2019年，山東省商務廳下發文件，要求13家商標權屬不清、所有權缺失的企業進行整改。時間來到2020年，濰坊和德州的兩家企業由于一年間沒有任何整改措施，最終因商標所有權缺失被摘去“山東老字號”稱號。

老字號品牌是國家給予老牌品牌的一種在法律層面上的優待和保護，其目的是防止一些傳統品牌中所蘊藏的文化流失或淘汰。許多老牌企業在如今飛速發展的市場當中逐漸失去優勢，趕不上消費者需求變化的步伐，盈利能力逐年減弱甚至被逼退出市場。因此，這些品牌都想獲得“老字號”稱號，以期能夠獲得更大的品牌優勢和商業價值。但一些已經獲得“老字號”的企業，卻不重視營銷和產品研發，更不重視品牌維護和保護，商標意識淡薄、產權保護工作懈怠，最終失去了“老字號”，被市場淘汰。

玫瑰露酒是山東備受歡迎的烹飪調理，其生產企業也一直是老牌企業中的佼佼者，自身也獲得了“老字號”稱號。但由于公司缺乏產權保護意識，疏忽商標維護工作，導致公司的“雙鶴玫瑰露酒”商標到期未續展。2009年，該商標被正式公告注銷。

沒想到這一疏忽，直接導致公司損失了近千萬元的利潤。2013年，臺山某公司注冊了“雙鶴玫瑰”商標，并且注冊成功，自此開始生產銷售“雙鶴玫瑰露酒”，搶占了大部分市場，導致原商標持有公司的銷量由每年2000萬元降至每年700萬不到。

令人感到不解的是，商標到期未續展并不會直接禁止使用，企業還有6個月時間完成手續。如果商標被公告注銷，自注銷日一年內，法律還會保護企業的商標以及類似商標不被其他公司搶注。如此長的時間，許多老牌企業仍然會出現商標到期未續展或者商標不整改的現象，最終導致自身利益受損。

歸根到底，是老牌企業自身缺乏商標意識，不重視產權保護。因此，老字號加強商標布局，提高知識產權保護意識刻不容緩。這不僅是對企業自身的利益保護，更是對傳統文化延續的一種支持。