。比如，互聯網的版權問題已經成為制約互聯網產業創新發展的突出問題和引發國際爭端的焦點，對等網絡P2P技術、博客與播客、搜索引擎鏈接、臨時復制等技術的應用,包括云計算等新技術，都給互聯網版權保護提出了新課題。目前，各國都通過加強互聯網版權法律制度的建設,實現更為有效的版權管理和保護。如何利用現有法律體系和技術手段解決新技術帶來的版權保護難題，是我們必須認真對待、深入研究的。

由上海市版權局發起并授權張江國家數字出版基地進行建設的數字版權登記保護平臺,一期已經完成，并于2011年年底在上海市版權服務中心試運行。從電子公章和短信收發技術的應用，到圖片作品的水印添加】、特征提取和驗證,從作品登記業務的網絡提交，到在線審核等多方面都取得了重大突破。平臺實現了數字作品的登記、保護和檢索功能，為數字作品的確權、示權和維權提供保障。

與此同時，數字版權登記保護平臺二期也已經建設完成并投入使用。這有效解決了過去手動登記效率低下的問題,使上海市的版權登記量大大提高，該平臺將成為全國范圍內在版權服務上功能比較齊全的示范性平臺。據悉二期平臺在一期建設的基礎上,建成了作品登記的云服務中心，并和版權交易平臺進行無縫鏈接，同時與上海市其他服務平臺進行銜接.以形成上海市數字出版綜合服務平臺。不僅如此，其他配套建設的如張江數字出版公共服務平臺、上海數字創意版權作品電子商務交易平臺、動漫出版內容資源庫、張江國家數字出版基地監管網功能升級、在線教育平臺等，也已全面啟動。

3.品種創新建立在管理和技術創新基礎上的品種創新，是版權貿易今后的發展趨勢。以上海童石網絡科技有限公司①為例，這是一家以兒童互聯網出版物為核心出版業務的企業有著全球著名互動娛樂品牌魔獸世界、卡通品牌HelloKitty的中國圖書研發商、制造商和銷售運營商的身份。作為很少做成書授權引進的一家公司，童石最典型的版權交易模式是：一次性整體取得品牌授權,再根據授權.針對中國市場,二次開發適合中國市場的產品群。童石擁有二次開發的產品的著作權和運營權，因此，公司又可以實現紙質圖書、雜志、動漫、周邊小商品、玩具等跨行業的融合。

在童石董事長王君看來，圖書引進、運營已經進入了一個新階段——3.0時代。王君認為,在傳統的版權引進中，最典型的就是一對一版權引進把國外的圖書引進翻譯成中文圖書，這是農業時代下的模式;到了工業時代，即2.0時代，則是一種基于品牌的產品群的引進比如說,童趣出版社對迪士尼產品的整體引進;如今的3.0時代，則被稱為深度引進.是對引進品牌的一個升級和再創造。在童石,引進品牌的一個研發周期為3年左右，可開發出200至300種產品，形成基于這個品牌的產品群。

標簽：韶關哈爾濱哈密泰州延邊青島七臺河德宏

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我國版權貿易機制的形成和發展——開發創新機制