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高效營(yíng)運(yùn)呼叫中心電銷團(tuán)隊(duì)的六個(gè)基本特征

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呼叫中心,無論是作為企業(yè)的一個(gè)部門,還是作為一個(gè)獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)實(shí)體,都具有一些與其它職能或部門不同的自身特性。例如,其它的業(yè)務(wù)部門可以把上班時(shí)間定為朝九晚五,而呼叫中心往往不能;其它部門的上班人數(shù)在任何時(shí)間都是相對(duì)固定的,而呼叫中心要看業(yè)務(wù)量的變化;其它部門可以集體去春游或舉行其它集體活動(dòng)或節(jié)假日集體放假,而呼叫中心往往總是全部留守或留下至少一部分人值班。這些情況都是由呼叫中心自身的職責(zé)定位和運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)而決定的。因此,正確理解和把握呼叫中心的基本特征,對(duì)于提高呼叫中心的運(yùn)營(yíng)管理水平、保持呼叫中心的高效運(yùn)營(yíng)是至關(guān)重要的。具體來講,呼叫中心有六個(gè)最主要的基本特征:
 
 5、動(dòng)態(tài)資源分配
  此項(xiàng)基本特征是跟快速反應(yīng)有著密切聯(lián)系的??焖賾?yīng)急預(yù)案是計(jì)劃(我們將做什么?),動(dòng)態(tài)資源分配就是執(zhí)行(我們?nèi)绾稳プ觯浚?。通常情況下,呼叫中心有兩項(xiàng)資源可供動(dòng)態(tài)調(diào)配:人和系統(tǒng)。
  客戶服務(wù)代表可以被重新分配到不同的組別以應(yīng)對(duì)等待時(shí)長(zhǎng)的上升以及突發(fā)的業(yè)務(wù)量。如果你經(jīng)常去麥當(dāng)勞或肯德雞,仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn),當(dāng)排隊(duì)的隊(duì)列超過一定的人數(shù)后,馬上就會(huì)有人開新的點(diǎn)餐隊(duì)列。當(dāng)隊(duì)列人數(shù)多少不均的時(shí)候,總是有店員招呼新到的顧客到排到人少的隊(duì)列。這就是動(dòng)態(tài)資源分配的一個(gè)看得見的例子。在呼叫中心里,雖然客戶看不到我們?nèi)绾握{(diào)配資源,但是呼叫中心所提供給客戶優(yōu)質(zhì)服務(wù)的能力則是動(dòng)態(tài)資源調(diào)配的直接體現(xiàn)。動(dòng)態(tài)資源調(diào)配的有效方法之一就是呼叫中心與其它部門結(jié)成合作伙伴。這些部門或者有多名原來呼叫中心的老員工,或者具備與呼叫中心相近或相同的知識(shí)與技能。在呼叫中心內(nèi)部以及呼叫中心與其它相關(guān)部門之間建立相關(guān)的流程和實(shí)施步驟,就能夠在很大程度上確保呼叫中心的服務(wù)能夠滿足客戶的需求和期望。
  應(yīng)急情況下,對(duì)系統(tǒng)的相應(yīng)調(diào)整同樣能夠改善呼叫中心績(jī)效表現(xiàn)。例如,重新分配服務(wù)熱線的話務(wù)量,把一部分話務(wù)量分流到其它中心或者座席組別;根據(jù)客戶在隊(duì)列中的情況,告知相應(yīng)的信息,預(yù)估等待時(shí)間等。總之,動(dòng)態(tài)資源分配通過對(duì)人員和系統(tǒng)的科學(xué)調(diào)整,有助于提高呼叫中心的業(yè)務(wù)處理能力,有助于更好地管理客戶的服務(wù)期望,也有助于保障客戶服務(wù)請(qǐng)求得到最大限度的滿足。
  6、分布式管理
