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商標的形態

（一）漢字組成的商標

漢字在我國被大量使用于商標.漢字的使用有著悠久的歷史,由于漢字是從上古時期甲骨文發展演變過來的，更接近于圖案的造型規律，故具有極豐富的表達能力.漢字不僅是表達、傳遞、記錄思維的工具，而且以其特有的造型形成為一種書寫藝術.漢字的書寫有篆、隸、行、草、楷等寫法，這些不同的寫法用于商標,就會給人以一種藝術的享受。漢字還以豐富多彩的變體寫法使用于商標，有時更能賦予商標以深刻的含義和豐富的聯想.使用漢字作為商標，顯著性很強，能給予商品購買者強烈的印象，可以隨口讀音，便于記憶。漢字用于商標既可單獨使用，亦可與其它形式結合使用。

（二）字母組成的商標

這里所說的“字母”主要是指漢語拼音字母，有別于后面將要談到的由外文組成的商標.字母組成商標在我國已經越來越多地在商標設計中被采用。字母組成的商標易于構圖，排列方法也多種多樣:有的采用商標名稱每個字的第一個字母簡略縮寫而成，如“天山”的“TS”；有的用商標名稱全稱的漢語拼音，如^SHOUGANG《首鋼）”s有的把字母構成某種圖形，也有的把字母組成無任何含義的排列等.字母組成的商標也有其不足之處。每個字母都是獨立的且其本身均是不具含義的造型，如果不與漢字或圖形配合使用，單憑字母排列，就有可能無法理解或者誤解其含義.既不利消費者認牌選購，也不利進行廣告宣傳.

（三）數字組成的商標

我國現行《商標法》對于數字用于商標并沒有特別的約束性規定.市場上也有著相當數量的數字構成的商標存在。如三五牌座鐘、999感冒沖劑等.由于其筆劃簡潔、變化不多，所以，數字構成的商標多數讀音爽朗，便于呼叫，易使人產生深刻印象，這些特點使之能較明確地起到識別商品來源的作用。用數字組成商標的主要缺點是容易與商品的貨號混淆。在我國，許多商品用數字來標明其貨號，這類數字用以代表商品的某一個特定品種.貨號是許多同一品種的商品生產者或經營者共同使用的記號，不能彼某一個生產者或經營者作為商標注冊專用。但有的商品貨號從一開始就是某一特定生產者、經營者專用在某一種商品上的貨號且在長期使用中為同行業所公認，則也可作為商標注冊使用。

（四）外文組成的商標

在相當長一段時期內，用外文作商標在我國主要是外銷商品.近年來隨著經濟改革和對外開放，在內銷商品特別是旅游業商品上也開始出現用外文設計構成的商標,由外文構成的商標大體可以分為兩類，一類是中外文對照使用或者是圖形與外文并列使用，這時使用的外文商標都具有明確的詞義；另一類是沒有明確含義的外文字母的組合，這類商標吸收了國外商標設計的特長，趨于抽象，更具顯著性。我國的外文商標在使用的文字上以英文居多。而英文字母和我國的漢語拼音字母很多是一致的，所以有時會使消費者發生誤認.

（五）人物、事物、景物圖形組成的商標

用人物、事物、景物的圖形作商標，是我國商標的一種傳統設計表現方法，我國的消費者似乎更容易接受人物、事物、景物圖形的商標。這樣的商標形象鮮明，生動活潑，立體感較強.人物、事物、景物用作商標主要有攝影和繪畫兩種。既可以直觀示形，亦可圖案化處理。

（六）幾何圖案組成的商標

幾何圖案日益成為被廣泛采用于商標的表現方法之一。有些其他表現療法的商標也在向幾何圖形靠攏，使漢字、字母、數字、繪畫等也用幾何構圖的方法來表現。幾何圖案的畫面簡燎，林記性很強，點、線、面的組合排列講究規則，更重要的是，幾何圖案通常與商品的特點、性質不發生任何關系。這樣一些特點使幾何圖案十分適宜于用作商標。

（七）文字和圖形相結合組成的商標

這是一種最為普遍的商標.圖文并茂是我國傳統的商標設計方法。至今被公認為我國最早使用的一個完整的商標一北宋濟南劉家功夫轉鋪的“兔兒標記”，就是一個既有圖形又有文字的商標。文字和圖形并用通常有兩種類型。一種是標注型的，即以圖形為商標的主體，用文字來表明圖形的主題（包括漢字和外文）。這類文字和圖形合用于一個商標，實際上是把文字和圖形簡單排列在一起，各自均能獨立表達出完整的商標主題。另一種則為組合型的。即文字和圖形有機組合在一起而形成商標，文字成為商標圖形不可分離的一部分。

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