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移動電視商業(yè)模式應(yīng)取經(jīng)全球運營經(jīng)驗

在技術(shù)成熟的國家里，究竟哪種移動電視標準和商業(yè)模式將占據(jù)主流？過去多年一直都存在爭議，不見分曉。博斯咨詢公司(Booz&Company)認為，學(xué)習(xí)全球經(jīng)驗將有助于更好地理解中國市場的發(fā)展趨勢。

　　移動電視早期在韓國和日本取得了長足發(fā)展，面對這樣的競爭，美國和歐洲開始開發(fā)自己的標準。中國緊隨其后，認為通過自主開發(fā)3G技術(shù)此類方法，中國同樣可以設(shè)立自己的移動電視標準。然而，對大多數(shù)國家而言，即使不考慮未來的信號頻譜拍賣成本，前期基礎(chǔ)設(shè)施投資也相當(dāng)驚人。當(dāng)前全球充斥信貸危機，投資難度系數(shù)加大，飛漲的電力價格也意味著信號傳輸成本的增加。

　　盡管一些領(lǐng)域內(nèi)的實際測試表現(xiàn)樂觀，但移動電視付費模式仍然面臨挑戰(zhàn)，消費者的接受程度也相對較低。問題在于除了通話、短信、手機鈴聲和移動互聯(lián)網(wǎng)以外，用戶認為所有其他服務(wù)都是“免費”使用的：攝像頭、WiFi、調(diào)頻收音機、游戲和MP3播放器。蘋果付費模式取得的成功是一個特例。

　　韓國市場內(nèi)存在地面和衛(wèi)星兩套信號系統(tǒng)以及免費和收費服務(wù)兩套模式，這也使得韓國成為信號傳輸系統(tǒng)及商業(yè)模式最好的試驗田。截至2008年2月，配備6個頻道的免費地面信號T-DMB系統(tǒng)擁有約1000萬用戶，而配備19個頻道的收費衛(wèi)星服務(wù)TUMedia系統(tǒng)僅擁有130萬用戶，距離盈虧平衡所需要的300萬用戶相距甚遠。

　　在日本，移動電視功能早在2006年就嵌入ISDB-TDTT系統(tǒng)中。該系統(tǒng)目前采用免費模式，并且獲得了本國廣播公司和手機供應(yīng)商的強烈支持，這也使得四分之一的手機都具備了移動電視功能。日本廣播公司NHK的最新數(shù)字顯示，目前使用中的手機數(shù)量約為2000萬。今天日本為80%的人口提供移動電視服務(wù)而新款的手機配備多種接收方式和波段，將進一步提升移動電視服務(wù)。

　　美國移動運營商Verizon和AT&T提供MediaFlo系統(tǒng)。Verizon目前電視服務(wù)報價是8個頻道每月15美元，但使用人數(shù)并未透露。有限的人數(shù)信息使我們很難評估這一服務(wù)的未來前景，而一些分析人士認為MediaFlo僅僅賣出了不到50萬份的服務(wù)。

　　在歐洲，隨著2008年1月BTMovio服務(wù)的中止以及T-DMB移動電視格式在德國市場的銷聲匿跡，曾經(jīng)被認為未來一片光明的T-DMB系統(tǒng)前景不容樂觀。現(xiàn)在看來，T-DMB和相關(guān)設(shè)備在歐洲各國將更有可能被用于數(shù)字音頻廣播服務(wù)(DAB)。

　　2006年，3Italia(和記黃埔集團)、TIM(意大利電信)和沃達豐向意大利市場推出了DVB-H標準移動電視服務(wù)。到2007年底，只售出了不到100萬臺移動設(shè)備，而使用用戶數(shù)量則從未披露過。與美國類似，可選移動設(shè)備的種類有限，這也反映了生產(chǎn)商和移動運營商對訂閱式移動廣播電視模式的謹慎態(tài)度。3Italia開始提供免費移動電視服務(wù)，旨在模仿日韓地面信號系統(tǒng)的商業(yè)模式，此舉可能使該業(yè)務(wù)實現(xiàn)大幅增長。在歐盟其他國家，包括法國、芬蘭和荷蘭，DVB-H服務(wù)要么已經(jīng)投入使用，要么蓄勢待發(fā)。

