除了新車真刀真槍的大比拼之外，各大車企及車商還在營銷方面大做文章，以極具創(chuàng)新的營銷形式抓住客戶的心。如長安福特走進校園，東南汽車打造了炫酷改裝的車友會，廣汽菲亞特試水娛樂營銷，而原動力奧迪則將重心放在了二手車營銷。
車友營銷：讓老車主影響新車主
車友會大概是每個汽車品牌或車型都有的營銷形式吧。車友們一起交流駕車心得，還可以利用老車主影響新車主，效果立現(xiàn)。
9月13日，榕城迎來一場個性神秘、霓虹熒光、勁爆音樂、酷炫改裝的城市車友集結(jié)盛典——我就是我·5945”翼族首站巡回派對。現(xiàn)場，三輛三菱翼神炫酷改裝車型吸引了眾多嘉賓的目光。三菱翼神DESIRE TODRIVE個性運動風格下的改裝個性與魅力，成為改裝發(fā)燒友們的不二選擇，一靠近便能點燃你心中的激情。此外，現(xiàn)場改裝達人親身講解改裝技巧與心路，為全場翼族獻上了一場誘人的改裝大餐”。
校園營銷：從大學開始就愛上汽車
近年來，多家車企將汽車營銷視角轉(zhuǎn)向大學校園，培養(yǎng)大學生的汽車思維，增強他們安全節(jié)能駕駛的意識和責任。
9月13日，長安福特杯·2014中國高校汽車聯(lián)盟校園行活動暨長安福特安全節(jié)能駕駛訓練營在華南理工大學啟動。活動包含高校汽車辯論賽、安全節(jié)能駕駛訓練營和校園汽車文化嘉年華等內(nèi)容，吸引了清華大學、北京大學、華南理工大學等20所重點院校的師生參與。
長安福特汽車有限公司總裁馬瑞麟表示：中國高校汽車聯(lián)盟辯論賽和長安福特安全節(jié)能駕駛訓練營的有機結(jié)合，給中國的優(yōu)秀青年群體提供了一個展示他們思維的平臺，激發(fā)他們對汽車發(fā)展的思考，同時增強他們安全節(jié)能駕駛的意識和責任。”
二手車營銷：用更好的服務實現(xiàn)多贏
隨著年檢等新政的出臺，二手車市場受到越來越多車商的重視。這不，原動力奧迪的二手車展廳也開業(yè)了。
9月20日，按照國際化標準建造的福建原動力品薦二手車標準展廳舉辦盛大的落成開業(yè)儀式。據(jù)介紹，原動力品薦二手車展廳所有車輛都須通過嚴格的110項技術(shù)檢測。奧迪品薦認證后的二手車擁有十大特征：使用年限不超過60個月；行駛里程不超過15萬公里；無重大交通事故損傷；無重大改裝；有完整的保養(yǎng)維修記錄；通過270項嚴格檢測；經(jīng)過奧迪品薦二手車整備翻新；符合奧迪品薦二手車質(zhì)量標準；全國一年/兩萬公里的質(zhì)量保證；一汽大眾銷售的奧迪車輛。
質(zhì)量營銷：開啟跨區(qū)域產(chǎn)能聯(lián)動
上海大眾旗下車型，一直是市場上的搶手貨，為更好地完善產(chǎn)能布局，上海大眾南京分公司建成投產(chǎn)。從南京工廠開始，在短短幾年內(nèi)，儀征、寧波、烏魯木齊等多個生產(chǎn)基地相繼建成投產(chǎn)，此外，湖南長沙項目也已投入建設，上海大眾正逐步打造著以上海安亭為中心，輻射長三角，走向中西部”的跨區(qū)域聯(lián)動產(chǎn)能布局，同時更將德國大眾全球統(tǒng)一的質(zhì)量標準帶到各地的工廠和生產(chǎn)工藝中。
可以說，南京工廠開啟了上海大眾布局長三角的第一步；正是從南京工廠開始，上海大眾這家國內(nèi)歷史最悠久、保有量最大的轎車生產(chǎn)廠商，正式進入了企業(yè)發(fā)展的又一全新的歷史階段；也正是從南京工廠開始，一個跨區(qū)域、高標準、高效率的聯(lián)動生產(chǎn)布局逐步成形，為上海大眾在之后幾年卓越的市場表現(xiàn)和產(chǎn)品競爭力奠定了堅實的產(chǎn)能基礎(chǔ)。
娛樂營銷：將時尚風潮傳遞客戶
達人秀、好聲音、夢之聲，幾乎每個熱點娛樂秀場中，都能看到汽車品牌的身影。
9月20日晚，華誼新面孔·致悅達人秀”東區(qū)總決賽在福州倉山萬達廣場舉辦。青春逼人、活力四射的型男靚女與秋日的榕城相得益彰，上演了一場激情澎湃的時尚大趴。從東區(qū)海選中脫穎而出的12位選手，他們或以出色唱功感染觀眾，或以極限運動打動評委，或以非凡舞技high翻全場……在經(jīng)過兩個多小時的角逐后，馬叫哥、AS組合、湯沁怡、躍動組合分別獲得唱歌組、舞蹈組、模特組、時尚運動組的冠軍，成功晉級全國總決賽。
抓人眼球的除了達人們的精彩表演外，另一位時尚達人”——致悅也憑借時尚的外觀設計、精致的內(nèi)飾配置，以及舒適的乘坐體驗贏得現(xiàn)場觀眾的一致好評。廣汽菲亞特相關(guān)負責人表示，這是廣汽菲亞特營銷模式的一次創(chuàng)新，不僅將娛樂營銷與產(chǎn)品營銷相結(jié)合，更開創(chuàng)性地整合融入?yún)^(qū)域營銷，以更貼近用戶的活動形式傳遞出致悅時尚、活力的產(chǎn)品形象。”
