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商標許可使用存在的問題

來源：天津科技大學

作者：劉行

（一）對公眾權益的損害

商標的許可使用對公眾權益的損害主要體現在兩個方面，第一，商標的許可使用造成商品品質無法保證。隨著社會的發展，人們越來越注重商品的品質，商標作為商品或服務的表征，對商品具有重大作用。有些品牌為了擴大知名度，增加市場占有率，進行商標使用許可，然而許多品牌對被許可人缺乏監督，難以保證商品的品質，甚至被許可人使用商標經營不同的產品，對消費者的權益造成嚴重的損害。第二，商標使用許可合同到期后造成消費者對商品的誤認。商標使用許可合同到期后，消費者往往并不知情，依然購買同一商標的產品，這不僅僅是對消費者知情權的損害，甚至可能成為許可人爭奪市場，惡意竊取被許可人成果的手段，從而對公共利益造成嚴重損害。

（二）對被許可人的損害

商標許可使用可能會使商標價值大大增加，如果商標收回，被許可人和許可人未對商標增值部分的分配做出約定，往往被許可人的權益會受到損害卻沒有相應的法律救濟，具體損害一般包括以下三個方面：

1.商品裝潢的歸屬糾紛

商標的目的在于區別商品的來源，達到使消費者認知商品的效果。商品裝潢雖然也具有這樣的功能，但它更主要的目的在于美化、彰顯商品，吸引消費者的注意力，以達到推銷商品的目的。從商品裝潢的主要功能來看，設計良好的商品裝潢對產品的銷售額和市場占有率的增加起到重要作用，從而間接地對商標的增值起到作用。然而，商標許可使用合同到期，商標收回，商品裝潢應該歸屬于被許可人還是許可人呢？目前法律對此并沒有相關的規定，就加多寶和王老吉案例來看，最終允許許可人和被許可人共同使用。最高人民法院這種中庸之道的做法是否對一方有失公平，仍有待商榷。商品裝潢如果由被許可人獨立設計，依照洛克勞動財產權理論，因為勞動的加入使一個物體轉化為被占有狀態，而個人對于付諸了勞動的物體“值得”擁有財產權。因此被許可人對商品裝潢理應享有財產權，因此筆者認為由被許可人創造的商品裝潢理應由被許可人所有。

2.商品廣告語的歸屬糾紛

隨著科技的發展，廣告宣傳成了擴大商品銷量，增加商品知名度的重要手段。優秀的廣告詞也是層出不窮，令人過目不忘。廣告詞雖然簡短，但因其具有獨創性的特征，一經創作就應受到著作權法的保護，但著作權的產生不得侵犯他人的在先權利。因此，被許可人創造的廣告詞應歸被許可人所用，當商標的許可使用合同到期后，被許可人的廣告詞中含有許可人的商標應自行替換，許可人對廣告語不享有任何權利。

3.商標增值利益的歸屬糾紛

被許可人對產品進行推廣、宣傳，花費大量費用，商標價值隨之增加，如果商標許可使用合同到期，許可人對被許可人沒有任何補償，顯然有失公平。然而因為目前法律對相關問題沒有規定，受當事人理性認知的限制，許多案件的爭議焦點只在商品裝潢和廣告語，根本未涉及商標增值利益的分配問題。商標增值利益因此當然歸屬于許可人，這是對被許可人的勞動的忽視，不利于商品經濟和知識產權制度的良性發展。

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商標許可使用存在的問題