花花公子創(chuàng)始于1953年，當時是美國紐約股票交易所上市的媒體集團企業(yè)，出版多種刊物，包括電視、電影等業(yè)務(wù)。25年前，花花公子開始開發(fā)海外市場，如今花花公子和它的兔子商標已經(jīng)成為美國文化的象征之一。

花公子在中國大陸已有20多年的經(jīng)營史，其Playboy品牌享有很高的知名度。花花公子每年在華營業(yè)額就超過了5億美元。市場競爭激烈，力爭上游的花花公子也時刻保護著自己的品牌，一直堅持不懈的對侵權(quán)行為作斗爭。

其中就包括與寶兔公司的商標官司。花花公子在華持有“PLAYBOY”商標、“Playboy ICON”商標及“兔頭圖形”商標，但是發(fā)現(xiàn)并沒得到自己授權(quán)的合肥一家服裝商在用Playboy及兔頭商標，于是向法院提起訴 訟。被告辯稱自己是上海寶兔公司的合法授權(quán)經(jīng)銷商，并有授權(quán)書證明。上海寶兔公司辯稱，自己也早已取得“Playboy”系列商標的使用權(quán)，并向法院提供了所謂的花花公子公司的授權(quán)協(xié)議。最終，寶兔公司的材料證明并未被采信，并被宣判侵權(quán)需賠款支付80萬元。

商標是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，當一個普通商標成長為著名的品牌，能夠給企業(yè)帶來的是經(jīng)久不衰的利潤。