從問世不久的小嬰兒到成為人見人愛的大明星，手機紅包僅僅用了一年的時間。在剛剛過去的周歲生日中，它不僅吸納了豐厚的商家彩禮，也再一次用最快的速度普 及了全民移動支付，它的躥紅速度超出了“父母”和商業伙伴的預期，它受歡迎的程度險些壓垮服務器，它讓家里不明就里的老人感嘆“錢味兒蓋過年味兒”，還險些引發了財稅專家和民俗專家的爭論。手機紅包這棵小苗正在飛快地生長。

　　最慷慨土豪撒出26萬元

　　微信紅包峰值除夕夜暴增65倍

　　全民搶紅包，這是羊年春節的真實寫照。互聯網公司提供的數據可以告訴那些眼睛緊盯屏幕、手指猛戳手機的人究竟為羊年春節的手機紅包記錄貢獻了多少力量。數據顯示，除夕至初五(共6日)，微信紅包收發總量為32.7億次，除夕當日收發總數為10.1億次。微信個人紅包春節期間收發峰值出現在2月19日零時左右，達到每分鐘165萬個紅包被拆開。而在去年除夕夜24時，微信紅包瞬間峰值為每分鐘2.5萬個紅包被拆開。也就是說，經過1年的時間，微信紅包峰值在除夕夜暴增65倍。

　　支付寶官方披露的數據顯示，截至大年初三，支付寶紅包總參與人數超過1億。僅除夕夜，支付寶紅包的收發總量就超過2.4億次，一個晚上的總金額達到40億元。

　　上線僅一個月的手機QQ紅包成績格外引人注目。根據QQ披露的數據，從小年夜到正月初五，QQ紅包總收發量達到11.6億次，除夕當天收發總量是6.37億次，共有1.54億QQ用戶在除夕搶紅包。春節紅包直接激活了QQ用戶的紅包熱情，QQ個人紅包用戶數在正月初五突破8000萬。

　　就連首次加入紅包大戰的微博紅包的數據也令人興奮。除夕當天搶微博紅包的總次數超過1.01億次，其中有超過1500萬網友搶到現金紅包。2月18日0點至春晚結束，微博日活躍用戶超過1.02億，比去年春晚增長46%。

　　雖然在春節前，各大互聯網公司就開始絞盡腦汁地宣傳今年紅包的新玩法和土豪程度。但土豪顯然還是來自于民間，微信數據顯示，來自深圳的一位男性用戶除夕當日收取69478.31元，成為微信紅包榜的頭名;而支付寶方面，來自杭州市的朱先生春節開啟了“群紅包撒錢模式”，總共發出了64520個支付寶紅包，紅包總金額高達26萬元，成為全國最慷慨的土豪。

　　紅包改變了春節的味道

　　“我給你10塊錢，你把手機放下，把餃子包了”

　　對比去年除夕，紅包成長的速度之快著實出人意料。2014年除夕夜參與搶紅包活動的總人數為482萬人次，領取到的紅包總計約2000萬個。事實上微信紅包在2月10日的單日收發總量就已超過去年除夕峰值的10倍。然而，手機紅包帶來的除了財富，還有關于親情的討論。而紅包外掛、假紅包的出現，也讓搶紅包的過程從純粹的歡樂變得愛恨交加。

　　“一整天手機就沒放下，能賺多少錢啊?”“也就塊八毛的。”“我給你10塊錢，你把手機放下，把餃子包了。”這條段子在網上流行時，不少網友都表示這正是春節發生在自己和父母之間的真實對話。有人因此驚呼，搶紅包正在毀掉春節。但互聯網公司則認為，搶紅包的初衷是為了增加過年的氣氛、增加朋友圈的互動交流。

　　除了搶不搶紅包的討論，怎么搶紅包，用不用“紅包外掛”也令一些群里的朋友鬧得有些不愉快。微信知名自媒體人信海光表示，他曾經親測紅包外掛。安裝紅包外掛后，即能自動搶所有群里的紅包，而且秒速。晚上睡覺后，手機開著，屏幕上就是一大堆你又搶到了多少錢紅包的提示。外掛開發商私下說，紅包外掛推出后，一夜之間凈增20萬用戶。在一些大群里，甚至有人提議把用外掛搶紅包的人踢出去。

　　騰訊反病毒實驗室透露，紅包外掛通常被植入木馬病毒程序，很容易造成個人信息泄露和財產損失。據悉，這類第三方開發的微信紅包外掛主要由兩部分組成，一個安卓模擬器，可以在電腦上模擬運行微信;一個按鍵工具，可以模擬鼠標重復操作動作，實現在電腦上自動刷紅包。而不法分子正是利用用戶搶紅包心切的心理，將流氓軟件、盜號木馬、后門程序植入到外掛中，竊取個人隱私、網銀密碼等等。在流行趨勢中，騙子們也沒閑著，一種名為“AA紅包”的騙局悄然出現，受騙者不僅搶不到紅包，而且反過來誤傷自己的荷包。

　　先綁定張銀行卡吧

　　“春晚搖一搖”互動總量超110億次

　　其實，手機紅包最核心的價值還是普及移動支付。難怪2014年春節因微信紅包的出現，阿里巴巴董事局主席馬云形容其為“偷襲珍珠港”。成長了一年的紅包今年顯然有備而來。無論是支付寶的搶紅包“戳小人”游戲、可以在微信朋友圈分享的支付寶口令紅包，還是微信聯合春晚推陳出新的搖一搖紅包。紅包進階的背后，既是互聯網公司研發團隊的智慧，也有更好的適應廣告主預期和成為商業展示平臺的考量。

　　微信團隊數據顯示，除夕夜“春晚搖一搖”互動總量超過110億次，其中22時34分出現峰值達每分鐘8.1億次，全球185個國家和地區都有人參與。除夕當天，微信聯合京東、泰康、微店、陸金所、招商銀行、華為、平安保險、微信電影票、雪佛蘭、海爾、伊利、洋河微分子、植樸磨坊、媽媽網春晚搖紅包總共派出5億元現金紅包。 一名來自長沙的男性用戶和一名來自沈陽的女性用戶斬獲4999元頭獎，另外有108名來自五湖四海的用戶獲得2015元大獎。初一當天，有7500萬用戶通過微信搖一搖領取了3.78億張商家優惠禮券，價值30億元。以DQ冰雪皇后為例，大年初一當天通過微信搖一搖獲取優惠券，并在線下消費的單數超過4000單。

　　中國電子商務研究中心特約研究員趙占領表示，今年紅包中有包括打車軟件、微店、視頻網站提供的各種移動服務的代金券，商家已經將目光投向移動付費應用，希望提供給用戶嘗試多種O2O應用的機會。

　　艾瑞咨詢的統計數據顯示，截至2014年第4季度，阿里巴巴公司支付寶占據第三方支付領域48.8%的市場份額，微信支付背后的財付通占18.7%。市場研究機構DCCI互聯網研究院院長、互聯網專家劉興亮表示，通過手機紅包，可以養成用戶的移動支付習慣。如果用戶不綁定銀行卡就沒法發紅包，也沒法提現，對于互聯網企業來說，發展新用戶成本很低。