　　最近德國監(jiān)管方面的變化和技術(shù)的發(fā)展可能會影響移動電視在其他市場未來的發(fā)展。現(xiàn)有的移動運營商——沃達豐、T-Mobile(德國電信集團)和O2(西班牙電信集團)在DVB-H牌照的爭奪中輸給了Mobile3.0財團，而Mobile3.0財團到現(xiàn)在仍在為履行執(zhí)照的義務(wù)苦苦掙扎。固有移動運營商應(yīng)對競爭做出的回應(yīng)是：發(fā)布LG、技嘉、三星和其他生產(chǎn)商提供的DVB-T手持設(shè)備，提供免費DTT服務(wù)。通過DVB-T接收移動電視信號的技術(shù)取得了長足的進步：一次充電，觀賞電視節(jié)目的時間現(xiàn)在可以達到2-5小時之間，接收靈敏度提高到了傳統(tǒng)DVB-T系統(tǒng)的2-5倍。來自德國的報告顯示，DVB-T手持設(shè)備的性能非常好。德國主要的廣播頻道ARD和ZDF仍在向國內(nèi)提供UHF信號以服務(wù)于新興的移動電視市場，據(jù)稱用戶接受程度很高。

　　對于移動運營商來說，基于DVB-T標準的移動電視服務(wù)優(yōu)勢包括：接收免費電視頻道、不需要構(gòu)建新的基礎(chǔ)設(shè)施或者購買波段、不需要處理電視節(jié)目使用權(quán)限問題，而且可以將基于3G的收費電視服務(wù)與免費的DTT頻道捆綁起來。DVB-T設(shè)備平臺的出現(xiàn)有可能否定付費服務(wù)模式。澳大利亞Telekom公司已經(jīng)開始部署使用基于DVB-T的移動電視服務(wù)模式，而類似的服務(wù)有望在希臘、法國及其他國家地區(qū)展開。

　　作為朝向數(shù)字化轉(zhuǎn)換中的一個步驟，英國正在轉(zhuǎn)向使用高能DTT，信號強度因此將增大10倍。德國的經(jīng)驗說明，如此強的信號完全能夠在高人口密度地區(qū)提供足夠的強的DVB-T信號。國內(nèi)DVB-T多元化接收設(shè)備的崛起是一個必然，覆蓋度也會因此得到提升。如此出乎人意料之外的移動電視技術(shù)平臺發(fā)展將會為DVB-H、MediaFlo以及未來UFH頻段拍賣帶來深遠的影響。

　　在中國，國家廣播電影電視總局(SARFT)負責(zé)管理所有電視臺和電視節(jié)目的播放。總局一直推崇使用我國自己制定的標準，接收中國移動多媒體廣播(CMMB)技術(shù)標準化的地面和衛(wèi)星信號。在奧林匹克運動會其間，這一移動電視技術(shù)已經(jīng)植入了部分中國移動銷售的3G手機里(為傳統(tǒng)的移動服務(wù)配備本土開發(fā)的TD-SCDMA技術(shù))。然而，國家標準化管理委員會同時推薦將地面移動媒體廣播(T-MMB)技術(shù)作為數(shù)字移動地面服務(wù)的國家標準。如此一來，中國境內(nèi)至少會有兩項本土開發(fā)互相競爭的標準。此外，更復(fù)雜的問題是移動電視牌照至今全都是發(fā)給媒體公司，而媒體公司并不是移動基礎(chǔ)設(shè)施的運營商。于是產(chǎn)業(yè)迫于形勢結(jié)成聯(lián)盟，電信運營商為了牌照及信息服務(wù)許可，只能與媒體公司締結(jié)合作伙伴關(guān)系。

　　博斯咨詢公司認為媒體公司、電信運營商甚至技術(shù)提供商首先需要有一套整體觀點，這樣才能成功制定移動電視戰(zhàn)略，構(gòu)思出最有效、最可行的商業(yè)模式。

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