近日，國際商標協會一行到訪小紅書，雙方未來在知識產權領域，將推進更深度的對話與合作，推動“正品”保護。

小紅書是近年來國內崛起最快的生活方式平臺，截至2019年7月，小紅書累計用戶已經超過3億，月活躍用戶超過1億。4年前，小紅書展開商城業務來解決用戶“看到買不到”的難題。目前小紅書商城已發展成全品類的“潮流商品的購物中心”。

然而，如何辨識“正品”及找到買“正品”的途徑，仍是全市場面臨的難題。在今年7月INTA對10個不同國家的Z世代年輕消費者調查中，高達99％的中國受訪者表示他們了解知識產權，有94％認為知識產權與有形產權同等重要或更重要。

小紅書知識產權保護部門人員介紹，目前小紅書正在借助自身大數據、人工智能等新技術，構建數字時代的新型知識產權保護體系，并構建了“ 涉假評價、高危客訴、輿情監控”全流程的THEMIS系統，多維度分析可疑售假店鋪行為，一經發現一鍵清除。

針對外界誤解的“種草=導購”，小紅書合規部門負責人表示，小紅書一直在進行社區反作弊和違規賬戶治理，運用機器學習來限制軟性營銷、導流類內容發布，同時還在社區推行“社區生態觀”，讓更多用戶參與到內容判斷中，為社區營造了良好的氛圍。

此次來訪的INTA駐中國代表蘇紅表示，INTA非常關注新興的社交媒體和新業態下的打擊假冒偽劣商品的發展趨勢，尤其是小紅書作為年輕人生活方式分享與消費品口碑聚集地，發展勢頭強勁，期待能與新興的社交媒體開展更深入的對話與合作。

為了幫助國際及國內知名品牌進行“正品”保護，小紅書正與更多知識產權保護的第三方國際組織展開合作。國際商標協會（以下簡稱：INTA）成立于1878年，總部位于美國紐約，是一個由商標所有人和專業人士組成的國際性團體，致力于支持商標及相關的知識產權以保護消費者的利益并促進公平有效的商業貿易秩序。其成員包括來自190多個國家的7200多個商標所有人、專業人士和專業學者。