  很多企業(yè)在不同的地區(qū)建立了多個(gè)呼叫中心,并通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)把它們連接在一起。這樣的結(jié)構(gòu)也常被稱作分布式呼叫中心。在這樣一種分布式環(huán)境下,除非管理需要做了相應(yīng)的設(shè)定,否則任意一點(diǎn)的呼叫中心都有可能接聽到來自本地、外地、甚至外國(guó)的客戶的電話。從客戶的角度來講,這就需要呼叫中心員工理解不同地域、甚至不同文化差異的不同的客戶需求和期望。需要呼叫中心不斷總結(jié)發(fā)現(xiàn)不同地域的客戶對(duì)等待時(shí)長(zhǎng)的忍耐程度,對(duì)典型問題的反應(yīng)特點(diǎn),不同的電話通話習(xí)慣,不同的時(shí)間概念和敏感性等等,做到區(qū)別對(duì)待,對(duì)應(yīng)服務(wù)。另外,對(duì)于分布式管理的呼叫中心,在職責(zé)分工、業(yè)務(wù)量預(yù)測(cè)及負(fù)載均衡調(diào)配、服務(wù)質(zhì)量管理、業(yè)務(wù)流程銜接等方面也提出了新的挑戰(zhàn),需要運(yùn)營(yíng)支撐團(tuán)隊(duì)在實(shí)踐中快速積累總結(jié)經(jīng)驗(yàn),既能夠充分發(fā)揮多點(diǎn)呼叫中心的集團(tuán)規(guī)模效應(yīng),又能夠充分利用分工側(cè)重的協(xié)同優(yōu)勢(shì),為客戶提供又快又好的服務(wù)。
   1、實(shí)時(shí)環(huán)境
  實(shí)時(shí)環(huán)境也常常被稱為準(zhǔn)時(shí)環(huán)境,是呼叫中心的第一個(gè)基本特征。在呼叫中心,當(dāng)電話鈴聲響起,當(dāng)客戶電子郵件到達(dá)或者當(dāng)基于網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)或互動(dòng)進(jìn)程啟動(dòng),我們的服務(wù)人員必須立即、實(shí)時(shí)(準(zhǔn)時(shí))響應(yīng)。如果客戶的電話沒有被立即接聽,如果客戶的郵件沒有被準(zhǔn)時(shí)回復(fù),或者客戶的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)請(qǐng)求沒有被立即響應(yīng),客戶將會(huì)逐漸失去耐心,變得憤怒,并把這種怨氣發(fā)泄到第一個(gè)同他(她)講話的客戶服務(wù)代表身上。
  對(duì)于實(shí)時(shí)性或準(zhǔn)時(shí)性的衡量通常被定義為一項(xiàng)內(nèi)部指標(biāo),比如,平均應(yīng)答時(shí)長(zhǎng)或平均等待時(shí)長(zhǎng)等。但實(shí)際上,最終決定這些指標(biāo)適當(dāng)與否的是客戶的期望值。如果一個(gè)客戶打電話進(jìn)來,客戶的預(yù)期往往是在一個(gè)可以忍耐的等待時(shí)間范圍內(nèi)電話被接起(根據(jù)客戶自身特點(diǎn)的不同,客戶的預(yù)期期望值也不同,所以沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)答時(shí)間)。所以,準(zhǔn)時(shí)或?qū)崟r(shí)的定義也會(huì)根據(jù)呼叫中心所服務(wù)客戶群體對(duì)延遲等待的容忍程度而不盡相同。
  每一家呼叫中心必須設(shè)定適合自身客戶群體特點(diǎn)的準(zhǔn)時(shí)指標(biāo)。這樣一種實(shí)時(shí)的環(huán)境對(duì)呼叫中心的管理要求是非常高的。它需要呼叫中心時(shí)刻清楚各項(xiàng)關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)表現(xiàn)。有時(shí)甚至是在短短的一個(gè)小時(shí)內(nèi),客戶的平均等待時(shí)長(zhǎng)可能會(huì)從一個(gè)完全可以接受的范圍拉長(zhǎng)到讓客戶失去耐心甚至大發(fā)雷霆的地步。