社區化已成為垂直網站重要發展趨勢
　　2004年，博客和社區在中國互聯網有了初期的萌芽，垂直網站的先鋒如和訊開始提供博客和社區服務；2005年，博客和社區在平靜中不斷發展，一些專門做社區的垂直網站開始成立；2006年，博客和社區伴隨著Web2.0的新概念引起了業界的廣泛關注，老徐的博客一年點擊超過千萬，51.com、大眾點評網、互動新聞網站Digg接連獲得風險投資。

　　如今，社區化較早的垂直網站繼續在垂直領域保持領先，一些在2005年前后成立的垂直網站憑借對特定領域的精準把握實現了用戶細分，流量和黏性甚至超過了成立較早社區化較慢的垂直網站。這些領先網站的表現代表著垂直網站的發展方向。今天，大多數垂直網站已經建立起社區，未來，隨著垂直網站服務內容的進一步細分，市場將出現更多的中小垂直網站，社區化的趨勢還將進一步繼續。

　　垂直網站為網絡社區的形成提供了最好的人際黏合劑
　　艾瑞咨詢認為，網絡社區的形成，需要兩個要素，一個是平臺，一個是黏合劑。博客、論壇等基本網絡環境構成了平臺，人與人之間的共同語言則是黏合劑。

　　隨著互聯網博客、論壇等網站構件的普及，網絡社區形成由原來的平臺聚合發展成內容聚合。即使中小型的垂直網站，也可以提供功能相對完善的平臺，發展社區已經沒有技術障礙。問題的關鍵轉變成用什么將網民聚集在一起。

　　垂直網站關注特定領域，是網絡社區黏合劑生成的最好環境。它的用戶往往是對垂直領域懷有濃厚興趣的深度用戶，有強烈的表達和交流的需要。因此，社區極易在垂直網站形成。

　　社區化實現用戶和垂直網站的雙贏
　　社區化究竟帶來了什么切實的好處呢？從用戶來說，垂直網站的社區化提供了交流的平臺和人際圈的基礎。越來越多線下關系因為垂直論壇的相識和相知而產生，網友聚會正日漸成為一種重要的人際互動方式。如果沒有垂直網站的社區化進程，那擁有共同的濃厚的興趣的用戶就無法實現方便的交流，網絡人際圈的建立更無從談起。

　　從垂直網站來看，通過用戶之間線上交流的頻次和深度的提升，也帶來了網站流量和用戶黏性的增長，從而提升了網站的營銷價值，拓寬了網站生存和發展的空間。
　　 垂直網站吸引的特質人群還可能成為廣告主們心儀的口碑媒介和傳播對象。論壇也成為了宣傳產品、活動和企業形象的最佳平臺之一。成熟的人際圈的聚合對于吸引新的訪問者有較大的作用。

　　垂直網站社區化的盈利困境
　　網絡社區發展到今天，為用戶和社會貢獻了極大的價值，同時也遇到了一定的發展阻礙。最重要的阻礙之一，是網絡社區盈利能力不夠突出。

　　僅僅有用戶的積極參與，社區依然不能實現良好的發展。垂直網站的社區再好，若其盈利能力彌補不了網站和社區建設和維護的相關成本，網絡社區的持續化、健康化發展也無從談起。因此，決定社區生存和發展空間的，除了用戶體驗外，社區的盈利能力也極為重要。

　　目前，大多數垂直網站沒法靠社區賺錢。目前社區盈利的主要手段是提供廣告位，包括論壇展示廣告、置頂帖廣告等。而這些廣告形式或多或少的影響到用戶的瀏覽體驗和社區的氛圍，用戶對這些社區廣告的認可程度不高，廣告主也難以認同廣告位的價值。

　　近年興起的口碑營銷、互動營銷、事件營銷和話題營銷等營銷策略通常借助社區平臺發揮力量，但是依舊難以給社區提供有效的盈利渠道。社區的盈利困境依然存在。