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互聯網工業革命時代，建材家居產業全渠道營銷興起！

　　　　人們日漸增長的美好生活需求與家居建材產業供給端的不足，已成為了大量行業創新的重點驅動力，在此背景下，VR技術、智能家居、建筑材料的突破與創新都成為了家居企業的主要發力點。　　　　在經歷2013—2016年的大洗牌階段后，綠色建材產業走向舞臺中央。回顧2017年，建材行業的變化是可喜的，綠色建材的發展也跨上了新的臺階。　　　　眾所周知，在市場經濟中，企業生存的法則便是優勝劣汰，這種競爭在建材行業進入洗牌階段后更為激烈。自行業進入洗牌階段以來，有的企業已在市場中有所建樹，有的企業還在持續發力中，而有的企業已被淹沒在淘汰的洪流中。　　　　綠色裝飾產業鏈成發展必由之路　　　　改善、消除室內環境空氣污染的有效途徑就是要大力發展各種綠色建筑裝飾材料及其制品。　　　　隨著國家實施綠色建筑行動計劃，完善綠色建筑標準及認證體系、擴大強制執行范圍及綠色建筑裝飾的市場需求，房地產、建筑裝飾企業、建材生產企業也逐漸意識到了綠色建材的重要性，越來越多的企業加入到研發、生產、設計、應用綠色建材的隊伍中來。綠色設計、綠色施工、綠色選材等綠色產業鏈是建材家居業可持續發展的必由之路。　　　　產業集中度提高裝飾一體化形成　　　　目前整個建材家居產業還處于自由競爭狀態，產業集中度偏弱。未來幾年，隨著市場競爭的磨煉和國家政策的引導，國內外資本將大批進入建材家居行業中，兼并整合成為常態，行業相對弱小不注重技術創新的中小企業和區域品牌將被淘汰，大品牌的影響力將增強，行業集中度和品牌集中度將進一步提高。　　　　同時，以長虹、海爾、美的等家電企業開始整合資源進入建材家居業，組建集成家居系統，智能家居成為裝飾建材及產品新的發展方向。精裝修時代軟裝的興起，裝飾材料新技術產品的出現，建筑部品化逐步推進，集室內裝修、家具陳列、創意飾品設計、智能家居的家居裝飾一體化開始形成，將提供一站式集成總包整體解決方案，涵蓋室內及公共裝修、建材、整體廚房、家居、弱電智能化及全套電器部品等，推動整體家居時代到來，促進家居業產業大融合。　　　　大數據時代興起全渠道營銷來臨　　　　隨著互聯網工業革命的到來，電子商務迅猛發展，營銷渠道越來越寬，80后、90后逐步成為建材家居消費市場的主力軍。他們更崇尚個性化，更具參與設計意識，銷售實現與之互動顯得尤為重要。　　　　建材家居業全渠道營銷時代來臨，營銷模式將從產品、服務全面向數字化、移動互聯化轉移，多平臺整合運營。眾多企業將在實體渠道、電子商務渠道和移動電子商務渠道布局，線上線下融合。　　　　全渠道模式下的供應鏈的變革與重組將成為所有品牌和渠道共同面臨的問題。未來將出現深度整合廠商優勢資源的供應鏈體系的建材家居渠道平臺，精準營銷、庫存計劃，甚至包括上游的生產計劃、采購計劃、設計施工的全面協作，帶來行業的重大變革。賣場、工程集采、電商將三分天下。　　　　隨著精裝房時代來臨，房地產及建筑裝飾公司集采模式形成，銷售終端工程比例將加大。同時電商的興起、80后和90后消費習慣和裝修習慣的改變，將給未來建材家居流通市場格局帶來深刻變化，原有的企業經銷商模式將向扁平化方向發展，更多經銷商將向售后服務商、物流配送平臺轉變。　　　　未來建材家居流通模式將由賣場一家獨大轉變成賣場、工程集采、電商三分天下，新的業態形式不斷涌現，營銷模式不斷創新，市場將日趨繁榮。

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