保持對(duì)實(shí)時(shí)環(huán)境變化的實(shí)時(shí)反應(yīng)能力是最關(guān)鍵的。在呼叫中心的實(shí)時(shí)環(huán)境里取得成功的最佳方法就是清楚了解客戶的期望,保持對(duì)實(shí)時(shí)變化的高度敏感,并采取立即的必要響應(yīng)措施,始終滿足客戶的期望值。確保你的呼叫中心已經(jīng)建立起了相關(guān)流程和機(jī)制,對(duì)實(shí)時(shí)的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)變化保持密切關(guān)注,并具有各種相應(yīng)的預(yù)防措施。
  2、并發(fā)進(jìn)程
  這個(gè)詞可能更多地用在計(jì)算機(jī)或軟件設(shè)計(jì)領(lǐng)域,在呼叫中心領(lǐng)域并不常用,但它確能夠很好地描述高績(jī)效呼叫中心運(yùn)營(yíng)管理的另一個(gè)關(guān)鍵方面或基本特征。一個(gè)呼叫中心會(huì)有很多事件在同時(shí)發(fā)生或進(jìn)行。有幾個(gè)或幾百上千個(gè)客戶在同時(shí)打進(jìn)電話;有幾個(gè)或幾百上千個(gè)客戶服務(wù)代表在接聽電話;有幾百或上千次的電話或數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)交換在同時(shí)進(jìn)行等等。呼叫中心的此項(xiàng)特征要求呼叫中心的管理者必須同時(shí)關(guān)注和管理多項(xiàng)進(jìn)程。這毫無疑問需要很好的團(tuán)隊(duì)精神。如果沒有很好的團(tuán)隊(duì)協(xié)作,沒有任何呼叫中心可以做到高效運(yùn)營(yíng)并且客戶滿意。這要求呼叫中心具備一支高效能緊密團(tuán)隊(duì),能夠時(shí)刻以滿足客戶需求為己任,分工協(xié)作、同時(shí)完成員工領(lǐng)導(dǎo)、技術(shù)支撐、流程掌控、績(jī)效監(jiān)督、后援支持等并發(fā)任務(wù)。
  在呼叫中心里,尤其是大型復(fù)合型呼叫中心里,往往有不計(jì)其數(shù)的工作在同時(shí)進(jìn)行。要想保障呼叫中心的順利運(yùn)營(yíng),達(dá)成卓越的運(yùn)營(yíng)績(jī)效,必須依靠一支具有出色人員、流程管理及技術(shù)支撐能力的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)。
  3、高度可靠
  如果我們買一輛車,最關(guān)心的幾個(gè)問題之一就是車的性能可靠性。如果車子在露天停車場(chǎng)里經(jīng)歷了一夜風(fēng)雪,你希望第二天早上還應(yīng)該是一打就著,順利上路。甚至是想當(dāng)然地認(rèn)為車子就應(yīng)該這么可靠。呼叫中心是企業(yè)與客戶之間的溝通樞紐,客戶的任何問題、疑問或建議大都會(huì)首先想到給呼叫中心打電話。像車子的情況一樣,客戶想當(dāng)然的期望你的呼叫中心應(yīng)該很可靠,值得信賴。因此,呼叫中心的可靠性也是高績(jī)效呼叫中心的基本特征之一。
  上面我們提到,呼叫中心里面有很多事情在同時(shí)發(fā)生,而可靠性與并發(fā)性是相輔相成的。呼叫中心運(yùn)營(yíng)的可靠性反應(yīng)在:有足夠客戶服務(wù)代表在高效、準(zhǔn)確地處理預(yù)期的業(yè)務(wù)量;各項(xiàng)系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)正常,不出現(xiàn)系統(tǒng)故障;對(duì)突發(fā)狀況有應(yīng)對(duì)預(yù)案,不會(huì)造成服務(wù)中斷或給服務(wù)水平造成大的波動(dòng)等等。隨著現(xiàn)代技術(shù)手段的不斷發(fā)展和應(yīng)用,語音、數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的融合一方面使客戶與企業(yè)之間的溝通聯(lián)絡(luò)更加方便,另一方面也更需要呼叫中心加強(qiáng)對(duì)系統(tǒng)可靠性和穩(wěn)定性的控制力度。
  呼叫中心的可靠性還反應(yīng)在客戶服務(wù)代表能夠持續(xù)服務(wù)客戶的能力,例如,他們可以一天接聽30、50、100或更多的客戶電話,而不至于忙得無所適從,服務(wù)質(zhì)量明顯下降。因此,業(yè)務(wù)流程的可靠性以及知識(shí)管理的可靠性以及整個(gè)培訓(xùn)體系的可靠性也是至關(guān)重要的。
  4、快速反應(yīng)
  唉!又是市場(chǎng)部門。怎么搞的嗎?又忘記了提前通知呼叫中心,新的促銷計(jì)劃已經(jīng)于今天早上通過全國(guó)86家媒體正式對(duì)外公布了。而上面留的955XX咨詢電話就是你的呼叫中心的客服號(hào)碼。本來今天應(yīng)該是一個(gè)業(yè)務(wù)量相對(duì)平穩(wěn)的日子,可是這一來,眼看著隊(duì)列開始堆積,客戶的等待時(shí)間也在不斷延長(zhǎng),而且你仍就沒有從市場(chǎng)部那里得到任何正式通知。這樣的場(chǎng)景你也許并不陌生,也許你已經(jīng)經(jīng)歷過多次。面對(duì)這種情況,呼叫中心需要的是另外一種能力:快速反應(yīng)。
  制定一個(gè)完備的應(yīng)急方案,做到對(duì)突發(fā)事件的沉著應(yīng)對(duì)。這樣即使當(dāng)市場(chǎng)部門在三天后突然想起通知呼叫中心有關(guān)促銷活動(dòng)的時(shí)候,呼叫中心已經(jīng)在從容應(yīng)對(duì)了。要學(xué)會(huì)主動(dòng)考慮和規(guī)劃被動(dòng)應(yīng)急預(yù)案措施,這樣才能夠做到臨危不亂,從容應(yīng)對(duì),最大限度地保障服務(wù)的穩(wěn)定性和連續(xù)性。這樣的方案可能包括為后臺(tái)支撐人員配備耳麥和話機(jī),并進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn),以便在需要時(shí)他們也可以分擔(dān)一部分話務(wù)量,即使他們的通話質(zhì)量和速度也許趕不上前臺(tái)人員,但是至少更多客戶的電話能夠被接起來;也可以包括同合適的外包商簽訂合作協(xié)議,在需要時(shí)把處理不了的業(yè)務(wù)量分配給外包商;還可以包括在IVR語音提示中插入一段提示,告訴客戶今天的特殊情況,讓用戶耐心等待、轉(zhuǎn)向自助手段或換一個(gè)時(shí)間再打;實(shí)在不行,還可以讓市場(chǎng)部領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)全體員工來充當(dāng)SWAT小組,接聽客戶電話。
  呼叫中心運(yùn)轉(zhuǎn)在一個(gè)實(shí)時(shí)環(huán)境中。對(duì)可能出現(xiàn)的以外情況積極主動(dòng)地制定應(yīng)急措施,可以大大降低因意想不到的情況的發(fā)生而引起的服務(wù)中斷或波動(dòng),保證KPI指標(biāo)的達(dá)成,尤其是保持較高的客戶滿意度。因?yàn)榭蛻舨⒉魂P(guān)心是否市場(chǎng)部提前通知了呼叫中心。他們只關(guān)心他們是不是能夠及時(shí)得到優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)??偠灾艚兄行囊鶕?jù)可能遇到的各種突發(fā)情況,制定相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案,就可以對(duì)各種突發(fā)情況做到從容應(yīng)對(duì)。
 

標(biāo)簽:雞西 濟(jì)南 青海 昌都 保定 建造師培訓(xùn) 廈門

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